“后疫情时代”，看乐堡啤酒如何“丸”出营销新创意
又到了一年一度的愚人节的借势营销大战,黑科技、脑洞整蛊的套路早已不再稀奇,品牌如何才能把营销真正玩出新意,巧妙吸引消费者目光?一向会玩的乐堡啤酒用一颗“好响出去丸”,给出了不一样的答案。
1/ 瞄准时机,乐堡啤酒打响疫后营销第一战
受年初以来的疫情影响,许多品牌的营销活动陷入停摆,如何贴合社会背景,快速发声找回社交声量,已成为品牌迫在眉睫的问题。一年一度的愚人节,作为最适合品牌大开脑洞做创意营销的节日,自然是今年各大兵家必争之地。在发布飞机稿、整蛊页面等消费者早已司空见惯的套路面前,乐堡啤酒如何另辟捷径?
乐堡啤酒从此前刷屏全网的网络热梗“好寂馍”、“好菇毒”、“好响出去丸”中,精确捕捉到疫情期间宅家网友的共同心声——好想出去玩,快速反应推出乐堡啤酒「好响出去丸」特别装,玩梗成真!借此鼓励大家无论何时何地,都要保持OPEN的心态,积极探索生活中的乐趣。
此外,这次乐堡啤酒「好响出去丸」特别装选中愚人节这个时机全网电商上市,就是要借着这个特别的流量时间,消费者对各品牌的创意营销尤为关注,趁机刷满存在感,深化突出乐堡啤酒OPEN TO MORE的品牌精神。
2/ 打造“超有梗“病毒内容,引爆自传播
当代年轻人,可能是对“梗”最情有独钟的一代。表情包,短视频已成为他们日常交流必不可少的内容。乐堡啤酒瞄准这个立足点,在常规传播内容之外,还针对「好响出去丸」特别装打造了一系列“超有梗“病毒内容。
为进一步提高「好响出去丸」在年轻群体中的曝光量,乐堡啤酒还打造了一系列短小又好玩的视频,在「好响出去丸」原梗上再次衍生出新的梗,用密集的笑点不断强化消费者对产品名字的印象,达到“洗脑”效果。
除了短视频,当代年轻人交流必备——表情包乐堡啤酒也没有放过,推出了一系列「好响出去丸」专属的表情,凭借其魔性又好笑的特性,迅速刷屏朋友圈,引爆消费者的自传播。
3/ 联动多个KOL同步扩散,进一步炒作话题
有了优质的内容,怎么把内容有机扩散到外围,让话题火出圈,也是是营销中的一大挑战。乐堡啤酒本次营销,巧妙突破了以往品牌软文植入生硬的问题,从疫情相关热门话题入手,打破了内容创作和广告的边界,起到了良好的传播效果。
“Beebee星球”与奔波儿灞与灞波儿奔”,用疫情面前,世界各国人民在家闹出的各种沙雕行为打开话题,带出全世界人民共同的心愿“好想出去玩”;“摩登人类”以漫画长图文的形式,讲述呆在家不能出去玩的各种理想,引出“好响出去丸”……这种植入将乐堡啤酒「好响出去丸」的主张渗透到文章细节,鼓励受众在家也别忘记探索快乐,保持OPEN的心态,同时在内容选题上也做到了好玩、有趣、引发共鸣,从而留住受众的阅读兴趣。
4/ 突破套路,乐堡啤酒愚人节营销玩出不一样
每年愚人节,都是品牌发挥脑洞的时刻,尤其是今年,面对形势逐渐放缓的疫情,众多品牌期待着在这个充满套路与反套路的节日里,一鸣惊人,夺回之前丧失的社交声量。但消费者对黑科技神器、恶搞海报等常见的品牌开脑洞玩法早已熟悉,不免期待着更新奇更有创意的广告。
乐堡啤酒本次愚人节营销,从网生热梗出发,有机结合了社会洞察与产品,让愚人节营销不止步于“玩笑”,不再为了愚人而愚人,而是从品牌调性出发,鼓励消费者永远保持一个OPEN的心态,去面对身边的故事。
此外,还巧妙地把UGC梗转化为了品牌谈资,开拓品牌与消费者沟通的新方式,从而打开了更大的想象空间。愚人节营销到底怎么玩,乐堡啤酒已经给出了一份优秀的答案。
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