老罗的直播刷屏能复制吗？
原标题：老罗也复制不了老罗直播的刷屏
本来不想写了，因为我真的只看到了10分钟不到，但有粉丝中午在微信上质问我：大叔，为什么你还不发点评文章？
好吧，既然咱是号称是研究刷屏的，这也确实是一个刷屏级事件，那就简单聊聊。
一、这场直播秀到底谁是赢家？
都是。
自从疫情到来之后，这应该是第一次全民刷屏，热闹程度超过了老乡鸡的发布会。
当然，大叔所在的品牌、公关、营销、互联网圈更嗨。
这是一次典型的以公关为目的的事件营销。
直播卖货从小众变成了大众，抖音直播花了6000万，打造了一个全民刷屏的事件，把自己的短板迅速补上了一大截，它是最大赢家，连后台的数据截屏，都能刷屏。
从安慕希，到小米，甚至是极米，所以参与的品牌都是赢家，60万坑位，买一个全民刷屏的话题，太值了，这个钱应该公关部出。
网红也是赢家，老罗帮着大家把身价都抬了不少，估计一大波品牌已经在求合作的路上。
还有一批赢家，就是蹭热点的，以淘宝、什么值得买等电商网站网站为主，“低过老罗”成为一个刷屏的素材。
甚至，老罗旁边那个男的也是赢家，他终于突破了锤粉的圈层。
最遗憾的是卖得最多的小龙虾，如果不是上面的截图，大叔实在记不起来品牌名，不过它也是赢家。
二、把极米说成坚果，算事故吗？
如果是一个特正统的新品发布会，肯定算，但在老罗和直播卖货的场景，更像是一次公关炒作。怎么说呢？
大叔在《刷屏》里专门有一章讲“吐槽点”，这是互联网文化的根基，实际上，我们昨天在朋友圈和微信群里各种点评老罗直播，本质就是“吐槽”，因为他本人就是一个槽点挺多的人。
把极米说成坚果，老罗立刻意识到了错误，在直播里鞠躬道歉。这个桥段，给了大家一个继续让此事刷屏的议题，据说#罗永浩口误#还上了微博热搜，目前的话题量1.3亿。对吃瓜群众们来说，如果说对了，没记忆点，老罗一说错，大家 纷纷截屏，发到朋友圈和微博上吐槽。
所以，从直播带货的角度，算事故，但从公关的角度，这不是一次事故。
同理，有人觉得安慕希很失败，这么久的植入，结果因为产品本身太小，logo更小，效果并不好。大叔有不同的意见，网友聪明着呢，评论区安慕希是最早开始刷屏的，在老罗瞎扯淡的时候。
三、甲方到底要怎么做直播卖货？
大叔上一篇文章《连老罗都签了，甲方到底要不要做抖音直播？》已经说了“要不要”的问题。
所以，今天聊怎么做？主要纠偏。
第一：老罗抖音直播首秀，本身不是为了卖货，而是一次公关事件。
对于抖音直播来说，有点像淘宝的双十一；对于参与的品牌来说，很像大家当年争抢第一批微信朋友圈广告。
第二：老罗到底能不能真带货，昨晚上的1.1亿，因为堆砌了太多太多资源，不太具有参考性，还得再看十场吧。甲方越早找老罗，肯定成功率越大，但大叔还是再强调一点：直播带货的关键，不只是网红的推销能力，更不是直播这种形式，还要看品牌力和产品力。
估计从昨晚开始，很多群里会有多出这样的问题：谁有能带货的网红资源？求！大叔请甲方们注意了，一群忽悠人的网红及其合作伙伴已经在赶来的路上了，甲方要有辨别能力，更要有合理的心理预期。
第三：抖音直播火了，淘宝直播和快手直播，甲方怎么选？大叔建议，你先想清楚直播卖货对你品牌的价值。比如新品体验和库存清理，是完全两个不同的策略。可以问自己三个问题：
你准备拿什么货去做直播？
哪个部门来主导此事？
要销量还是声量？
四、你看了几分钟的老罗直播？
这是大叔最想探讨的。大叔从八点开始，看了10分钟吧，本来想买一盒9.9包邮的小米中性笔，结果根本就没看到上架就下架了，然后等到老罗吃奈雪，关了。节奏太慢。
具体可以看下面这张图，直播观看人数在20点24分，到达近290万的顶点之后，开始几乎是一路下滑。
我估计很多公关、营销、市场、品牌这个圈子的同仁都看了挺久的，因为大家实际上看的是热闹，而不是有强烈的购物欲望，虽然听不到相声，起码能有和同行交流的话题，所谓“社交货币”。这就是为什么大叔后来压根没看，但却知道不少直播趣事的原因。
对于普通小白呢，大叔估计，看个热闹，就走了。
大叔的担忧是，第一次是热闹，第二次，第十次呢？
在直播变成常态后，老罗的持续带货能力，一定会需要持续的话题炒作能力来支撑才行，这是一个难点。
五、老罗的刷屏能复制吗？
最后一个问题，回到大叔的老本行。不能。这只是个案刷屏事件，不具有可复制性。
首先：老罗太特殊了，这么特殊的网红，已经灭绝；
其次：大背景是疫情，大家憋了好久，需要一个释放，疫情差不多结束了；
第三：老罗的刷屏，连他自己都不可能复制，参考1和2，他已经很拼了，现场都刮胡子了，太出格的事，国家也不允许。参考李佳琦和薇娅。
但其人和平台蹭热点的套路可以学习并复制，比“低过老罗”，这一定是提前策划好的，借势的点就是直播卖货的“便宜”，那我就比你更便宜呗，简单有效，迅速引发吐槽点。
最最后，做个小调查：你看了几分钟的老罗直播？下次还会看吗？
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