案例分享 | 蜂窝媒×58同城:便利店也能缓解职场焦虑?
便利店作为都市里特殊的存在,寄予了人们太多的“情感”。
我们可以在这里买便当,买啤酒,买关东煮,买洗漱用品,买雨伞......
便利店对于大多数人来说,是“只要你需要,我就在”......似乎社会上每个角色,在便利店都能找到自己的需求满足点。
尤其是职场人,工作忙时顾不上做饭,去便利店解决;加班压力大时,去便利店点一杯咖啡续命······便利店满足了职场人80%的生活需求,另外20%是精神依赖。
6月正值毕业季,即将有834万毕业生进入职场,成为便利店er。他们面对的毕业季的“忧”,远不及职场的“难”来得更猛烈,如果能在便利店买到治疗职场难题的解决方案,该多好?
蜂窝媒工场作为58同城毕业季social传播项目的代理商,从毕业生群体面临的毕业“难”点、职场新人的“忧”出发,结合58同城国民招聘大平台的身份,定位其为“毕业生的支持者和鼓励者”,走心喊话毕业生#毕业不难,勇敢燃#,打造一系列关于解决职场难题的建议,与毕业生们一起感受毕业的“燃”和职场的“易”,提升用户对58同城品牌的好感度。
核心创意围绕便利店展开,我们策划上线了一家「职场58计便利店』,专门贩卖各种职场建议,打造了一系列“职场装备”,为毕业生及职场新人注入能量,营业一天,圈粉无数。
精彩先睹为快!
01. 突破旧有传播套路 全面布局俘获年轻人
其实快闪店玩法已经不新鲜了,在社交媒体时代,品牌商们都在挖空心思制造新奇、潮流的快闪形式,试图让其更具话题性与传播度。
而蜂窝媒工场此次为58同城策划推出的「职场58计便利店」线下快闪店,一反往日空喊口号式的传播形式,与用户同频定位、同位发声,做到了让创意形式链接用户真实需求,引发深度情感共鸣,改善用户对58同城品牌的认知,俘获大批年轻人的心。
此次毕业季营销,58同城整合线上线下资源,不仅仅线下很“燃”,线上也很走心,打通用户生活场景,覆盖更多人群,突破58同城招聘旧有的传播套路,更加年轻化的尝试博得用户好感。
02. 走心海报 直击毕业生6大难点
与用户站在一起同位思考,想用户所想是品牌与用户黏在一起的关键。58同城精准洞察毕业生毕业时的6大难点,给出积极正向的建议和鼓励,为毕业生步入职场注入强心针,增加信心。
手绘6大场景增强用户代入感,渲染未来必“燃”美好的意境;文案针对离别、毕业、职场、理想、求职、恋情6个方面,积极正能量,鼓励毕业掌握人生,勇敢面对未来生活,传递品牌温度。
58同城此次聚焦毕业生群体,通过从毕业的“忧“到职场的“难”,以此覆盖更多的职场人,传递品牌温度,激发用户对毕业、工作话题的正向回应,话题阅读量突破5466万,品牌好感度随之上升。
03. 圈层精准渗透 职场性格测试有玄机
用户情绪调动来得快去的也快,在信息爆炸的传播时代,用户更关注“我能得到什么”。
承接走心海报掀起的“毕业季”热议,58同城推出“职场动物性格测试”H5,在进入职场之前,给职场新人一点“燃”料,献上“职场第一计”,同时为线下活动进行导流。
扫描二维码体验
用户回答6道有关职场的测试题,每个选项对应不同的“职场装备”,最终生成自己的职场动物性格,以此来帮助职场新人了解自己,更好地适应职场生活。
H5结果页
测试类的形式帮助用户完成“想要更好的认识自我,在社交中表达自我”的感性需求,进一步加深品牌与用户的情感链接。
从传播策略上来说,58同城选择了微信进行H5传播,利用红人朋友圈、社群、微信大号等渠道,进行用户精准筛选与渗透,最终导流58同城APP,形成传播闭环。
上线5天带来25W+的浏览量,“燃料”升级,品牌温度上升。
04. “另类”职场便利店 创造招聘营销新思路
开篇就已经剧透58同城开了一家「职场58计便利店」,一上线就圈粉无数。现场“商品”一度售罄,场面火爆。这是此次58同城为毕业生们带来重磅“燃料”,也是整个项目的亮点。
青春活力黄的调性,创意十足的“职场装备”,好玩有趣的互动,吸引了很多人来现场,参与采访互动,为58同城打call。
58同城精准洞察用户痛点,让用户“希望在便利店买到职场建议”的“梦”变成了现实,同时在用户心中建立起坚实的暖心品牌形象。
【职场58计便利店】
装备在手,职场由我!
获取职场装备,让你的职场力翻倍~
【解压弹幕吐槽区】
鸭力太大,一起来吐槽~
好玩有趣的神器帮你解压,优质内容精选分享
【化身锦鲤抽签区】
化身锦鲤来抽签
每个签都能解锁一个职场装备哦~
【职场装备】
职场不难,所有的问题都有解决方案,如果没有,没有如果······
从虚拟平台到实体店,58同城打通用户生活场景,打破与用户距离的最后一步。不止于此,活动现场还邀请了网红进行活动直播,线下导流线上,覆盖更多人群,提升品牌整体曝光。
从线上到线下,58同城作为国民招聘大平台,始终以“陪伴者、鼓励者、支持者”的形象,为职场新人提供走心的建议与鼓励,找到职场与用户的关联点,发掘营销的突破口,打造现实版“职场便利店”。看似新的创意形式,其实暗合了用户最初对便利店的情感寄托与想象,引发用户情感共鸣,整个项目累积曝光1.3亿次,大幅度提升了用户对58同城招聘的品牌好感度与知名度。
另外,此次58同城毕业季social传播最大的亮点在于,突破了旧有的“情感轰炸式”营销套路,选择更加年轻化、social、趣味创新的形式,进一步刷新了用户心中年轻活力的品牌形象,吸引更多年轻人关注58同城招聘业务线,为整个58同城品牌蓄力。
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