智能音箱新玩法，小度以旧换新先声夺人
4月3日，国内智能音箱领军品牌小度，在官方商城启动“0元换新机”智能音箱以旧换新活动。这是国内智能音箱行业具有开创性的最大规模以旧换新动作，用户只需按活动规则将家中的旧智能音箱等品类产品拍照上传，即可限量免费换取小度在家智能屏Air或大额优惠券礼包。旧音箱零成本直升智能屏，帮助用户便捷快速地升级家庭智能生活体验。小度此举将进一步激活智能音箱存量市场，且充分利用无屏升级有屏的红利窗口期，革新家用电子消费品生态，加速全民迈入智能屏时代进程。
在4月3日到4月30日活动期间，每天在活动页面上传符合要求的旧产品照片的前500名用户，免费获得价值299元的小度智能屏Air兑换券，500名之后的用户可获得价值260元的小度音箱优惠券大礼包。值得关注的是，以旧换新的产品范围跳出小度自身用户圈层，覆盖全国各品类智能音箱用户，具体而言，能参与本次活动的智能音箱不仅包括小度智能音箱全系列产品，还包括小爱音箱全系列产品、小爱触屏全系列产品、天猫精灵全系列产品。
作为国内智能音箱行业龙头，小度推出此项活动除了回馈消费者，助推智能体验升级之外，似乎还在下一盘更大的棋。
从大环境来看，当前随着国内疫情防控形势的好转，消费类电子产品市场也在不断回暖，消费需求逐步释放，这是小度发起此次活动有利的外部条件。此外，政府在产品回收新模式上提供政策支持：近日，国家发展改革委等23部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，鼓励企业开展以旧换新，支持发展家电回收新业态，商务部也指出将开展家电换购补贴，指导开展促消费活动。小度此次以旧换新活动，及时响应号召，助推经济复苏。
从行业态势来看，小度此举利用无屏升级有屏的红利窗口期，争取更多新用户，对竞品形成降维打击，稳固小度智能屏的霸主地位，进一步拉大竞争优势。战略上，小度积极探索新的商业模式和营销打法，掀起智能音箱史上最大规模以旧换新活动，吸引全民参与；技术上，利用智能屏的全面优势和强大功能，逐渐代替智能音箱、故事机、平板等传统家用电子产品；用户体验上，智能屏比无屏音箱具备了更好的承载能力，小度加速无屏音箱到有屏音箱的物理进化，更好的满足家庭场景下多样化个性化的交互需求，为消费者提供更多元、优质的服务。因此，以小度智能屏为代表的具备差异化、触及消费者痛点的智能家居产品必将成为智能语音服务市场增长的新动力。
小度此次活动对智能产品的市场教育同样具有积极意义。此前小度智能屏对功能边界的延伸已开始引领国民智能生活升级，“以旧换新”活动有利于推动超龄产品逐步淘汰，让消费者低成本甚至无成本享受更高质量的产品和服务，加速万物互联的智能家居消费生态落地。可以预见，小度在实现智能音箱升级换代等服务领域的探索中，为用户提供优质与优惠兼具的产品与服务体验，正在开启智能屏发展的下一风口。
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