淘宝心选魔性广告爆笑来袭，网友：感觉有被内涵到
作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）
从魔性舞蹈到魔性表情，从魔性图片到魔性视频，好像任何内容只要加上“魔性”二字，对于用户的吸引力就会呈几何倍的增长。
这个现象在广告营销界同样适用，上到网易、腾讯这样的互联网科技品牌；下到五芳斋、大宝这样的生活日用品牌，在这几年纷纷“入魔”，拍起了魔性广告。
近日，为了宣传自家的「卫生专线」，淘宝心选特别上线一支魔性广告片《当你在家搞卫生时》，用夸张的动漫展现生活中的场景，在一幕幕让人笑岔气的高能画面中成功将产品信息植入用户心智。以下画面墙裂建议和家人一起观赏，不要笑得太大声哦~
魔性广告夸张演绎
突出产品功能卖点
在这支2分半钟的广告里，淘宝心选借用动漫的呈现形式，通过不用的使用场景突出此次「卫生专线」里品类产品的功能卖点，以沙雕魔性的画风瞬间吸引用户关注，比如：
当“碰到”渣男时：那些曾握在手心里的悸动，最后全都是手心里的泡沫。
当婆媳大战口沫飞溅时：护谁都是送命题，不如先“罩”自己。
淘宝心选通过这样一支魔性动漫，降低了受众对传统卖货广告的反感，让人啼笑皆非的画面，再加上产品恰到好处的融合，不得不让人眼前一亮。
自广告上线以来，便引爆了话题热度，网友纷纷分享自己在家搞卫生的趣事，看到网友们的热情回应，淘宝心选顺势上线了一组“十二星座搞卫生图鉴”，精辟概括出不同星座属性人群对于搞卫生一事的看法，再次掀起一阵讨论浪潮。
此外，淘宝心选还依托自身强大的品牌社交能力，联合天猫国际、聚划算、闲鱼等多个品牌进行传播，并通过思想聚焦、神店通缉令、段子楼等百万级粉丝量的KOL的助阵，产生了大规模的裂变传播效果，为这次新品活动赚足了曝光度。
此次发布的这支广告不仅仅是想要博得消费者一笑，在品牌新推出的「卫生专线」活动来临之际，淘宝心选希望通过这则广告给消费者留下深刻的记忆，从而将产品的独特卖点传递给受众。
巧用谐音梗，网感十足
积极与年轻消费者沟通
在互联网语境下，我们总是会遇见各种各样的谐音梗，趣味性和内涵的表达极其容易戳中大众的笑点，而利用谐音梗可以制造话题热度，引起受众的讨论，形成话题让品牌获得更多的曝光与传播，因此谐音梗也成为广告营销中惯用的招式。
淘宝心选这支魔性广告最大的亮点之一，就是结合时下网络热点词汇将谐音梗玩到了极致，借助谐音让消费者get到产品的卖点，加深了受众对品牌的印象。
比如：“敌菌”、“屏常新”、“罩自己”等等；不仅创意十足，迎合了年轻人的喜好，同时在防疫时期巧用“谐音梗”提醒人们宅家也要注意保持卫生，彰显了品牌的温度与质感。
在娱乐至上的时代，运用网络上已经形成的梗来与进行品牌传播，不仅自带流量基础，还能把硬广变成与用户情感化的连接，这是一种非常讨巧的一种营销策略。
借助谐音梗让品牌在短期内获取大量关注从而实现销量转化的优秀案例有很多，比如在去年 “王安石英文名Vans”的谐音梗火遍网络之时，品牌方Vans就紧跟热点，延续 Vans 与王安石谐音的网络梗，发动消费者来参与品牌创作活动，戳中了不少网友的文艺情怀，引发了一波“抢购”狂潮。
相对于传统广告的枯燥无味，现在的爆款广告显然更懂得洞察人心，不管是“谐音梗”、“网络梗”还是“自造梗”，都是品牌积极与年轻消费者沟通的表现，通过年轻人喜欢的语言来讲述广告内容，精准戳中年轻人G点的同时，为品牌带来更多年轻用户流量。
作为阿里巴巴旗下的生活方式品牌，淘宝心选一直致力与迎合当代年轻消费者对生活品质的追求，然而在消费升级的环境下，市场竞争变得越来越激烈，消费者的注意力也被瓜分的更碎片，如何获取用户关注成为品牌营销过程中需要考虑的重点问题。
此次淘宝心选借助一支网感十足的魔性广告成功出圈，不仅收获了年轻群体的好感，也为这次「卫生专线」的新品活动提高了声量。
为何品牌纷纷走上魔性广告之路？
首先，魔性广告可以消除品牌与消费者之间的距离感。距离感，是横亘在品牌和消费者之间的一座大山，如果距离感没办法消除，品牌始终无法和消费者产生更加紧密的联系和互动。
比如开头提到的网易、腾讯等大厂，也都放低姿态以更好玩更有趣的广告形式讨好现在的消费者，打破了消费者对科技品牌的固有印象，在给品牌带来了出色的传播声量和影响力之外，也更进一步的帮助品牌建立与消费者的链接。
其次，魔性广告可以加深消费者对品牌的记忆度。对于广告营销而言，最初级的目标是让消费者听过，更高级的目标是让消费者记住。
将好玩有趣的内容作为记忆点，让消费者对于魔性广告留下深刻的记忆，也对品牌和输出的内容信息产生深刻的记忆。就像淘宝心选这支广告一样，在魔性的剧情里将产品卖点、使用场景一个不落地呈现出来，让观众形成强烈的品牌记忆。
很显然，淘宝心选这次的广告对上了目标消费群体的“胃口”，不仅增强了品牌与消费者之间的互动性，也加深了消费者对品牌的喜爱程度。
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