盲盒式穿搭火了
淡黄的长裙，蓬松的头发……
继上次这洗脑神曲霸屏之后，似乎一听到这句，我们的脑海中就会自动浮现相对应的穿搭画面：
随之带火的，便是这“淡黄的长裙，蓬松的头发”穿搭，基本上可以内定为2020年超流行穿搭之一。
时隔不久，又一穿搭指南在网络各大平台悄然火了：盲盒式穿搭。
宝强cos的白雪公主可真的拿捏到精髓了
所谓盲盒式穿搭，主要是基于盲盒的玩法上，给盲盒人物设置不同造型的穿搭，可以让用户产生想要cosplay的欲望。
目前在网络各大平台发酵的盲盒式穿搭主要分以下几类：
不同职业
红楼梦系列
迪士尼系列
每类盲盒在展现主题同时，又很好地通过盲盒的形式将这些职业、经典人物等特色很好展露无遗。
那么，盲盒式穿搭到底是如何在网络发酵起来的？依头条君来看，无非以下几点：
1、盲盒性质，万物皆可盲盒
去年，盲盒营销突然爆火，很多品牌趋之若鹜，想借盲盒的优势打造一波品牌效益。
所以，盲盒到底有什么魔力？
盲盒玩法起源于日本的福袋，让人想到的就是泡泡玛特这家公司，将一些可爱玩偶装在一些不透明盒子里，在拆开之前，没人知道盒子里装的是什么，正是这种机制，导致盲盒让人上瘾的现象。
就像《阿甘正传》中的一句经典台词所说：生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。
也正是这种上瘾的诱惑力，盲盒的玩法永远不过时，以至于万物皆可盲盒，只要是套用上盲盒的玩法，必然会吸引一大波爱好者。
2、找到人群痛点+痒点
此次盲盒穿搭，主要聚焦在人们日常穿搭这一点上。
我们知道，说起穿搭这种事，尤其是女生，一天中最烦恼的事莫过于早上起来不知道要穿什么，或者去见个重要人参加个重要会议，如何穿搭也成了当代最头疼问题之一。
这次盲盒穿搭的出现，既满足了当代青年猎奇、喜欢惊喜神秘感的心理，也戳中了他们对于穿搭烦恼的痛点及喜爱穿搭的痒点。
3、盲盒造型种类多，两者高度结合
盲盒的一大特点就在于种类非常多，虽然盲盒一开始的玩法是从各大IP玩偶做起；
而对于服装搭配来说，种类多也是一大特点，所以此次盲盒与服装搭配这么一结合，自然情理之中，并且带给人一种cosplay的感觉，就更增加了用户粘性。
由于盲盒玩法具有上瘾机制，尤其是对于品牌来说，打造盲盒营销不仅可以增加用户复购率，刺激消费欲，还能通过趣味性的盲盒营销为占领年轻人心智实现品牌与用户的情感联结。
那么，盲盒营销到底应该怎么玩？ 其实早期的盲盒营销主要围绕各动漫IP为主，找到二次元人群或喜爱萌宠可爱事物的人群，正所谓无IP，不盲盒。
而在后期，盲盒营销衍生出的新玩法，主要抓住了盲盒的核心要素，随机盲购带给用户的不确定性、神秘感以及惊喜感，在圈内比较火热的案例营销如腾讯、旺旺、RIO等。
腾讯金属鹅系列盲盒
去年年末，为迎来鼠年，腾讯特推出“Mouse Q”潮玩系列盲盒，主要以自家企鹅为主角，打造潮的形象，街头、个性、独立是Mouse Q的底色，另外，从鼠耳朵、头部设计，再到鼠卫衣、潮鞋，这些公仔瞬间变得软萌且酷。
至于盲盒玩法，每一套金属鹅系列潮玩含6个盲盒，一套的价格是368元，但是如果购买全套6个或单个盲盒，将有可能抽到稀有隐藏款Special QQ。
旺仔56个民族罐
早前旺仔官网发布的56个民族罐就被大家垂涎已久，但官微澄清只是员工的涂鸦，不对外开售，后来倒真的进行发售，并且以盲盒的形式与天猫国潮合作推广。
据了解76元一箱，只有4瓶随机图案，除此之外，旺仔的礼包里还附赠了同系列的贴纸、胶带、保温杯等周边产品，这对于有收集癖的爱好者来说，不仅制造了一波回忆杀，也满足了一波需求。
瑞幸咖啡“遇见昊然”系列盲盒
同样是卖咖啡，瑞幸咖啡索性连代言人也一起“卖了”。作为瑞幸咖啡小鹿茶代言人刘昊然，这次特推出了“鹿角杯”，将瑞幸logo标志性的小鹿实体化体现在杯子上。
更重要的是，为推广鹿角杯，瑞幸咖啡特别设计了不同类型的刘昊然手办盲盒，根据买杯子获礼品卡随机赠送。
一来赚取粉丝经济的同时，利用盲盒玩法圈粉无数；二来为小鹿茶系列做推广的同时，进一步树立品牌理念。
RIO微醺吸猫大会
去年，RIO与模型玩具门户网站ACTOYS联合，推出“喵欲醺醺”系列盲盒，这一系列盲盒的主要卖点在于两个关键点：盲盒营销和宠物营销。
如今这个时代，除了盲盒受年轻人喜爱之外，宠物经济也悄然兴起。RIO这次主要是ACTOYS“猫铃铛”盲盒为原型，在喵星人两颊加上微醺后的红晕，仿佛喝了小酒的模样，戳中广大受众的软点。
并且，该盲盒一上线，便在SNS社交平台引起广泛讨论，带动自传播的同时，也拉动当时的销量。
小时候，我们喜欢集干脆面里的小卡片，长大了，我们喜欢的都是烧钱的玩意，比如盲盒。所谓“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”，对于品牌来说，利用盲盒玩法提升用户粘性，完成最终变现才是赢家。
而纵观一系列盲盒营销，无论是结合品牌自身还是产品特点，这些盲盒玩法都将年轻人的胃口拿捏得死死的，从制造萌点、找到收集癖用户以及带给用户的神秘感，一步步深入他们内心，达成圈粉的效应。
但也有人说盲盒营销只是昙花一现，目前盲盒依旧主要应用在IP衍生品的推广中，盲盒营销需依附于强大的品牌力，否则难以产生大的效果。
所以根据“盲盒思维”品牌能够延展出更多新奇的营销玩法，才是我们所期待的，希望今年我们看到更多值得探讨的盲盒营销玩法。
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