可口可乐告白罐，星巴克接头暗号，盘点品牌“重启武汉”案例！
4月8日，武汉，重启，解封！
一个女孩喊了一声“武汉，我的武汉，回来了”，喊出14亿人76天的期待。我们终于唤醒了迟到的春天，武汉的街头也迎来了久违的春意。
对于每一个中国人来说，从“暂停”到“重启”的距离，就好像冬天到春天的距离，一切都来之不易。 除了普通市民在默默支持武汉，与此同时不少品牌也推出走心的创意，祝福这座英雄的城市。不妨看看这些品牌，是如何为武汉发声的？
一、最「会变」
奔驰上演logo变形记
创意沟通点：从“封城隔离”到“解禁出发”
还记得奔驰此前推出了隔离版的logo，这一次奔驰为武汉复苏，同样再次用logo做文章。
在视频中看到，奔驰用logo的三叉星从短变长的方式，贴切比喻武汉封城隔离到解禁出发的过程，生动而不失创意。logo最后又恢复了奔驰的正常造型，引出“武汉再出发，更爱奔驰”，将沟通点落到品牌名上，又从侧面鼓励武汉勇敢奔驰的意义。
奔驰用一个logo勾勒出武汉复苏图鉴。我们也看到其在营销上注重传承性，延续了前段时间换logo创意。在此基础上，奔驰在汽车logo和武汉解封之间找到创意的连接点，强化了品牌陪伴武汉出发的诚意。
二、最「耀眼」
人民日报新媒体×欧普照明点亮武汉
创意沟通点：一起点亮武汉
欧普照明联合人民日报新媒体，选取了武汉地标 —— 武汉黄鹤楼公园、武汉楚河汉街等，打造了一组“点亮武汉”的主题海报，邀请网友一起重启武汉。 当用户点击图片的时候，就会看到这些海报由暗变亮，海报同步浮现一句句走心的祝福，由此传递了武汉从“暂停→重启”的意义。欧普照明巧妙加入交互体验，为用户营造武汉重启的参与感。
欧普照明借助人民日报新媒体进行背书，又在“点亮武汉”和“照明灯具”之间，找到“耀眼”的契合度，带着用户见证“大美武汉正在重启”时刻，感受这座城市的魅力，传递了作为照明品牌的温度。
三、最「燃」
百度用“搜索”记录城市烟火
创意沟通点：带着感动和记忆继续前进
百度的视频将武汉的故事时间线拉长，重新播放武汉从封城到解禁的每一个重大节点，展示武汉走过的英雄之路：离汉离鄂通道关闭、火神山医院施工、武汉樱花盛开……
短片也植入了大众用百度搜索的关键词变化：援医疗队、火神山医院施工、确诊零新增、武汉重启等，再现“城市烟火回归，武汉正式重启”的感动过程。
短片先抑后扬的节奏，整体营造了迎难而上的正能量，成功撩拨观众五味杂陈的情绪。看完你会有一种感触，关于武汉这76天的点点滴滴，都被百度记录下来了。
这样有温度的搜索方式，不仅刷新了过去大家对于搜索“工具功能”的认知，每一次百度一下，都不是冷冰冰搜索，而是武汉的温度，以此赋予了百度更多的品牌关怀。
四、最「有爱」
可口可乐定制武汉“告白罐”
创意沟通点：武汉，以爱前进
可口可乐向来是一个包装高手，这次的创意同样是从包装入手。
在武汉开城的前一天，可口可乐在官微正式官宣“告白武汉罐”的诞生。“武汉罐”与过往可口可乐城市瓶设计不同的是，细节之处融入了更多武汉的符号。
罐身整体设计颇有创意，一罐一诗句，句句走心；还融入了热干面、樱花等，将上海、河南等多个城市与武汉用「心」符号连接，以此解锁其它城市告白武汉场景：玉兰花在想樱花、烩面挂念着热干面……武汉，一起以爱前进，才会越来越好。
可口可乐的创意动作不止如此，还为这组告白罐拍了一组“到此一游”的海报。
可口可乐锁定全国的网红景点带上定制版的告白罐“旅行”，让武汉可乐罐与山海关、万里长城同框拍照，全方位赋予告白瓶更多的复苏仪式感。
五、最「真实」
长安欧尚汽车用春天连接爱
创意沟通点：春天，正在发生
欧尚汽车的短片根据真实故事改编，因为疫情，你有多久没回家，有多久没有拥抱？短片直击每个人内心深处的痛点，以当事人分享内心独白方式，呈现生活真实一面。传递隔离疫情，不隔离爱。
短片的特别之处在于，在拍摄技巧上十分流畅，并非生硬讲述单个的素人故事，而是利用人与人之间的关系 —— 亲情、爱情、师生情等，串起不同社会角色的抗疫场景，给学生上网课的、做社区志愿者的，以及支援战役一线的，他们都在默默用自己的力量抗疫。
春天复苏的过程，其实离不开每个人的参与。在我们身边，也有许许多多这样的人，在用自己的行动默默付出，才得以守得云开见月明。
六、最「硬核」
微信观察“武汉的十二时辰”
创意沟通点：哪一个武汉时辰里有你的身影
微信重启武汉的构思不按套路出牌，为武汉定制了“武汉十二时辰”的烟火气报告，高度还原武汉人从早到晚的生活片段。
早上的武汉热干面，下午的扫货，晚上的夜宵，其中还融入了有梗的段子，为原本乏味的数据，增添了更多的趣味。
用微信数据说话，看似用理科男思维在沟通，但反而可以吸引每个武汉人对于吃货、夜猫子、剁手党标签的对号入座，增强自身作为武汉圈层的归属感和认同感。所以说，这样的硬核操作，不失为土味告白武汉的姿势。
七、最「有故事」
知乎以UGC故事构建武汉日历
创意沟通点：76 天，1824 小时，109440 分钟
知乎一贯讲了一个好故事，整体以翻阅日历的互动形式，再现武汉从1月23日封城到今天的全过程，76 天，1,824 小时，109,440 分钟。
在每一个增加的日历数字背后，都藏着一个武汉小故事，他们是来自真实知乎用户的分享，既有宅家五天没出门，也有打卡开始上网课，还有的感慨好想去上班……
知乎通过描绘武汉百姓生活的真实底色，让每个武汉人都能从中找到自己的影子，也将UGC营销做出了温度，再次展现了品牌讲故事的软实力。让别人看的不是借势的广告，而是武汉的抗疫现实，谨以此片致敬每位在疫情中勇敢坚持的武汉人。
八、最「惊喜」
星巴克创建武汉版取单口令
创意沟通点：武汉接头暗号
星巴克这次为武汉打call的方式，则聚焦在“ 在线点, 到店取” 服务的#啡快取单口令#上。
在武汉解封当天，星巴克给武汉相关话题定制专属的啡快取单口令，比如“Hi，热干面”、“樱花此刻，武汉”等。不得不说，星巴克为武汉传递祝福，都是可爱的形状。
其实星巴克的复苏操作，也延续了过去拿杯子包装做营销的传统。“武汉接头暗号”不仅给下单星巴克的用户，制造猝不及防的惊喜感，也为每一杯咖啡加入更多的温暖，提升这个特殊日子的消费体验感。
九、最「会陪伴」
支付宝见证用户“支付”
创意沟通点：77天终相见
支付宝从“相见”为话题出发，推出了一支富有生活烟火气的短片，短片采用了明暗两条线的双线结构。
明线真实展现了大家迎接开城的故事，背后隐藏着武汉人对车水马龙、繁华喧闹城市的怀念，而暗线则分享武汉市民使用支付宝的支付日常，带出了支付宝的陪伴形象。
开城第一天大家都想做什么？有人从“头”开始，有人从“热干面”开始，有人从“买买买”开始，也有的人从回家开始。城市有了复苏的迹象，生活逐渐走上正轨，而这也才是一个城市应该有的样子。
武汉城市复苏的过程，其实就是生活烟火气慢慢恢复的过程。支付宝也一直没有缺席，陪伴第一个武汉市民扫码乘车、完成地铁实名登记进站。
透过支付宝的这些支付画面，我们感受到支付宝不仅仅是我们生活中的一种工具，它是有温度的一种存在，让我们的心更暖。
写在最后
无论是用走心的产品包装告白武汉，还是带着全国普通市民一起点亮武汉，每一个品牌都在用自己的方式，祝福武汉、拥抱武汉。
一众品牌注重回归情感化沟通，为英雄的城市送去美好的祝福之余；也巧借品牌的产品特点、业务优势，找到与“重启武汉”话题契合的角度切入，比如奔驰的logo变化，可口可乐的罐身包装。
这样一来，强化了品牌与武汉的情感链接，也缩短了品牌触达消费者心智的路径。
可以说，这些品牌不仅给品牌如何做好疫情公益提供借鉴，也演绎了教科书级别的营销样本。
“你回来，就是春天”。武汉终于等来了春暖花开的时刻，醒来的热干面，接下来也在等待世界重启。
数英用户原创，转载请联系原作者
作者公众号：广告创意（ID：idea1408）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）