聚划算推出「鸡蛋补贴日」，给母鸡下 KPI，什么魔鬼操作？
作者：张广成；来源：广告参考(ID：ADcankao)
原标题：“霸道总裁”聚划算，给母鸡下 KPI，还不能拒绝？
这年头，无论你身处哪一片职场，都逃不过被KPI支配的恐惧，做不完的工作冲不完的业绩早就已经成为职场人的常态，随口一句“我太难了”更是道尽心酸。不仅人如此，现在就连鸡都逃不掉“KPI魔咒”了！
近日，聚划算推出「鸡蛋补贴日」，给全国的母鸡们定下KPI：要为全国人民供应500万颗品牌鸡蛋，让大家实现“鸡蛋自由”！这是个什么魔鬼操作？
一、聚划算给母鸡下KPI，中二风广告高调造势
还记得去年聚划算55吾折天活动，邀请倪大红老师推出的沙雕广告片吗？当时成功吸引了一大批消费者热议分享，刷屏社交网络，实现品牌营销活动效果的最大化。这次聚划算也选择顺应年轻消费者的喜好，推出一支略带“中二气息”的创意短片《给母鸡们下KPI》，一起来看看~
某一天，“鸡王”拦住巴太郎（emmm……相信大家都看出是谁了吧
），要求巴太郎将它的蛋蛋们发挥出最大价值，于是巴太郎就召集出淘宝、飞猪、饿了么、优酷、钉钉等一众阿里兄弟前来助阵，为了俘获“鸡王”的欢心，阿里兄弟们开始出谋划策，展示自己的优势。
“橙红之星”淘宝要把蛋壳做成工艺品卖出去，“隐者之蓝”饿了么提出把鸡蛋交给米其林厨师收割所有吃货，“黄色魔法师”飞猪想带着蛋蛋们去旅行，“蓝色战车”优酷则要让蛋蛋C位出道，最近频繁搞事情的“燕崽子”钉钉则准备带着蛋蛋上网课，以后清华北大随便选……花样之多却没一个入得了“鸡王”的眼，双方僵持之下，“红色法黄”聚划算带来了不一样的方案。
他的计划是：让千千万万的人用最低的价格吃到最好的蛋！瞧瞧这充满格局与大爱的精神，在一众兄弟中尤为亮眼，正好符合“鸡王”要让鸡蛋发挥出最大价值的要求，成功拿下了这项“大单”，面对“鸡王”提供的500万个优质鸡蛋的供货量，聚划算还发动百亿补贴的神技能，让每个人都能实现“鸡蛋自由”。
在这支短片里，阿里旗下一众产品全部“猛男上身”，给自己凹出日漫中常见的“英雄人设”，通过戏精又搞笑的剧情，不仅给观众带来了愉快的观赏体验，也简洁明了地向大众传达出广告诉求，加深消费者对此次「聚划算鸡蛋补贴日」活动的感知。
二、线下举办「蛋王争霸赛」，奇葩活动引爆社交话题
有趣的是，为了给母鸡们加油打气，早日实现500万个鸡蛋的KPI，聚划算还在北京某养鸡场搞起了“蛋王争霸赛”，将母鸡们分成两队PK下蛋，由验蛋师担当评委，根据鸡蛋的大小、颜色等专业角度来选出“蛋王”？！
经过一次次激烈的“下蛋”比拼，在验蛋师的火眼金睛的鉴定下，一只名叫“爱迪生”的母鸡被选为本届蛋王，金牌、花环、获奖感言一个不少，最后还享受了验蛋师提供的“马杀鸡”服务，魔鬼操作让人叹为观止。
此次「蛋王争霸赛」消息一出就引来大量网友围观，纷在线上为各个“种子选手”加油鼓劲，经过众多媒体以及微博知名KOL的助力转发，也让「聚划算鸡蛋补贴日」活动辐射到更多圈层，为实现母鸡们的“KPI”再添一把力。
聚划算用一场稀奇有趣的「蛋王争霸赛」激发起消费者的好奇心理，在这种好奇心的驱使下，能促使消费者关注到品牌相关内容，甚至主动去搜索近日有什么促销活动，从而实现有效传播。
比如此前刷屏全网的东风汽车“上天”事件，就以一种颠覆常人认知的营销方式激发了大众的好奇心，不仅增强了曝光度也为品牌聚拢了更多用户流量，有助于品牌未来进行销售转化。
营销终归还是为了促进用户增长，帮助品牌创造更大的价值。在扩大活动声势吸引用户的同时，聚划算引流平台，引导消费者通过手淘搜索「寻找彩蛋」，借助AR创新玩法盘活流量，提升用户活跃度并增强粘性，最终达到“卖货”目的。
总的来说，聚划算这次通过线上与线下的营销活动深度串联，让消费者有了实质上优惠，形成强大的营销力与传播力，实现从内容到促销利益的营销转化。
三、聚划算百亿补贴的背后，是消费升级下的品牌战略
随着消费升级，消费者对品牌好货有着强劲的需求，虽然以“补贴”为主，但不同于其他平台一昧追求低价的产品策略，聚划算致力用极致的性价比满足消费者高品质、超正品的购物体验，提供具有针对性的优质供给。
虽然“百亿补贴”是聚划算去年12月才上线的新业务，从相关数据上来看效果显著，当日访问人次就超1亿次，目前站内上线的商品几乎覆盖了淘系所有核心品类，不仅可以充分满足消费者多样化、个性化的消费需求，也能帮助品牌更好触达下沉市场消费者，获取更多新客。
总的来说，聚划算的「百亿补贴」战略不仅可以让消费者获得更低价的产品、更优质的品质和更快捷方便的服务，对于品牌商家而言，也能通过聚划算吸引更多潜在消费群体，站在聚划算的角度来看，利用优质的产品补贴策略将商品和服务逐步渗透到下沉市场，匹配“小镇青年”们日益增长的品质追求，是实现消费者、平台、品牌商家三方共赢的品牌战略。
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