广告人求职攻略(文案篇)：30+广告公司总监、HR的选人标准

广告人该如何准备简历和面试？这是很多求职者会关心的问题。

作为广告营销行业媒体、垂直招聘平台，数英策划上线了“招聘系列访谈专题”（分为文案篇、创意设计篇、Account篇），连线采访了30+ 广告公司的总监及 HR，帮助大家了解行业招聘现状之余，提供一份行之有效的求职攻略。

简单点吧！让我们挑最明显的特点、最共通的事物，把它做得非比寻常地好。
"Keep it simple！Let's do the obvious thing,the common thing,but let's do it uncommonly well." 
——李奥贝纳

数英招聘系列访谈专题一
文案篇

简历挨家挨户投遍，回复一个也没收到 
作品似砖头般乱堆，面试官们读着煎熬
面试之前信心满满，面试之中答不上来
新人苦于没有作品，站在门外急得跺脚
文案求职路漫漫，心仪的公司何时才能给我 VIP 通道？

第一期，我们邀请到 10 家广告公司的总监及 HR，以面试官的视角，给到文案求职建议，并分享有关职业成长的经验。（每一期都会有不同公司参与哦，欢迎持续关注）

现在，搬上小板凳、带上笔记本，前排听课吧！

（以下受访企业按名称首字母排序）

一、10家广告公司招聘访谈实录

CARNIVO 嘉年华整合营销

受访人：Oscar，GCD；Cici、Liya，HR
在招岗位：文案/资深文案、资深设计师、电商客户执行……
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今年春季招聘是否受到影响
招聘数量有所减少，招聘周期稍微变长
整体来看招聘数量有所减少，公司内部相对稳定，人员离职率较趋于比较平缓的状态。特殊时期，招人时不仅要考察候选人的工作能力、抗压能力、到岗时间及薪资薪资等一系列因素，还要兼顾项目的周期，所以招聘周期会稍微长一些。
招聘形式和流程的话，我们目前主要是以线下面试为主。我司面试一般是分为两轮，主要是由用人部门和 HR 进行面试。用人部门主要以项目种类、客户类型、工作内容等为候选人做相应介绍，并针对候选人的简历及作品询问一些关注点；HR 主要以公司的企业文化、员工福利等问题做相应解答，同时了解候选人对公司的意向度及其他细节性的问题。

筛选简历时，看重的内容
首先会看工作经历部分，考察其稳定性和匹配度
工作经历部分，会看在职时长、职级 Title、工作内容、参与项目等，考察候选人的稳定性及匹配度。工作经历和所招职位的内容相近则会优先考虑，对于在职时间非常短的则会问清楚原因。

文案的作品集如何更好地呈现
注重创意角度的思考、学会包装作品集，让它更有趣
文案更注重创意角度的思考，例如一个标题，它直接能激发消费者点击观看的兴趣，尤其是在信息碎片化的环境下，一句文案要足以吸睛。 洞察也很重要，好的文案直接向目标消费者打招呼，它更像你身边的朋友，与你娓娓道来，引起共鸣。从产品角度，如何包装产品（作品集）的卖点，这些都需要文案充足的思考。另外可以增加自我介绍来加分，把自己包装一下，让作品集看起来有趣、有创意。也可以增加自己的兴趣爱好，我之前就有一个文案是时尚博主，有自己的公众号，同时也是摄影达人。这些都能给自己加分。

文案新人怎样准备作品集
一切创意都来源生活，善于洞察、提炼，变成自己的创意
放些自己的随笔，或者给自己下一个 Brief，整理一套提案内容。也可以收集你觉得好的广告得奖作品，讲一讲你从中的收获或者把它变得更好的想法。这些都能帮助新人获得关注。

面试中最常问的问题，及背后的考察点
1、寻找新机会的时候会更看重新平台的哪些方面？
考察候选人在工作内容、抗压能力以及福利待遇方面的侧重点。
2、近期的职业规划会更偏向于哪个方向？
考察候选人目标是否清晰，与所招职位现阶段工作内容是否冲突。
3、在之前的工作团队中自己能发挥到的最大优势是什么？ 
考察候选人在团队中的适应力及配合度。

好文案需要具备的专业技能
1、具备好的敏感性，能够及时捕捉流行趋势和行业动态；
2、同理心强，善于站在产品对面思考问题；
3、有逻辑性，会用文字深度把握阅读走向；
4、思维发散性强，有想象力，能从点扩散到面，给予相同内容不同的答案；
5、有好奇心，一切创作的源泉和动力都来自好奇。 

对现阶段跳槽的广告人，有何建议
疫情期间，大部分公司都受到了或大或小的影响，现在去看一份新的工作，除了要考虑新环境、新领导、新团队以及工作内容等是否符合自己的求职期望外，还要综合性地去考量，多去了解公司的业务类型，主动询问公司在疫情期间是否有人员结构上和决策上的调整。
同时，也要站在公司的角度去积极思考，例如对于新工作的薪酬是否可以适当地降低期望值，因为对于公司而言，现阶段是希望找到能够和公司同甘共苦的伙伴，等疫情过去，一切都会好起来。

Genudite 淳博传播 上海

受访人：汪耀琪，人力资源总监
在招岗位：创意组长、策划经理、高级客户经理……
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今年春季招聘是否受到影响
基本没有变化，面试会按需调整为语音或视频
我们目前的具体招聘流程分为三轮：
第一轮：HR 电话沟通筛选，了解候选人基本情况及公司和职位需求介绍；
第二轮：业务部门负责人通过腾讯会议安排线上面试，语音或者视频交流，同时通过共享桌面请候选人阐述相关方案和作品；
第三轮（经理级别及以上员工）：公司副总或总经理通过腾讯会议安排线上面试。

筛选简历时，看重的内容
1、优先看重工作资历、岗位职能、服务客户，判断是否和公司需求基本匹配；
2、再具体沟通了解每份工作经历的具体工作内容、团队管理经验、核心优势及离职原因等，以此了解候选人的职业期待及个人价值观是否和企业保持一致；
3、学历也是一个参考判断维度。

什么样的简历能让人感到“惊喜”
1、创意类岗位（文案策划和设计），能够提供体现创意思维或者匹配的项目经验的作品和方案；
2、客户类岗位，能够提供比较完整的方案作品（能够体现方案中的策略思维，创意能力以及比较完整的方案框架）；
3、初级类岗位，能够提供展现出自己多方面技能和爱好的信息。

希望看到的文案作品集
有对品牌和 TA 的理解，通过一句话建立起自己和品牌的关系
文案作品是对于整个传播策略的最终演绎，以及作为文案对于 TA Insight 的思考过程。相比于视觉呈现，我们更希望通过文案作品能够看出其对于品牌和 TA 的理解，如何在一句话、一段文字中清晰地传达品牌的主张，以及对于 TA 痛点的认知。这样我们更能够综合判定文案在整个项目中的角色以及个人价值。

文案新人如何准备作品集
学校的作业作品，或者在学校参与过相关比赛的作品，个人的随笔以及日常社交平台上的文字作品，都可以。

常出的文案笔试题型
我们通常会给笔试者下一个完整的项目 Brief，而不是明确写一段话，我们更希望面试者能够通盘考虑一个项目的思考到最终呈现出一句文案的过程。文案没有最好的，但是文案是需要能够满足传播需求的。

面试最常问的问题，及背后的考察点
1、过往公司主要负责的工作内容。
了解工作匹配程度。
2、过往公司的离职原因。
了解个人职业发展期待及个人价值观和公司是否匹配。
3、带过的团队人员及工作分配情况。
了解团队管理能力及领导力。
4、个人在专业能力上的核心优势和劣势。
了解候选人的职业匹配程度。
5、目前薪资和期望薪资。
了解候选人对薪资的期待，以初步判断和公司招聘预算是否有出入。

好文案需要具备的专业技能
对世界、对生活的积极的热情，熟悉各种全新的营销方法
如果文案不够积极，是没办法传递出品牌所想要向消费者传递的更好的生活方式；其次，我认为现在的文案除了在 TA insight 上的成熟也要更熟悉各种全新的营销方法。当我们手上拥有不同的武器时（ IP、明星、网红…）我们应该如何切换角色，利用好这些武器才能够更好地产出高质量的文案。 

关于文案的培训
首先，我认为培训的过程更多是建立在实战的基础上，文案会参与到整个项目的全过程，甚至从用户的调研工作时就介入进来。在整个过程中，文案会更理解消费者，也能够更直接地接收到品牌希望传递的想法，以及品牌的商业目标，文案的目标感也会越来越强。
除此以外，提供和更多优秀的广告人沟通、合作的机会，在这个过程中去帮助他们提升专业技能。

对现阶段跳槽的广告人，有何建议
不管什么原因离开上一家公司，都要做有价值的人
1、首先整理好自己在前公司所学到的武器；
2、然后去找到一个能够施展这些武器的地方，实现自己的价值；
3、再想清楚，下一个平台能够如何进一步帮助自己提升，获得更多武器。

i2mago 原象

受访人：Abin Chen，创意总监
在招岗位：创意文案、创意总监、媒介实习生（大三）……
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今年春季招聘是否受到影响
招聘数量小幅收紧，实习生、经理级岗位有所增加
受疫情影响，招聘数量与去年同比有小幅收紧，但实习生岗位比例、经理级岗位都有所增加。招聘形式更多样化，如视频面试、电话面试在初试的比重增加。

筛选简历时，看重的内容
作品本身的文字想法以及个人阅历
如果作品集上有能够让我嫉妒、是我觉得“ wow，我怎么没想到这么想！”的案例，或者候选人有丰富曲折的人生都是加分点，经历过风景和风暴的人比较能洞察社会和人性，想东西也比较有灵感。至于频繁跳槽方面，如果已经入行 5 年以上还一年一换的，我们会慎重考虑。

什么样的简历能让人感到“惊喜”
懂得自卖自夸的创意包装，对行业变化有深刻理解
自卖自夸可以，但不是夸夸其谈，要认清自己真实的核心价值。我当年面试 i2 也写了一份有点不一样的简历——个人品牌的方案 PPT，以策略三角形的方式将个人核心价值梳理出来，然后包装一个创意概念卖给了 York 和 Daniel 两位老板。
另外，整个行业现状，局势走在广告人的前面，如果简历上能有一些对行业变化的深刻理解，以及自己的对应规划，我也会加分！

文案的作品集如何更好地呈现
一直期待有人能够带着 i2 的出品来和我分享，甚至可以大胆提出“这样，这样会更好”。（主要可以看出候选人事前是不是有心了解 i2 的业务和服务客户，是否匹配自己想要从事的，以及资料搜寻、分解能力）。建议面试之前，多对下一家公司的出品进行解剖，快速找到这家公司的特点。 

文案新人怎样准备作品集
多分享些新的观念、符号、流行、电影、艺术等
我比较不喜欢沉浸自我艺术的广告诗人，还是觉得文案需要有广告目标感。如果新人实在没有作品，可以有广告类型飞机稿。另外，广告行业应该是一个酷的行业，一个有思想的行业，一个时尚的行业。没有作品，但有足量的素材库也加分，我们很欢迎能够天天接受新东西的年轻人，毕竟每一次的项目都需要脑袋里有不同的东西。

面试中最常问的问题，及背后的考察点
1、是什么驱使你想要做创意文案？
主要看动机是不是真的热爱和坚定发展文案这个职业。
2、为什么来到 i2 面试？
主要看对公司的了解程度，是不是认可公司文化。
3、分析三个近半年看过最棒的案例。
主要看更新案例库的习惯，以及解剖能力。 

好文案需要具备的专业技能
文案不是靠文字说话的，而是靠超强的同理心来表达观点的。一个优秀的文案解剖本质的能力会更强，身上往往也会有一点异想天开的独特想法，以及不会钻牛角尖的特质。

如何写好文案
先咀嚼资料列出关键字眼元素，然后想好再下笔。很多文案看似有形式感，但言之无物，没有策略信息，也没有品牌角色，自说自话。写文案其实和美术流程大同小异，都是需要找元素（文案是字眼，美术是图片）、找对调性关键字（素材阶段）；然后思考想要传递的核心信息还可以通过何种角度表述比较巧妙（角度阶段）；最后才是用特别的文字设计技巧去打磨（手法阶段）。

关于文案的培训
这是没有天赋大师的时代，需要自己闭关修炼
对于 500 多人的 i2，其文案数量相较而言比较稀贵，我们会不定期根据情况进行文案岗位的小圈子培训分享。譬如，有针对性的各主题板块的经典文案吸收、洞察与主张观点、文字本身技巧的手法、具体的项目比照和主题演练等。其实，文案培训类和技巧类的资料网上也特别多，但我更相信个人大于培训，这是没有天赋大师的时代，需要自己去牺牲不少的个人时间，很多是靠闭关修炼才能真正体悟出来的。

对现阶段跳槽的广告人，有何建议
在迷茫困顿中学会直面内心
想清楚自己是不是还继续在这个行业待着，如果还想，那么在革新动荡环境中，更需要像海绵一样：25% 的不间断吸收学习 +25% 的行业情怀 +50% 的持续内心热情。审视自己的瓶颈以及优势，看是继续加强优势，还是填补瓶颈更有利。有针对性去找到自己的团队和好的客户（极度需要运气），毕竟时间就那么多。
最后，刚好遇到疫情跳槽不顺的也稳住。现阶段迷茫困顿或心中委屈，反而更适合直面内心，可以颓靡一时，但要重整旗鼓。广告业并没有确诊，只是暂且隔离，只不过不是 14 天，时间到了自然就回归常态。

受访人：Zoey Yang，助理创意总监

挑选简历时，看重的内容
比较看重“掌握技能”这一项，重点判断其是否能满足团队发展需要，比如团队内有一个创意型文案，就需要增加一个策划型文案，来补充更频繁地提案比稿写创意方案的需求。其他排序为：工作经历、个人信息、教育背景。 

什么样的简历能让人感到“惊喜”
一个是对个人工作经历有一定思考和梳理的简历，展现较清晰的职业发展意图，而不只是简单罗列年份；另外一个是对个人核心价值的总述，在简历开篇就呈现出最重点，而不是千篇一律的姓名、年龄、民族…… 

文案的作品集如何更好地呈现
1、一定要有筛选，尽量多放能够呈现自己当前水准的作品，从最新的作品开始呈现；
2、最好有简单的文字来呈现创意思路，尤其案例型作品，写出自己的理解、以及自己在项目中的角色；
3、如果有一些没出街的文案，觉得不错也想放进去的，要以呈现给消费者的角度，去尽量补全呈现内容。尤其海报文案，要有清晰的信息层级，不要只剩一句话。甚至可以自己配图，而不是直接放文字；
4、在简历里，除了工作中的作品，还希望能看到一些生活中的“作品”，这个会让面试官在初筛阶段，就更多面地了解你，有时候甚至能呈现比面试更多的信息。现在的95后，是创作欲、表现力很强的一代，有挺多人会在简历里附上个人的 b 站、小红书、微信公众号等链接，简历也不再只是纯文字，甚至会有 vlog 形式。 

文案新人怎样准备作品集
1、一切有清晰“表达意图”的文字，影评类、短篇故事类都可以，甚至可以写一些有观点的总结广告案例类的文章；
2、可以适当加上部分“灵感短句”，能体现出对文字的敏感性，文字组合的独特性，文字的画面感、想象力或联想能力的最好。但是不要陷入自我情绪的意识流、心情类的文字；
3、文字作品最好“长短”都要，体现出长文章、短句两种文字表达能力的会更加分。

面试中最常问的问题，及背后的考察点
1、自己作品中最满意的一个和最不满意的一个，阐述原因；
2、最近看过的最喜欢以及最讨厌的业内案例，并讲述原因；
3、喜欢的文案作品、视频创意。
核心考察的是对创意的理解、提炼总结能力。

好文案需要具备的专业技能
从“做创意”的角度去思考文案，丰富看待事物的视角
越来越觉得，不管文案的类型怎么变，都应该具备对广告这个行业的基础理解，而不是单纯地以“social文案”“创意文案”“新媒体（公众号）文案”等等这些分类去框定自己。
另外建议每一个文案从入行开始，就从“做创意”的角度去思考文案，而不只是“写文案”。最后，一个好的文案，一定要有足够丰富的看待事物的视角，这些视角从观察生活中来，从读书中来，从混迹在各种小圈子、网站中来，甚至可以从一条弹幕中来……

关于文案的培训
不同阶段给予不同的任务挑战
帮助新人提升专业技能，主要是在项目实践中展开。在不同阶段，给予新人不同的任务挑战，完成一个能力进阶的过程。比如初始阶段，会让他专注于执行期的具体创意物料（如一系列海报），将主题更清晰地落地呈现；之后会让他开始加入比稿的前策讨论，不断去写核心创意阐述；再之后会要求他对一个方案中的创意部分整体提炼（包含推导、呈现演绎），在执行中更清晰地把握传播信息，去思考具体的创意物料（包含视频、画面设计）的综合呈现。 

对现阶段跳槽的广告人，有何建议
除了拿出你的作品，也可以认真看一下你要去的公司、团队的作品，是否是自己想要做的。

LPI 北京

受访人：马爽，创意合伙人
在招职位：创意副总监、创意总监、高级美术指导……
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今年春季招聘受到的影响
总体来看还是经济受到冲击，所以我们会考虑观望状态，那在计划上其实会选择适度收紧扩招规划。

挑选简历时，看重的内容
我首先会看重工作经历和职业技能。另外，我个人也会比较看重沟通过程中每一个人自己的喜好。每一个员工和公司之间的关系其实是互惠互利，我们会聊很多，比如每个人希望在公司得到什么、未来几年的职业规划、或者个人在工作和生活中的兴趣点……因为可能应聘的很多小朋友其实在求职的时候是迷茫的，那在这样的沟通过程中，有机会能够帮我们去筛选，什么样的人更适合什么样的工种，以及适合服务什么样的项目和客户。我们也希望个人和公司在一个很良性的状态下，都能得到很好的发展。 

什么样的简历、作品集能让人感到“惊喜”
尽情展现你的有趣，甚至是奇奇怪怪
因为工作里的伙伴是我们每天在一起相处时间最长的人，我希望来工作的小伙伴可以很好地融入公司的气氛，当然我们公司也有很多网红，网红插画师、网红动画大咖、滑板届 KOL 等。一直以来我的个人喜好就是去找来一些奇奇怪怪的人，LPI 也是一个很有包容性的公司，希望每个人都能在这里，把自己最有趣的一面释放出来，这才是一个创意公司应该有的氛围。
另外，作品集一定要有推导的逻辑，一句文案背后应该有很多的思考，我觉得结果不重要，更希望看到的是思考过程。 

文案新人如何准备作品集
找一些逆命题，自己给自己下 Brief，产出一些有逻辑性的内容
文案绝对不要只把自己当成造句子的，很多文案新人很喜欢写一些美妙的诗歌，在我这没什么用。当然，不同的文案也有不同的标准，希望能看到在一些条条框框下，你的文字有没有说服力。比如在现在的广告环境下，你的文案能不能带话题。 

面试中最常问的问题，及背后的考察点
1、想在这份工作里得到什么？
更深入地了解性格和需求，对双方都好吧。
2、对自己的大致规划？
每个人有自己的优势和短板，有的人希望全面发展，有的人只想做执行，有的人是希望往其它路走甚至更往上走。那我们会针对每个人自己期待的发展方向去帮助他，同时也是为公司未来的架构做储备。
3、平时有什么其他爱好？
如果一个只爱工作的人，他的生活是缺少激情的，期望从这个问题去了解这个人的个性吧。
另外，我们招人很草率的，就看能否真的投脾气。如果发现你有一些别人没有的气质或者能力，是很愿意花大价钱来交个朋友的哈哈，说实在的面试，就感觉是在找玩伴。 

好文案需要具备的专业技能
对 Brief 的理解、对 tone 调的把握，对于硬性产品角色和艺术化处理的结合，很多文案就是直接将利益点稍微润色一下，就跑偏了，这是我觉得最基本的要求了。虽然文案的简历是收到最多的，但能选出来的真的很少。文案一定要有扎实的基础功，这样才能走得更远。

ONENINE 上海

受访人：Erin Wang，人事主管
在招岗位：资深文案、创意组长、客户总监……
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今年的春季招聘是否受到影响
招聘需求不降反增，尝试了电话、视频面试
虽然这次疫情来得猝不及防，但因公司过去一年的扎实积累，今年年初的许多项目都比较稳健地开展，对于人员的需求量也有所提升，招聘需求同比去年年初没有下降反而有少量增加，招聘周期也在为确保项目正常推进不断缩短。
基于疫情影响，我们尝试了电话面试及远程视频面试的形式。经 HR 初面后，合适的人选会继续由 HR 协调候选人及用人部门负责人时间，进行远程面试。

筛选简历时，看重的内容
综合素养＞能岗匹配度＞个人特色
人是企业之本，在筛选简历过程中，不管是初次电话还是当面沟通，我们更看重的是人的综合素养-是否踏实、靠谱，能与公司共进退；其次看专业、能岗匹配度，比如创意人选的专业功底、基本技能；最后是有无个人特色以及有无对广告的执着或者信念。

什么样的简历能让人感到“惊喜”
简历的排版、有逻辑、条理的内容
比如创意岗呈现出来的作品，是有心之作，对视觉、故事线都能给出比较不错的交代，还是仅仅是图片的堆砌，HR 和 Leader 都能通过作品有一个初步感受；亦比如阿康是否能精准概括自己的从业经历、项目经验以及能否在简短的内容中突出自己的业绩表现。

文案的作品集如何更好地呈现
整体的思维逻辑、文字驾驭能力、自己的作品理念等
文案，我们更看重的是整体思维逻辑和文字驾驭能力。作品集的梳理最好是有项目或者故事背景，然后延展自己的内容产出和理念，作品是否流畅以及过往的经验都很重要。 
客户服务类型的多元展现以及自己除了工作中的作品以外，其他能展现人选对文字热爱的表现和经历可作为加分项，比如自己的公众号，自己的一些公益内容产出，或者自己是某领域博主。

文案新人怎样准备作品集
新人在作品或简历的整理上，我们看重排版、案例呈现、文字与视觉的融合度和创意延展性，以及是否可以用自己的文字让观赏作品的人感受到力量和温度。 

文案的笔试，我们都会考什么
我们正在使用专业的测评软件，通过对人选的远程测评，可以了解到逻辑能力、言语能力、数学能力等的评估数据，通过这些题目帮助公司更立体地进行人选评估和推荐。

面试中最常问的问题，及背后的考察点
1、对自己 1-2 年内的职业规划。
通过这个问题来了解人选对职业的追求和对自己的期待。
2、离开上家的原因。
评估人选是否也会与本司出现类似问题，匹配度是否足够。
3、个人特色和擅长点。
评估人选的有趣程度，毕竟工作有时很苦，让有趣的人聚集在一起也能让公司更有趣。
4、人选目前的最大竞争力以及现阶段最需要提升的能力。
评估人选自我认知的准确性以及就表述的优劣特质进行考证以判断能岗匹配度。

好文案需要具备的专业技能
1、抗压性强，有良好的团队合作精神，有定期更新创意库的习惯；
2、具备优秀的文字撰写能力，言简意赅，有互联网思维；
3、了解并熟悉网络炒作、网络用语，对时事热点有极强的敏锐度，能第一时间挖掘有利热点并结合，关注并熟悉各类社交化网络营销应用平台。

关于文案的培训
1、让文案更深介入项目，了解项目完成度以及熟悉客户品牌调性，从而提升文案对项目的把控能力和产出内容的精准性；
2、定期开展内部或者行业案例分享会，吸收不同案例的不同内容呈现方式，以增加其对于文字的不同驾驭方式。

对现阶段跳槽的广告人，有何建议
好的作品和客户服务经历是自己累积行业竞争力的根本所在。首先需要对自己进行一个准确定位，评估好自己的专业和技能，在适合的基础上去选择优质平台。

sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京

受访人：段培，HR
在招岗位：文案、创意总监、资深美术指导……
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今年的春季招聘是否受到影响
招聘数量减少，招聘周期是原先的两到三倍
因外省进京的限制，以及一些办公地点的准入限制，从招聘数量来讲，会变少。从招聘周期上来讲，要预留出之前两到三倍的时间来招聘一个岗位。 

筛选简历时，看重的内容
如果是工作经历比较丰富的候选者，那还是会着重看以往的作品。反之则会看重教育背景。
之前我看到过一个简历，会在每个作品下方写明，此次作品最后的结果和所发挥的作用。例如：最终竞标成功；多个创意顺利执行；最终促成第二次合作等。也有的下方会写，改稿几次通过的。不用太多惊喜，这种实实在在的也挺好。

文案的作品集如何更好地呈现
版面整洁、逻辑清晰、整体感强，色彩搭配上不要看起来眼睛疼就好
此外，还可以写上最近在做的与广告和兴趣相关的事情，例如：最近有没有印象深刻的广告作品等。
对于没有作品的文案新人，我们想看看是否有保持思考创意和写作的习惯，把自己以往写过的文字作品，思考过的问题以文字呈现即可。

面试中最常问的问题，及背后的考察点
离职原因
其实离职原因无非也就那些，大家也都心知肚明，但就是想听听对方是怎么去描述的，是带着何种情绪去描述的。很多时候人品无法被直接反映出来，那就听听对即将离职或者已经离职的公司的评价吧。 

好文案需要具备的专业技能
判断力、想象力、创造力和广泛的知识涉猎

关于文案的培训
既然已经进入到广告公司，那么就要将自己与目前的广告行业的发展情况同步。每天要看各种案例。从简单的模仿和重复开始，慢慢形成自己的风格。
（数英项目库，等你来撩～）

对现阶段跳槽的广告人，有何建议
请不要被任何事情冲昏了头脑，请准确地评估自己的能力。

W

受访人：李三水，W 的野狗头子
在招岗位：文案、前端工程师、实习财务岗……
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W 招聘原则
宁愿自添门槛，宁缺毋滥
疫情对 W 影响不大，因为 W 独有的野狗文化特质和 #服务不得志的创造者#的企业使命，造就了 W 的人才招聘一直奉行双向选择，严进宽出。履历越积越多，面试越见越广，但最后能闯关进入野狗窝的依旧稀少。野狗宁愿自添门槛，宁缺毋滥。
（对W的野狗找人文化感兴趣的朋友可以点这里）

筛选简历时，看重的内容
只看重原创作品与个人野心
W 内部常年奉行的一句人才观：「W 不培养员工，只培养企业家」，所以简历方面，野狗只看重原创作品和个人野心，其它真无所谓。
有诚意和胆量的简历能够让人感到惊喜。 

文案的作品集如何更好地呈现
少加和广告相关的内容就好，我们真的看腻了
如 W 招聘文中最有诚意的一句实话所言：“W 野狗文策舱是 W 的地狱，是最难进也最痛苦的地方。” 所以文案或策划想来 W 的话，要想想自己进地狱修炼需要先准备些什么。另外，如果是没有作品的文案新人，就准备吃苦。 

文案的面试、笔试流程
嗯… W 的面试流程很特别，一言难尽。不如试试投简历在：w@wearewer.com, 马上体验野狗找人全过程，保你难忘。
W 的笔试题其实很简单也很难，因人而异，没有标准，具体答案如上。 

面试中最常问的问题，及背后的考察点
好像没有固定的套路，想考察的主要是面试者是不是 W 想要也能够服务的对象。很多时候，野狗更像是在不断坚定面试者主动选择 W 的决心和信心，而不是居高临下地刁难和设限。 

好文案需要具备的专业技能
不做创意人，只做创造者。 

关于文案的培训
培训这方面 W 非常有信心：W 的每周内部分享会、周报、W 野狗大学、W内部项目复盘会、W 九舱运营会、W2C 项目汇总会… 等独有的企业培训机制其实非常丰富。不同类型的人才都能从中拿到高频实用的职业培训技巧和实操经验，这也是为什么很多离开 W 的同事，会用“我从 W 毕业了”这句话来形容的本因，我认为这是 W 的野狗企业文化独具优势之处。 

对现阶段跳槽的广告人，有何建议
跳来跳去的野狗，W 等你回窝。 

WMY 北京

受访人：林俊奇，GCD-copy
在招岗位：资深文案、文案 ACD/CD、资深视觉设计师……
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今年的春季招聘是否受到影响
之前的计划，并没有跟着变化而变化着，对于有创意内容生产力与复合能力的人，也一直还在招着。

筛选简历时，看重的内容
年轻人，更看重多元的切入点；有资历的人，更看重是否会“抱着过往不放”
不同的人，先后顺序也是不同的。WMY 还是以生产好的创意内容为核心，因而，在年轻人身上，积攒的作品或许不多，但我们更看重一些够巧的，够多元的切入点；一些有资历的从业者，除了看过往作品，也会看是否会那么“抱着过往不放”。
大环境的发展，就是新的认知架构不断刷新、丰富进来的过程，何况是生活在环境里的我们。就像这几年常提的“增长”，“职能模糊”等，这些看上去非创意语境的词儿，其实往往最后能反哺创意内容和创意从业者们。所以简历除了基本的部分，还有新的考量在不断发生。

什么样的作品集能让人感到“惊喜”
作品集要长得“很作品”，多少让人记住一点
可能是形式版式，也可能是一个讲述的方式。说明一是打开了自己，二是想通过厉害的手段让人记住。做创意内容，也是自我表达并让人记住，多少记住点就好。

文案的作品集如何更好地呈现
1、注重思路，这方面严格上说其实也不分美术与文案，只是文案更重。作品背后的思考，也是一种作品；
2、电影、书籍、音乐、讲座，展览等一切看的听的东西，或任何其他爱好，都能在作品集中提及。好的文案从业者，应该像五花肉一样，切开后是层次丰富的。这不完全是加分项，更像是基本配置；
3、无作品的人，可以准备的反而更多更自由，展开你的精神、文化、价值观相关的一切生活要素皆可，这关系着自身的天花板。 

面试中最常问的问题，及背后的考察点
1、讲一个最具代表性或最值得讲的作品。
这能看出应聘者的关注点、嗨点、倾向点。
2、你觉得好的但没有卖出去的稿，说说原因。
这能看出应聘者是否有自我反馈意识。
还有就是创意细节意识，大的方面都好说，但细节上因人而异。除此之外，还要看候选人是不是够丰富有趣。

新媒体的革新是否导致文案门槛变低
新媒体拉多了“文案类型”，但不等于拉低了“文案门槛”。大家觉得门槛低，只是被辣眼、浮夸、一味追求刺激性的信息内容给“打扰了”。这个问题在于，文案在新媒体里，怎么生产有效有料且“体面点”的信息内容。
那么反过来说，一个好文案，也不能只是一个好的纯广告文案吧？别说新媒体，量子媒体都限制不了你。

关于文案的培训
我们目前尽量在每个项目结束后进行复盘总结，这个一半是留给我们，一半是留给新人。入职后新人可以拿着复盘文件直接 training，知道项目的来龙去脉和大小事儿。

对现阶段跳槽的广告人，有何建议
why not WMY？

有氧 YOYA Digital

受访人：展丹丹、朱小磊，事业部创意合伙人
在招岗位：资深文案、媒介策划、商业插画师……
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今年的春季招聘是否受到影响
整体影响不大，按计划进行，部门面试改为线上
目前招聘流程是初步确定合适的候选人后，按照职级划分，会进一步安排 1-2 轮面试。

筛选简历时，看重的内容
工作经历、学习能力、对广告的想法与见解
比较看重的是工作经历部分，当然这只是对于候选人的个人能力起到一个参考作用，重要的是他本身是否有足够的学习能力，对广告是否有自己的想法和见解。有氧欢迎拥有不同社会阅历的小伙伴加入。 

什么样的简历能让人感到“惊喜”
有设计感的简历。 

文案的作品集如何更好地呈现
把面试当作比稿提案，就不会再把作品堆成超大附件了
面试就是一场 campaign，面试的过程就是在比稿提案，明白了这一点，就不会把简历当成自我介绍，把作品堆成超大附件了。创意文案在意的是创意能力和文案能力，如何呈现文案作品也是发挥创意的空间。

文案新人怎样准备作品集
没有作品不代表没有创意，不代表平常不写字不思考。没有作品，那我们希望看到在这条路上你做了哪些有意义的努力。

面试中最常问的问题，及背后的考察点
1、简单聊聊现状，以及为什么想来有氧？
考察表达能力，价值观和职业规划。
2、介绍一下你自己最喜欢的一个作品。（重点问题）
看看逻辑思维和审美，追问一些切入点和产品逻辑。
3、平时逛哪些网站，都看些什么？
看看对各大平台的了解程度。
4、最近有特别喜欢的广告或创意吗？
看看是不是有实时关注行业动态，同时看看价值观和审美。 

好文案需要具备的专业技能
文案不等于会写字，也不等于文笔好，而是一种通过表达来解决问题的方式，它最低的门槛是，懂广告。

对于现阶段跳槽的广告人，有何建议
1、不论经济形势好坏，跳槽都应该是一个想明白的决定；
2、跳槽本身不会解决任何问题，只是给你的问题提供一种解决的可能性；
3、不要频繁跳槽，良性周期是 3-5 年。

Z+ 之外创意 广州

受访人：郑大明，首席创新官
在招岗位：社交媒体文案、资深美术指导、客户总监（国际品牌客户）……
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今年春季招聘是否受到影响
招聘数量增加，周期、形式等基本不变
春季招聘，对之外创意影响不大，包括创意总监在内的 8 个职位继续同步进行招聘。招聘数量和之前相比有所增多。招聘周期、岗位配比、招聘形式基本上保持不变。我们的招聘流程：HR 会初步筛选简历，合适的人选会由我亲自面试。面试结束后，再由 HR 通知面试结果。

挑选简历时，看重的内容
最看重的是掌握技能，广告人都是“职业的杀手”，专业技能，是最看重的。紧随其后的是工作经验、教育背景、个人信息。 

什么样的简历能让人感到“惊喜”
“天赋+饥渴+不息的雄心”。 

文案的作品集如何更好地呈现
1、文案作品的呈现，在于质，不在于量。文案只要在眼神触及的瞬间点燃，像点燃炸药的导火索，就足够了；
2、写下你的脑洞，任何的奇思妙想，都可以；
3、对于文案新人，一切和文字相关的内容，都可以。

面试中最常问的问题，及背后的考察点
为什么选择之外创意？为什么做广告？5 年之后，你想成为什么样的人？
主要是想考察应聘者是不是符合之外创意的标准：天赋+饥渴+不息的雄心。 

怎么写好文案
文案最重要的，不是怎么写，而是对受众有什么价值。
今天所有的广告，或者营销活动，都应该具有社交属性。无论是传统媒体的，还是新媒体的。对一个热爱创意，并能用文字真正去帮助客户的文案来说，这是最好的机遇。 好文案，是通过文字，就能引发社交媒体转发、热议，从而成为新闻。同时还能为客户创造价值。

关于文案的培训
一是先学会把事说明白；二是生动地说明白。

对现阶段跳槽的广告人，有何建议
hr@zplus.asia

二、变身课代表，送你一份精华版求职笔记

看完以上各种建议，是不是现在就想把自己的简历、作品集改改改？

别急，在这里，我们也为大家总结出了这份精华版求职笔记，教你如何更好地准备！

1、优秀的文案简历长这样

广告人的简历一般分为简历基本信息以及作品集。简历基本信息应包含“个人信息+教育背景+工作经历+职业技能”四部分内容，在进行邮件投递时，最好将这四部分统一写进一页纸中并放于邮件正文，便于 HR 做初步筛选。

对于文案，面试官更看重你的“工作经历”与“职业技能”。

在撰写“工作经历”时，可以使用 STAR 原则（这个适用于所有职位）：

S——Stuation(情景) ：当时处在一个什么情景；
T——Task（任务）：任务是什么；
A——Action（动作）：通过什么动作/手段来完成了当时的任务；
R——Result（结果）：最终取得了什么结果。

在撰写“职业技能”的时候，也要注意将与岗位匹配度高的技能排在前面。对于文案，“掌握不同文风”、“追热点一流”等技能显然比“精通excel表格”更重要。

另外，对没有太多工作经历的新人来说，有创意的简历设计、彰显个人特色的自我介绍、以及独特的爱好都能作为另外的加分项。不要怕露出自己的奇思妙想。

2、文案如何更好地呈现作品集？

一句话：把自己的作品集真的当一份“提案作品”去做。

（1）重质不重量
要挑选出最有水平的文案作品。
（2）有逻辑有条理地呈现
可以是时间逻辑，也可以按照不同的文案类型呈现。
（3）要有作品背后的洞察
看是否真正了解品牌，以及对项目是否真的理解。
（4）除作品外，可放上一切有趣的内容
重要的是表达你这个人的特色以及对生活、行业的思考和热爱。
（5）作品集的形式也可以更多元
甚至可以拍成短视频，为什么不呢？
（6）要让面试官记住你的作品
尽情发挥创意吧！

3、面试前做好这些准备，才不会被问得哑口无言

第一部分有提及各个广告公司面试中最常问的问题以及背后的考察点，总结下来大概有以下几个方向：

（1）自我定位以及职业规划是否清晰
要正确认识自己的核心优势，并做好 3-5 年的职业规划。
（2） 熟悉过往的项目经历、扮演的角色，了解背后的品牌背景以及策略
知道自己是谁，做了什么，也要知道为什么这么做。
（3）需全方位了解应聘的公司和岗位需求
可以从公司官网、微信公众号、数英等平台了解。看公司的作品风格、企业文化是否与自己匹配。
（4）关注近期的行业动态
能说出最近热门的事件、广告，并能进行剖析；最好也准备 1-2 个自己喜欢/不喜欢的作品，方便面试官多方位了解。
（5）客观、真诚地回答离职原因
切忌情绪化的表达。

4、对于目前逐渐“流行”的视频面试，有哪些值得注意：

（1）确保网络通畅和周围环境的安静；
（2）注意衣着、仪表，不要太过于随意；
（3）面试时的背景不要太凌乱；
（4）开场介绍切忌流水账式，简单清晰的表述个人优势；
（5）听清楚面试者的完整问题后再进行回答，不要过于急切打断对方的问题。

三、结语

受疫情影响，许多广告公司的招聘计划都略有变动，部分岗位需求缩减。但正如 i2mago 创意总监 Abin Chen 所言，“广告业并没有确诊，只是暂且隔离，只不过不是 14 天，时间到了自然就回归常态。” 

另外，广告人的求职内核是不变的，就文案而言，作品与能力就是手中的利剑，不如趁此时机，整理内心、修炼内功，等待机遇来临。

小伙伴们如有任何关于文案求职、职业成长方面的问题与想法，都欢迎在评论区继续探讨。

最后重磅剧透！！

接下来我们将陆续推出
第二期（创意设计篇）、第三期（阿康篇）
期期干货，满得不能再满！
希望你们能像追剧一样追它
锁定【数英 2020 春季招聘系列访谈专题】
答应我好吗~