海尔智家携手李诞，教你如何做“闲人”！
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
近年来，国内文娱市场日趋成熟，在这之中，凭借较强圈层性以及开放性的网综呈现出爆发性增长，诞生了如《奇葩说》、《吐槽大会》、《乐队的夏天》等涵盖不同领域的多部现象级“爆款”综艺，深受大众喜爱的同时也够为品牌提供丰富多样的营销玩法。
近日，海尔智家联手李诞以「新治家之道-闲者有道」为主题跨界打造系列微综艺，通过李诞的幽默调侃，让消费者了解到海尔智家的智慧生活场景为用户带来的闲适生活方式。
聚焦流量网红IP价值
跨界打造系列微综艺
如今，面对市场的多元化与消费者的圈层化，选择流量网红进行传播推广逐渐成为各大品牌营销策略中的方式之一。比如“集美貌与才华于一身”的papi酱、“OMG魔鬼”李佳琦等，凭借着强烈的个人特色以及庞大的粉丝体量获得品牌们的青睐，纷纷向其抛出橄榄枝与之合作。
首先，从广告营销的角度出发，很多品牌正是看中了网红的传播价值以及背后粉丝潜在的消费力，从而选择与网红IP进行合作，挖掘出更大的消费者市场。
众所周知，凭借着一张巧嘴（毒舌），李诞从《吐槽大会》开始便深得粉丝喜爱，在这个以年轻人为主的消费市场下，品牌联合流量网红IP进行传播推广将在很大程度上聚焦受众目光，另一方面，李诞作为知名网红，本身就自带粉丝流量，而粉丝出于对偶像的追捧心理自然喜欢他所介绍、所使用的产品。
（相关图片来自海尔智家官博）
此外，在品牌调性上，李诞与海尔智家也非常契合，一个是不受生活所拘的脱口秀达人，一个是致力为用户提供美好生活体验的智能家居品牌，双方对于生活的理念趋同，这也是海尔智家选择李诞作为节目主讲人的重要原因之一。
其次，在私域流量盛行的当下，联动流量网红IP的优势在于依托其影响力，可以大规模聚集流量，撬动其背后的粉丝群体，实现营销转化目的。
可以看出，在海尔智家打造的系列微综艺「新治家之道-闲者有道」里，李诞以一贯的“脱口秀”画风向观众分享自己的日常生活，大大降低了受众对于传统综艺植入的反感；在智能家居的场景下，借李诞之口将产品核心优势传递给消费者，有了名人背书，更能让消费者对品牌产生信任，从而增加品牌的营销转化率。
在「新治家之道-闲者有道」节目里，李诞的“闲者智慧”就是将生活中不需要自己做的事，交给别人，比如做饭洗碗等琐事，完全交托与智能产品，从他提到的这些日常细节中也逐渐传递出海尔智家的“新治家之道”，生活可以不用那么麻烦。
海尔智家与李诞这次联手打造的微综艺，在同一个主题的基调下通过李诞的“脱口秀式种草”让用户自然产生品牌联想，加深用户的品牌认知度，之后进行“带货”变现，提升产品销量。
植入爆款热播剧
扩大品牌曝光度
随着影视产业的快速发展，“植入式广告”成为一种各大品牌们营销推广的新形式，而最常见的植入形式就是将产品作为拍摄道具进行特写式露出。
以融入剧情的角度突显品牌核心卖点，在“润物细无声”中将产品信息传递给受众，成为推动剧情发展的重点要素，让观众在看到这样的内容时不会觉得反感，相反地会在观看过程中对品牌形成记忆点，当需求发生时产生自然联想。
在《如果岁月可回头》这部热播剧中，海尔智家就以立体丰富多维度的融合形式，将产品与剧情内容无缝衔接，让观众对品牌留下深刻印象。
比如在景雅离开后，一个人生活的白志勇强迫自己开心起来，尝试各种方式给自己“解闷儿”，用智慧大屏播起了爱看的球赛，下方还显示着由海尔冰箱为他推荐的专属菜谱。
又或者在当蓝天愚、黄子恒两人第一次去白志勇家，三人在一起做饭时的场景中就巧妙将海尔馨厨冰箱不仅能买菜，还能一键联动烤箱烘焙的功能卖点展示给观众。
在这样一个媒介触点无限爆发的时代，通过将产品巧妙地植入到影视剧中，不仅能加深大众对品牌的感知度，扩大品牌的曝光度，也能在无形中刺激观众的消费神经，在一定程度上决定购买意图。
值得注意的是，恰到好处的植入可以为剧情增添光彩让品牌获得好感，而生硬唐突的植入则会造成观众心理抗拒，于品牌而言更是得不偿失，比如在某些古装剧中强行植入的现代科技产品，令人感到不适，因此，在进行植入式营销时，品牌应该着重考虑产品是否能与剧情匹配。
强化用户感知
助力电商导流
无论何种形式的营销，最终目的在于深化消费者对品牌和产品的感知，实现消费转化。
早在3月31日，海尔智家就启动了以“智家有道 全民健康”为主题的“云体验”活动，通过为用户定制各种家庭场景智慧生活解决方案，打破时间空间的限制，加强了与用户之间的联系，进一步的深化了用户对产品的认知。
对年轻消费者来说，有趣才是参与和分享的第一动力，海尔智家通过轻松有趣的情景互动形式，吸引海量年轻用户参与本次活动，成功打通了社交传播和电商转化之间的链接。
此外，为了扩大营销声量，海尔智家还特别邀请《如果岁月可回头》中饰演蓝天愚的李乃文作为产品体验官在京东官方平台进行直播，利用电商直播的互动属性，力求更精准的将目标消费者引入平台；除直播外，李乃文还到现场体验了各类海尔智慧家电，吸引了大量粉丝关注，也为品牌拓展了更多的目标受众资源。
一次成功的营销，离不开内容以及传播策略上的正确打造。无论是联合李诞跨界打造的系列微综艺，还是热播剧中的产品植入，亦或是通过构建家居体验场景与消费者的直播互动，海尔智家都玩出自己的专属特色，实现了品效合一的营销效果。
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