苹果驰名双标：iPhone SE陆 港 台文案实锤
没有一点点防备，在我左腿搭在右腿，刷着步数排行榜时，苹果的一条推送，进入了我的视线。
没错，是它。四年没动过的SE系列，终于更了，一众网友感慨：iPhone SE上次更新时，我还是个处男。。。
iPhone 8的设计，黑白红的配色，iPhone 11 Pro的A13心脏，圆形的Home键，（有可能是）地表最强单摄（对，单摄），18W快充和无线充电，3299软妹币的良心售价......
果然，新款iPhone SE，吃着百家饭，撑起性价比，帮帮果农吧
但，这不是我关注的重点。作为苹果首席钉子户，我感觉手里的iPhone 6S，更香了。内心OS：下次吧，等iPhone 6S又变卡了，一定买！（不对，为什么要说又呢）此次，让人感动的，除了配置，我最关心的还有一个问题，那就是多年来被一直调侃的双标问题：大陆、香港和台湾苹果官网的产品文案。
曾记否，当年苹果新推iPhone 6时，大陆官网的“比大更大”，在香港官网“岂止于大”面前，显得多么的卑微；去年的iPhone 11Pro，大陆官网的“从上到下崭崭新”，对标台湾官网的“全新产品，从头到位焕然一新”......忍一时越想越气，退一步越想越亏。
那么，双标多年的苹果，今年，变了吗？无图无真相，放图↓
round I
英文原版▽
大陆官网▽香港官网▽台湾官网▽
round II 英文原版▽大陆官网▽香港官网▽台湾官网▽
round III
英文原版▽大陆官网▽香港官网▽台湾官网▽
round IV 英文原版▽大陆官网▽香港官网▽台湾官网▽
round V 英文原版▽大陆官网▽香港官网▽台湾官网▽
round VI 英文原版▽大陆官网▽
香港官网▽台湾官网▽
round VII 英文原版▽大陆官网▽香港官网▽台湾官网▽
round VIII 英文原版▽大陆官网▽香港官网▽台湾官网▽
round IX 英文原版▽大陆官网▽香港官网▽台湾官网▽
round X 英文原版▽大陆官网▽香港官网▽台湾官网▽
round XI 英文原版▽大陆官网▽香港官网▽台湾官网▽
round XII 英文原版▽大陆官网▽香港官网▽台湾官网▽
round XIII 英文原版▽大陆官网▽香港官网▽台湾官网▽其实，大陆官网开头那句“称心称手，超值入手”，我还是满有期待的。之前苹果的大陆官网，倾向于直译，像一部没有感情的谷歌翻译一般。也许有人会说，以前的文案更适合大陆市场特点，但苹果的品牌调性总该统一吧？！虽然整体来看，大陆官网还算OK，偏稳重型，香港官网偏轻文艺，台湾官网偏人格化个性化。当然这也是仁者剑人，智者制杖的问题，主观判断无关对错。
诚如巴菲特所言：苹果不仅仅是科技股，更是具有强大用户粘性的消费产品。苹果产品技术和参数背后，都应该用文案映射一种生活场景或是态度。所以，品牌外语文案转译成中文时，一定要理解并演绎，即掌握一个核心点，并在此基础上做延伸。
作为白兰地品牌，人头马为每一个动人时刻举杯，在进入中国时，其发现“重亲情，重团圆”是中国文化特色，喜庆之日必备美酒助兴，于是人头马写出了那句迎合中国人心理的广告语：人头马一开，好运自然来。毕竟，BMW进入中国市场时，最开始叫做“巴依尔”，被人嫌土，后来才改名“宝马”。这也许，是一个领悟的过程吧。
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