到天猫开店的特斯拉，首场直播长啥样？
图片来源：特斯拉官方微博
Photo © Tesla
作者：Yi L.
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淘宝直播间，一个你永远都猜不到下一秒会发生什么的地方：前脚刚卖完火箭，后脚就开始卖豪车了。
4 月 22 日下午 1 点整，特斯拉超级直播 SHOW 终于登场（原定是在前一日），同时也开启了品牌连续 8 天、分别在全国 8 大城市进行的直播探险之旅。这是特斯拉 4 月16 日于天猫开设官方旗舰店后的首波推广活动，被媒体调侃为品牌在行「入乡随俗」之礼。
从品牌方发布的信息看，每场直播将以各地域不同特色为线索，从体验店大本营出发，一路狂飙到户外，带着粉丝从特斯拉车内领略包括上海、北京、成都、深圳、广州、青岛、杭州、重庆等地的城市风光。
特斯拉超级直播 SHOW 日程表（图片来源：特斯拉官方微博 ）
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虽说之前网传的当红主播并未现身，上海站的特斯拉直播首秀还是相当在线的。1 小时内，「当红炸仔鸡」国产款 Model 3 被里里外外秀了个遍，还开着去到国际会展中心附近兜了一圈。包括召唤、加速、自动辅助驾驶、自动泊车、无感充电等黑科技功能被一一展示，让人边看边忍不住按稳自己的钱包。
当然，主持人（来自品牌方的 2 名工作人员）并未展示「在直播中卖车」的惊天神技，而是欢乐地通过几番抽奖与观众互动。包括限量专属 T 恤衫、1-3 天免费试驾都被一一派送。与品牌天猫旗舰店的路数一样，均以产品的试驾体验为主打内容。
上海站主持人开场展示互动礼品：限量专属 T 恤衫
特斯拉，主打「中国制造」牌
以高性能、全智能电动汽车为主打，特斯拉的野心不仅局限于颠覆驱动汽车的能源类型，而是从内到外进行全方位革新。它还拥有被称为现实版「钢铁侠」的伊隆·马斯克（Elon Musk）作首席执行官：这位曾将自家产品成功送上太空的话题人物，将品牌自带的未来感与科幻感演绎到极致。
如此这般从不吝惜彰显自我的特斯拉，自然受到中国 80、90 年代出生的消费群体的热烈追捧。外观酷炫、黑科技一流、理念超前、节能环保……都市青年没有理由抗拒来自它的诱惑。品牌也格外器重中国市场：2019 年 1 月 7 日，作为第一个获批在中国独资建厂的外资车企，特斯拉在上海临港产业区的超级大厂正式开工建设。365 天后，中国制造的 Model 3 标准续航版成功对外交付，以不到 30 万元的补贴后售价拉了一众粉丝。
目前，特斯拉上海已成为每周可生产 3000 辆 Model 3 的超级工厂。受疫情影响，在美国工厂被迫停工、裁员后，上海也成为品牌目前唯一正在运行的整车工厂。4 月 10 日，特斯拉开放预订国产 Model 3 长续航版和高性能版，实现该系列在售车型全部国产化。
特斯拉于 4 月 16 日正式进驻天猫，首次在第三方平台设立官方旗舰店，亦是品牌在中国本土化运作的向前又一步。
图片来源：特斯拉官方微博
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包括 Model X、Model S、Model 3 的一元试驾，以及 Model 3 实体钥匙（售价 1200 元）、遮阳板、防晒罩、地毯垫、雨刷、充电套件等汽配用品，均有图片展销（首批上架的商品中未含整车售卖）。
图片来源：特斯拉天猫官方旗舰店
直播首秀：没大咖，也挺有看头
4 月 22 日的特斯拉首场直播同样主打「中国制造」牌：展销大厅内，一辆国产红色 Model 3 电动汽车作为开篇，被主持人进行全方位展示。包括按压式车门、室内空间大小、终控界面等细节均被一一呈现。走出展厅后，另一辆国产蓝色 Model 3 成为主角，其身后的「特斯拉」中文品牌符号被镜头特写。
特斯拉超级直播 SHOW 上海站展示的两台国产 Model 3
随后，这辆车带领着大家开出户外，在上海虹桥区的驾驶体验过程中，展示了加速、自动辅助驾驶、自动泊车、无感充电等多项技能。外观极具视觉冲击力、黑科技体验感超级直观、且自带萌点的特斯拉，在直播过程中很好地展示了产品特点与优势。上海站首秀虽未有任何网红大咖站台，依旧信息量满满、戏剧感不差。
特斯拉超级直播 SHOW 上海站展示了 Model 3 仪表盘上模拟出的
当前道路状况、自动辅助驾驶功能、以及可视化充电过程
整场直播与观众的互动也非常频繁，下方评论区中密密麻麻的「侬好特斯拉」系本场主题，以此来抽取包括限量专属 T 恤衫、1-3 天免费试驾等礼品。直播期间，针对粉丝询问的 Model 3 具体功能，以及试驾服务等细节，主持人均有作答。
据悉，下一场直播将在北京举行。届时，除 Model 3 之外的另一款特斯拉车型将在现场被呈现及展示。
结语
全面实现在华本土化运作的特斯拉，拥抱中国市场的方式，不但神速，而且很彻底。然而，直播首秀过后，挑战恐怕才真正开始：在展示车型之外，品牌方还将如何充实直播内容（毕竟还有 7 场直播要做）？在直播期间，如何更好地凸显当地特色？后期是否会有网红大咖加盟，又将与品牌产生怎样的火花？
一起期待未来一周特斯拉的直播表现吧。
参考资料：
1. 特斯拉官方微博
2. 特斯拉上海工厂开工 “重量级选手”入场如何“搅动”车市 ？王鹤、周蕊，新华网，08/01/2019.
3. 特斯拉开天猫旗舰店了，4 月 21 日起连做 8 天直播！网友：等一个双十一五折优惠，叶薇、金志刚、陆佳慧，金海岸工作室，新民晚报公众号，16/04/2020.
4. 特斯拉入驻天猫！不卖整车，车钥匙 1200 元不包邮，还要做 8 天直播，崔小粟，中国证券报公众号，16/04/2020.
5. 特斯拉首场淘宝直播延期至今日！国际品牌加速布局中国电商，释放怎样信号？李兆颖，经济之声公众号，22/04/2020.
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