不被定义，不惧标签，匡威「开口笑」用态度征服你！
作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）
“你有多久没有开怀大笑过了？”当这个简单却现实的问题被赤裸裸地摊开在所有人面前时，我们都无法轻易回答。
都说现在的年轻人过得不容易，面对生活的各种压力，焦虑、迷茫、颓丧、逃避成为他们身上的标签词，人也逐渐变得逐渐麻木，更别提放肆轻松的开怀大笑了。
近日，匡威以「就要开口笑」为主题，邀请导演黄松、音乐人陈家麟、品牌主理人林李、服装设计师IRIS、舞者罗天以及专栏作家BOHAN，六位行业大咖，拍摄了一支态度广告片，希望通过他们的故事传递给消费者直面生活的勇气。
就要“开口笑”
用态度获得消费者认同
对于品牌来说，把握消费者心理，做“有态度”的营销，传递与消费者相契合的理念和主张，是品牌营销能否取得成效的关键因素之一。
在这支广告短片里，匡威从不同角度分别讲述了这六位“实力派”的真实故事，将“就要开口笑”这样的品牌态度传递到每一位消费者的心中。
对导演黄松而言，在世界的嘈杂中，用镜头捕捉生活里的每处细节，笑容与乐趣就藏在就在其中，而最开心的情绪就是接受自己的瞬间。
在设计师兼小提琴手IRIS的人生准则里，只要感兴趣的，就应该去尝试，只要去尝试，就要做到极致，不断打破界限，直到拥有想要的笑容。
“开心不只是音乐，还有情绪。”在音乐人陳家麟看来，最开心的生活状态是充满健康的动力并保持勤奋，最开心的情绪是保持对音乐的热爱，用笑容找到生活的节拍。
在品牌主理人林李眼中，想做就做，想笑就笑，不被定义，坚持自己的与众不同是她的生活态度。
对于舞者罗天而言，舞蹈等于乐趣，而思考与练习舞蹈，就像是发现乐趣与品尝乐趣，他的笑容就像他的舞步，从未停止。
在专栏作家BohanQ的世界里，不论是身处哪里，不论生活如何改变，只要保持乐观心态，无论遇到任何事情都能hold得住。
匡威借由这些“实力派”的口，鼓励所有年轻人不要被所谓的标签所束缚，不管生活如何改变，笑容都要持续不变，将品牌积极的正能量特质传达给消费者。
线上开展互动问答
提升消费者参与感
对于任何品牌营销活动来说，与消费者互动是必不可少的，品牌若能与用户建立起良好的互动关系，可以说明品牌在很大程度上已经获得了消费者认可，达到了有效传播。
为了扩大营销声量，吸引更多消费关注，匡威在线上开展了一次特别的问答活动，收集消费者的苦恼问题，邀请张艺兴、欧阳娜娜、白敬亭等多位明星以及知名博主等「开口实力派家族」成员，共同参与话题互动，就消费者提出的问题做出回答，而被选中的消费者将会得到品牌送出的明星同款礼包。
一方面，借助明星的影响力可以成功激活品牌积累的粉丝资源，为粉丝创造了一次与偶像深度互动的机会，极大地提升了消费者的活动参与度，让“就要开口笑”这个主题概念在消费者的脑海里不断加深。
（本文图片来自CONVERSE中国官微）
另一方面，匡威通过这样的问答活动，为消费者提供了一个苦恼分享的平台，展现了关心消费者的品牌态度，获得了年轻人的好感，也深化了品牌在目标受众心里的地位。
此外，匡威还联合@SUPER艺术时尚、@HangzhouSpark、@娜美星人等不同粉丝圈层的微博大V进行精准传播，帮助品牌更加快速的进入目标圈层，强化消费者对于品牌的认知。
这样一波操作直接带动了消费者对于品牌的深入讨论，以此拉近了匡威与消费者的互动距离，衍生出众多UGC内容助力品牌的传播。
巩固潮流标杆地位
匡威积极进行品牌革新
现如今，全球潮流运动市场呈井喷之势，Vans、彪马、阿迪达斯等国际潮流品牌接连发力，加上近两年国潮兴起，打破了曾经以欧美品牌独大的格局，越来越多优秀的国产品牌也相继进入大众视线，消费者的选择更加多样化。
面对激烈的市场竞争，诞生于1908年的匡威虽然一直以年轻潮流定位，却依然显得有些力不从心，加上此前的“饥饿营销事件”让品牌形象一度下滑，为了重新获取消费者认可，保持品牌市场竞争力，匡威进行了一系列革新。
在产品上，为了满足年轻人对于时尚的追求，迎合当代消费者的审美眼光，匡威坚持独立性设计，运用个性化、潮流化元素，将大众审美与小众群体态度相互融合，充分匹配用户日常通勤、休闲、出游等多种生活场景，让品牌潮流概念延伸至更多领域。
在品牌营销上，匡威先后签下张艺兴、白敬亭、欧阳娜娜等一众年轻流量明星，借助明星效应持续强化消费者的品牌印象，并通过与可口可乐、川久保玲等品牌合作推出联名款的方式，不断强调自己是属于年轻人的“潮鞋”。
此外，匡威还在国内众多城市连续举办“校际音乐节”、“星动涂鸦大赛”、“时尚艺术节”等一系列线下酷炫活动，不断刷新品牌活力值，将目标消费群体扩大更多时尚人群中，巩固其在潮流领域里的地位。
在追求年轻化的今天，匡威坚持自身潮流定位，通过一系列革新手段让品牌在年轻消费群体中占得一席之地，但前面也提到，如今的潮牌竞争尤为激烈，匡威能否一直保持常胜之态仍然需要消费者的检验。
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