猎聘×七匹狼出“升职加薪内裤”，简直有毒！
今年受疫情影响，“金三银四求职季”不如往年风光，但是各大求职企业却一点儿没消停，BOSS直聘终于放弃洗脑转向沙雕，猎聘更会玩，直接进军服装界。
猎聘与七匹狼联名推出“2020升职加薪罐”，深刻洞察当下职场痛点，传递升职加薪好运寓意，引起大众情感共鸣。
虽说这波联名产品充满土味，但是寓意应景切中要害，猎聘利用自带关注度的2020升职加薪神器，率先抢占用户心智，实现与年轻人的深度互动。
01
跨界洞察职场痛点 融合升职加薪好运概念
正值求职旺季，即使招聘流程大多搬到线上，也阻止不了大家跳槽升职加薪的渴望，猎聘跨界七匹狼精准切中用户当下职场痛点，推出符合用户心意的联名产品。
其中包括“升职加薪内裤”、“步步高升袜”、“升职加薪拖鞋”等，借助五花八门的好运寓意实力出圈，对颇为“迷信”的年轻人来说新鲜有趣又戳中痒点。
首先，升职加薪是比较普遍的用户诉求，猎聘与七匹狼的联名能够触达广大消费者，联名产品也从日常衣物入手，内裤、袜子都是每日必备，能更好渗透用户生活。
将原本平平无奇的衣物变成升职加薪神器，给用户制造熟悉又陌生的新鲜感受，把升职加薪的好运概念融入产品中，安抚用户对职场前景感到迷茫焦虑的心理。
其次，猎聘跨界七匹狼传递一种乐观向上的职场态度，原本毫不相干的两个品牌跨界后相互渗透相互融合，并在用户体验上形成互补，强化用户对品牌联名的认知。
触动用户的往往是产品蕴含的价值理念，这些直白道出用户心愿的升职加薪服饰，既是用户职业追求的寄托，更是继续拼搏的动力，品牌传递的乐观精神能够感染用户。
在就业形势不如往年的背景下，猎聘联名七匹狼重振用户升职加薪的信心，此举放大猎聘作为招聘平台的功能优势和品牌温度，满足用户求职需求并陪伴用户度过难关。
02
设置悬念延续注意 土味海报强化卖点感知
在正式公布联名系列前，双方也在微博上设置悬念，利用话题预热造势，以容易引发共鸣的扎心职场话题激起用户求知欲。
猎聘和七匹狼提前三天启动悬念式营销，提炼“升职加薪”核心卖点，根据时间进度抖包袱，说一半留一半持续吸引好奇心旺盛的年轻群体。
倒计时海报的问题虽不同却都指向品牌跨界联名产物，对产品特征的相关联想吊足用户胃口，并为引出悬念做铺垫，延续时间不长不短维持目标受众的热情。
制造品牌联名期待感后，猎聘和七匹狼不但公布升职加薪好物，为用户揭开谜底，还推出一组职场故事插画，在插画场景中植入联名产品，强化用户对卖点的感知。
写实画风情节生动描绘用户的职场痛点，利用插画构建的生活化场景让用户产生代入感，引起用户心理共鸣后，结尾通过人物前后情绪对比突出产品优势。
猎聘和七匹狼的联名海报及卖货文案凭借土味出奇制胜，每张图片特意采用撞色搭配，不但醒目还辣眼睛，为强调视觉冲击感还在海报上添加让人充满疑问的眼睛。
“升职加薪内裤”的文案从产品特色展开联想，“保底内功、坐稳涨薪、腰缠万贯”形象生动有趣有寓意，便于形成独特的产品记忆点。
“步步高升袜”和“升职加薪拖鞋”则围绕脚感、底气为产品加入用户向往的好运概念，丰富用户产品体验的同时也引领了“土到极致就是潮”的奇葩审美。
从悬念式营销预热、职场插画场景植入到土味海报文案，猎聘和七匹狼的热度铺垫层层递进，并利用话题互动持续保留用户兴趣，引导用户参与盲盒玩法的抽奖活动。
03
叠加品牌影响力 拥抱年轻群体
猎聘和七匹狼这次跨界并非简单制造营销噱头，而是从职场痛点切入年轻圈层，猎聘瞄准年轻职场人群，七匹狼则通过联名迎合年轻受众的审美倾向和兴趣点。
猎聘早前宣布吉娜·爱丽丝为品牌代言人，借助吉娜阳光靓丽的形象提升品牌活力，和七匹狼出升职加薪神器，也是充分发挥脑洞贴近年轻人的沟通语境。
跨界此前从未涉及的服装领域制造新鲜感，通过具体产品传递品牌对用户升职加薪的美好祝福，对一向低调的猎聘而言，不搞事则已要搞事就玩出花样。
这场直击用户痛点的跨界能够增加猎聘品牌曝光，话题互动与创意联名产品促使用户注意猎聘平台，品牌在用户心中塑造会玩形象。
老牌男装代表七匹狼近年也顺应时代潮流，积极转型拥抱年轻人，不但跨界动漫IP出联名产品，还一扫过去的“土味”画风走上国际舞台，打造时尚年轻的国际化品牌。
与猎聘联名的内裤、袜子是七匹狼业务多元化拓展成果，七匹狼善于将时下热点与品牌产品完美融合，洞察消费者心理，依靠创意服饰实力出圈，还收获目标用户好感。
七匹狼在进行品牌年轻化自救，通过多元化的营销方式为品牌灌注新鲜活力，打破消费对品牌传统老旧的印象，让品牌一直活跃在消费主力人群面前。
在赢得年轻群体方面，猎聘与七匹狼不谋而合，此次跨界更是叠加品牌影响力，瞄准职场年轻人，利用升职加薪的好运概念讨好目标受众，拉近品牌和用户的心理距离。
*本文图片均来自猎聘、七匹狼官微
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