2020品牌绝不能错过的十个「关键词」
2020年，注定要在人类历史上留下沉重的一笔。
全球疫情肆虐，导致政治、经济和环境都发生了巨变。而巨变之下，
又会对各个领域的未来产生怎样颠覆性影响呢？
Wunderman Thompson 创新机构于2020年年初正式发布了
最新版“全球100大趋势”年度报告 “The Future 100” report
这份报告将为我们重点解析文化、科技、旅游、品牌、餐饮、
美妆、零售、奢侈品、健康和金融在内的十大主题未来趋势。
“消费者正尝试打破某些固有的社会常规，他们对购物的态度和定义，
推动着品牌创造出一套全新的价值体系。”
从100个未来趋势中，我们挑选出了十个最值得关注的「趋势关键词」。
女性体育革命
Female sporting revolution
随着女权意识的崛起，近几年的运动品牌开始越来越关注「女性运动员」。
凭借着坚韧、热血、流汗等女性运动形象，传递出一种自信健康的体感美。
耐克最新发布的 Just Do It 系列广告片“Dream with us”，
就将目光聚焦在了美国国家女子足球队上。
让世界看到这股巾帼不让须眉的强大力量，打破所有对女性不公平的待遇，为女性发声。
短片以女性为第一视角，由奥斯卡最佳女配角维奥拉·戴维斯(Viola Davis)负责旁白，
讲述了在成为冠军之前那些女子运动员们的梦想。
而本应在今年春节档上映的《中国女排》，也同样从女性运动员的视角，
讲述了几代中国女排们顽强拼搏、为国争光的感人故事。
反霸凌游戏
Anti-bullying gaming
去年有一部被刷屏的电影《少年的你》，让我们对校园青春片有了全新的感受。
在惊叹四字弟弟的精彩表演之余，校园霸凌的问题也越来越引起大家的重视。
根据联合国教科文组织统计，全球范围内，有30%以上的学生近一个月内被同龄人欺凌过至少一次。
“校园霸凌”并非孩子之间的玩闹，所受到的伤害和影响会伴随人一生。
在芬兰，有一个由政府资助为了预防校园霸凌的反校园欺凌项目—KIVA（Kiusaamista Vastaan)。
在没有老师的情况下，通过角色扮演练习和计算机模拟，让学生们目睹霸凌行为的现场，
你必须要在游戏中做出属于自己的选择：是站出来保护受害者还是选择冷眼旁观？
比起关注受害者本身，KIVA游戏的作用是唤醒目击者，防止更多校园霸凌的行为发生。
令人可喜的是，游戏实施之后，霸凌受害者的数量大大减少了。
环保旅行
Biocontributive travel
大自然对人类的惩罚让我们不断意识到环保的重要性，一种新型的旅游形式正在悄然流行。
2018年，Airbnb就曾在北京启动了“生态环保旅行新态度”的项目。
号召游客为当地的环境保护，维护当地居民和景区的可持续发展，献上一份力量。
一本护照，一台手机，归隐山林，消费刷脸，来一场说走就走的旅行。
太阳能发电系统，可以为你的手机、电脑、台灯等一切电子设备提供电力能源。
减少一次性塑料用品，低碳出行……
星辰大海 永不止步
“声音品牌”
Sonic branding
品牌标识不仅要看得见，还要听得见。
从金融到时尚，各行各业都在创建属于自己的“声音品牌“，以增强品牌形象并与消费者之间多维度的沟通。
很多知名品牌都开始有了属于自己的品牌声音，并对品牌声音进行了商标注册。
像最经典的“诺基亚”和“Windows“的开机声音、麦当劳的"Balabababa“以及苹果自带的铃声等等。
万事达卡在去年更新了品牌 Logo 后，也发布了品牌声音来强化自身的品牌印记。
消费者在不同的场景使用万事达卡消费时都会发出“不同的声音”。
用声音的立体感去挂钩场景，让顾客去感受和记住品牌的声音魅力，获得更好的使用体验。
滤镜现实化
IRL filters
随着手机滤镜技术不断发展，人们对于“美”的定义也有新的理解。
抖音从2018年初爆火到现在已经成为年轻人无法离开的一款社交软件了，
而最受欢迎的当数其软件中的滤镜和特效功能了。
年轻人对于这些滤镜和贴纸的喜爱甚至到了一种癫狂的状态。
只要打开美颜与滤镜，你就是人群中最亮的星。
然而，滤镜贴纸的热潮正从虚拟走向现实， 进入到“美妆领域”，
成为Z世代年轻人们线下自拍的必备工具。
护肤品牌Starface推出了一款星形痘痘贴，不但能解决痘痘问题，
更增加了趣味时尚感，使生痘痘不再是一件令人厌烦的事情。
下一代的零售空间
Next-gen retail sapces
阿尔法一代（2010-2025年间出生）正在成为线下零售空间的消费主力。
坐落于云南省红河哈尼族彝族自治州的一个幼儿园，被称为是中国最美的幼儿园。
这个幼儿园最大的不同之处在于，所有的设计灵感均来自“孩子的艺术世界”。
幼儿园的外观造型像一把开启孩子灵感世界的“钥匙”，又像一根富有童真幻想的“棒棒糖”。
随着审美教育的重视，品牌想要吸引消费者的目光，自然要开始更多考虑如何提升零售空间的创新力。
苏州Loong Swim Club 是一个以儿童视角为出发点的游泳俱乐部。
犹如爱丽丝梦游仙境般的外观，柔和梦幻的色彩，异想天开的设计，
打造了一个可以让父母和孩子放松身心，寓教于乐的空间。
阔绰的宠物
Jet-setting pets
随着越来越多的人将宠物视为家庭的重要成员，
宠物宝贝吃什么、穿什么、玩什么、用什么是养宠人士每天思考的问题。
不少品牌、酒店甚至航空公司也推出了专门服务宠物的相关产品和服务。
据相关统计，全球宠物经济总规模在1500亿 - 2000亿美元，平均年增长率在7% - 8%。
而在中国，有将近40%的单身人群有养宠物的习惯。
宠物品牌WeellyWally的家具产品就堪称是宠物界的豪宅。
天然木材、不锈钢、轻质铝、100%棉织物和清漆制成、没有尖锐的边缘，
对于宠物来说，Weelywally绝对是品味身份的象征。
在Ins上还有一只名叫 Zappa 的网红猫咪。
因其新潮的装扮在网络上拥有超高的人气！
它穿着的Supreme卫衣 ， Stussy外套以及 Vetements雨衣等，每一件都是潮流界的扛把子！
去性别时代
Genderless periods
“去性别化消费“正在成为新时代的消费观。
社会对于性别的看法越来越自由，男女之间原本旗帜鲜明的分割线正在渐渐模糊
而每个独立的个体都能找到合适自己风格的装扮。
芝加哥品牌Pyramid Seven 将目光瞄准了一个小众市场，专为跨性别者创造了一种“无性别内裤”。
在穿着时可以舒适地在内里黏贴任何卫生棉产品，而不必担心渗漏，手感或不适。
芭比娃娃作为女孩子的心头宝，在印象中一直是个穿着美丽长裙，留着波浪长发的小公主形象~
而前段时间，芭比居然推出了六个去性别概念的娃娃。
她们有着不同的肤色，不同的发型以及各种丰富多彩的去性别服饰装扮。
在提倡性别自由的新时代，芭比打破了以往精致公主的刻板印象，也为自己赢得了更大的空间。
环保殡葬
Death doulas
特殊时期的清明，将云扫墓带火了。
其实不止祭扫活动，随着科技进步，人们环保意识不断地提高，环保殡葬开始受到更多人的青睐。
比起传统殡葬动则天价的安葬费和拜祭品，还有焚烧过程中产生的气体污染，
环保安葬例如：海葬、树葬、草坪葬等不占土地、不保留骨灰的方式无疑更有利于人类生态的稳定。
我国于2018年起，为鼓励环保安葬的行为，县级以上人民政府可以给予适当奖励补贴。
在地球另一端的美国，有一种叫做“遗体堆肥“的环保殡葬形式正在改变传统殡葬业的格局。
该殡葬形式将于2020年5月1日起正式成为合法的殡葬形式。
通过构建一个安全高效的系统，将遗体自然分解为肥料，
替代现有的遗体处理方式，落叶归根生生不息，用“遗体”种出美丽的花来。
单身经济
Single spending
随着单身人群队伍日渐壮大，“空巢青年”不仅是一种身份标签，也代表了一种生活态度。
在广大传统家庭父母忧心忡忡的同时，一股超2亿的“单身经济”正在崛起。
“单身粮”，一个专注于单身经济的品牌，短短两年时间产品销量已超2亿。
在这个颜值至上、追求个性的时代，
凭借其“好看的皮囊+有趣灵魂”获得了众多年轻人的喜爱。
单身人群因喜欢在社交媒体上分享生活、表达自我，所以更愿意为具有社交属性的商品支付溢价。
在日本，“一人食”餐厅也成为时下年轻人最受欢迎的去处之一。
餐厅推出「完全一人席」位置，还配备充电、wifi等设施，简直是单身人士和社恐人士的福音。
在韩国，也有一家著名的“一人食”餐厅，只面向单身人群。
不同之处在于，你可以选择自己一个人默默吃饭，或者随机为你匹配一个单身“饭友”。
2020正在出现积极的变化，并为未来的十年定下了新的基调。
正如Wunderman Thompson Intelligence全球总监 Emma Chiu 所说：
“一场极具目的性并高度透明的文化变革正在发生，并且时时刻刻影响着消费者的忠诚度。
想象力才是吸引消费者关注的关键。”
点击下方链接查看完整版 ”The Future 100”：
https://intelligence.wundermanthompson.com/trend-reports/the-future-100-2020/
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