“闪回”甲骨时代，工银信用卡奇幻大片邀你一起“时空探秘”！
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
《淮南子·本经》中曾记载「昔者仓颉作书，而天雨粟」，大意是：仓颉创造文字的时候，天上落下粟米，于是便有了“谷雨”之说，为了纪念"中华文字始祖"仓颉造字的贡献，谷雨日又有了一个新的身份「联合国中文日」。
汉字作为支撑中华文化永续发展的不竭源泉，即使跨越几千年，仍可以通过字形向人们传递出它所承载的信息。然而随着社会的高速发展，那些曾在龟甲兽骨、竹简、纸张上刻画书写的文字离我们越来越远，人们似乎逐渐忘却了这些历史长河中留存下来的文字符号。
为了延续这份文字传统，在「联合国中文日」当天，工银信用卡联合中国银联以及央视网，共同上线了一支意义深远的短片《字谜》，讲述了父女用一场还原汉字演变的戏剧，让三千年前的甲骨文在现代“复活”的故事。
不仅是“字谜”
更是文化上的传承交接
短片开头，作为博物馆讲解员的朱子君准备为前来参观的小朋友讲解奥秘无穷的甲骨文，却发现并没有人在认真听，让她的思绪一下回到了小时候，受父亲熏陶而逐渐喜欢上这些文字。
父亲朱文是一位教甲骨文的大学老师，一心扑在研究甲骨文上，以至于在子君与同学发生争吵，被老师请来办公室调解时，也是通过用甲骨文中的字形演变来进行说明。
在别人看来，他就像出土的文物，古板、不懂得变通，从而让他处处碰壁，被学校缩减课时、上课被学生漠视。子君小时候并不理解父亲为什么要钻研一种大家都不再使用的文字，直到直到一次学校安排的亲子戏剧节，让父女二人有了相互了解的机会。
父亲用生动有趣的方式向子君讲述着甲骨文是如何演变而来，当说到她名字中的“君”字时，说道这是代表君王的意思，而后拿出一个金色的皇冠为她带上，想象中，子君“闪回”到了古代，被自己的臣民所簇拥着。
在父亲惟妙惟肖的动作模仿下，子君感受到了甲骨文的魅力，最后，父女二人用还原汉字演变的情景剧成为这次亲子戏剧节中最受欢迎的节目。
镜头回到最初，为了让小朋友们更好的了解到这些文字的故事，像父亲曾经教过的那样，子君也在以自己的方式传承着，让更多人感受到文字的美妙。
短片以故事性的表达方式让无声的象形文字，变得生动富有情感，而子君也在一次次的感受之中，对父亲有了更多的理解，对甲骨文有了更深的热爱。正如片名《字谜》一样，只有在不断的学习与传承交接下，这些历史“字谜”才会真正被解开，人类文明才不会被淹没。
弘扬汉字文化，立意深远
文化赋能建立受众认同感
碎片化时代下，为了瞬间抓住目标受众注意力，品牌们都会尽可能以短线精悍的内容进行广告创作，而工银信用卡的广告却稍显不同，给大众呈现了一条长达13分钟的故事，因此，与其说这是一支广告，倒不如说这是一部弘扬汉字文化，立意深远的影片。
回看这支影片，始终围绕“字”所展开， 从“斗”到“君”，再到“家”，每一个字都能追溯起源，在父女二人的演绎下，这些曾被蒙上历史灰层的汉字又重新“活”了过来，以一种崭新的方式呈现传统文化的魅力。
随着消费升级，越来越多的人不再满足于物质层面的需求，他们开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神共鸣。
而工商银行的这支影片所折射出来的传统文化正顺应了这种趋势，让用户在实际使用生肖卡的过程中，潜移默化地受到汉字文化的影响，从而对品牌产生心理认同。
对于品牌而言，这种借力传统文化的方式，不仅能在用户内心营造出一种认同感和归属感，更能丰富品牌内涵、提升产品附加值。
将“生肖信用卡”打造成营销IP
为用户创造独特价值体验
近年来造IP成为品牌营销中重要的形式之一，一个具有鲜明特点的IP可以让受众长期熟知此品牌。比如支付宝，就将“福文化”视为自身独树一帜IP，而一提到“无惧年龄”就会立马联想到OLAY这个品牌，而对于工商银行而言，“生肖信用卡”就是它的一个IP。
其实早在今年年初，工商银行就以甲骨文中十二生肖的文字作为核心元素，推出的“生肖信用卡”大受好评，而这次的短片《字谜》同样是在延续汉字文化的基础上，为「工银银联生肖信用卡」做文化背书，从而实现传统文化的商业价值挖掘。
为了在“生肖信用卡IP”影响的基础上达成转化，品牌特别在传播中进行了造势助力。4月17日，工银银联信用卡率先发出一张“字谜”海报以及影片预告，号召网友参与分享“汉字”有关的故事，充分调动起用户的好奇心。
影片正式上线后，工银信用卡联合博物馆讲解员@河森堡、传统文化讲述人@王左中右等文化领域KOL，在微博应答话题，引起广泛关注与讨论。
不论是将传统文化与新潮文化结合的《十二生肖接力》、还是揭示十二生肖与十二地支对应关系的生肖知识普及动画、亦或是这次诠释文化传承之大的《字谜》，工商银行始终坚持消费金融和传统文化进行创新融合，将生肖信用卡打造为品牌特有IP，为消费者创造出了独特的情感连接与体验。
通过“生肖信用卡”这个IP，工银信用卡赋予产品能引起用户内心认同的内容形态，不仅能为用户创造独特的价值体验，强化产品的竞争力，也提升了金融品牌的文化内涵，让品牌更具人文温度，赢得用户好感。
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