被这支广告神曲洗脑了
2014年，一首洗脑神曲“寒风飘逸，洒满我的脸，吾儿叛逆，伤痛我的心，你讲的话像是冰锥刺入我心底，妈妈真的很受伤”刷遍了社交网络。
2016年，方太的洗脑神曲《炒包菜》也引起了刷屏级的传播。腾讯视频上的传播，就有近2000万的播放量。
而秒拍，更是达到了4000多万。
这支MV是如何引爆的？我们来八一八。
一、知乎引发讨论、微博迅速爆破
对于喜欢做饭的人来说，她们宁愿花费更多的时间去洗手做羹汤，也不愿意面对厨房的残羹油渍。调查显示，年轻人不想洗碗的人群占到90%以上，因不想洗碗而引发的“家庭战争”更是不在少数。
知乎上有一个问题：做菜难还是洗碗难？引来了342个回答。这其实是方太事先在知乎上预热的，从回答情况来看，这个问题有很强的话题性。
微博话题＃做菜难还是洗碗难＃紧跟着上线，借助一波KOL的推广，该话题迅速在微博发酵，引发了5000多万人次的阅读以及1.7万的讨论。
在众多讨论里，网友的倾向几乎一边倒。
从前期知乎话题预热到微博话题上线，引发人们对「洗碗难」这一头痛事件的关注和吐槽，为接下来要推出的洗脑神曲营造了良好的话题基础。
二、洗脑神曲快速扩散、引发大众模仿热
在微博话题传播过程中，方太的魔性MV上线。该MV瞄准厨房洗菜场景，用搞笑的方式描绘了一个天天吃包菜吃到吐，却依然一下班掐准点去菜市场抢包菜的悲催男性形象。视频在微博迅速传播的同时，引发微信公众大号的大量关注，在微信端不断制造大量10万+甚至单篇阅读量达到百万级的传播内容。
理由很简单：包菜好洗。
“炒包菜，炒包菜，炒包菜…”，在这样的魔性配音中，你是否已被洗脑？反正我看完之后，脑海在无限循环这首歌。
由于太过魔性的缘故，这支神曲《包菜歌》还迅速引起了美拍、小咖秀达人的模仿热。
无厘头的演绎，重复洗脑的歌词，方太水槽洗碗机以这样轻松搞笑的方式打了个鬼畜广告，既消解了人们对传统家电产品严肃刻板的形象认知，也让不同渠道不同平台的受众迅速了解、关注到了这款产品。
三、趣味双屏互动H5延续传播热度
既然都对洗菜累觉不爱，那每天怎么决定谁洗碗洗菜？方太推出了一支两个人才能玩的H5「厨房大乱斗」，你可以和朋友通过这个H5来决斗，输的人洗碗。
当然这个H5的目的是告诉你：决斗有输赢，最轻松的办法，是放着让「它」来。
在这场campaign中，无论是话题预热、魔性MV还是趣味双屏互动H5，围绕的都是同一个主题「做菜难还是洗碗难？」。方太水槽洗碗机用接地气的娱乐方式，将这个广泛存在于每一个家庭厨房的问题摆在网上讨论。当你也非常认同「洗菜难」，并渴望寻求改善的时候，方太的目的就达到了。
随着方太全新“全家桶”上线，广告的彩蛋也开始多了。比如MV片头的背景音“四面八方不跑烟”一出来，很多人以为是油烟机的广告，然而并不是。片中端在男主角面前的红烧大排、油焖大虾、糖醋鲫鱼，其实是方太蒸微一体机的杰作。
广告，还是你们会玩啊！
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