一个追无人机的小男孩火了，大疆借势做了波好宣传
作者：飞鱼
最近，一个追无人机的小男孩火了。
无人机飞手在湖南一个村子里作业，准备离开时，一个小男孩骑着自行车在后面追，并不停叫喊他们。于是，就有下面视频的一幕。
小男孩问飞手，给看一下你们的无人机可以吗？在得到许可后，小男孩兴奋地叫唤同伴：快过来看！靓仔们！
在视频里，当小男孩看到无人机的时候，开心地直跳脚，眼里好像冒出了光。
多么纯粹又知足的快乐啊。
飞手和小男孩约定，明天再带无人机过来。当时飞手只是随口一说，后来觉得不能失信于小孩，再度前往村子履行约定。无人机生产商大疆也特意邀请男孩一家前往深圳总部参观。
下面的短片，详细记录了这次事件起末。
大疆在官方微信平台发布这条短片后，有一个网友如此评论：男孩心中有了梦，大疆给他打了一束光。
这束光其实不仅打在了男孩心上，也打在了每一个看到这个故事，或正在看这个故事的你。
就像在短片最后，当你看过这两句文案时，内心深处可能有某种东西被轻轻触动了吧。
品牌要造梦，也要圆梦
从追无人机的小男孩在网上火了，到大疆趁势介入。在这一过程中，大疆通过圆梦的方式，让人们看到一家高新科技企业的柔软赤子心。
对于大疆而言，这是一次不错的品宣。
品牌之所以能成为品牌，是因为它们在提供基础产品的同时，更提供了某种期望。做品牌，也是在造梦，为大众消费者制造梦想。
为消费者造梦是为了彰显产品/品牌价值，而为消费者圆梦，则是为了彰显品牌的价值观。
所以我们在做品宣时，如果碰到类似可以替消费者圆梦的机遇，一定不要错过。
像NIKE，方太，就做过类似经典案例。
Justin Gallegos是一名脑瘫患者，曾经腿上带着支架，走路都会摔倒。但他的梦想是两小时跑完半程马拉松。为了完成这个目标，他学习奔跑，从0到21公里，花了整整七年的时间。
在短片里，当我看到他颤颤巍巍奔跑的样子，眼睛有点发酸，正常人跑一场半马尚且困难，他为了准备比赛，付出的艰辛难以想象。
可喜的是，完成比赛后，他获得了耐克的签约合同，成为耐克历史上第一位脑瘫运动员。
另一个圆梦案例来自方太。
前几年，方太水槽洗碗机发起IP「妈妈的时间机器」，希望借助水槽洗碗机节省妈妈一日三餐的洗碗时间，让妈妈每天能抽出时间圆梦。
这个IP打动人心的地方在于，它以「帮妈妈圆梦」的视角，将我们习以为常和选择性忽略的两件事情摆在了台面—
一件事情是「人人都想拯救世界，却没人愿意帮妈妈洗碗」。
另一件事是「每个女孩曾经都有梦想，只是后来她们做了妈妈」。
在一IP下，方太讲了许多替妈妈圆梦的故事。其中，这个故事给我的印象最为深刻。
宋妈妈年轻的时候渴望设计一套字体，但一套字体涵盖近7000字，要设计出一套全新风格的字体，是一件工作量很大、难度也很大的事。
为了帮宋妈妈完成这个梦想，方太除了用水槽洗碗机帮她从洗碗中脱开身来，还组建了一个设计团队，历时14个月，通过大量研究整理，以“形、意、度”为标准入手，用6763个字，设计出了一套“方太梦想宋”的字体。
这些个体的梦或许不具备普遍性，但没关系，用户自会从别人的梦想里，看到自己梦想的影子，也会感受到品牌的善意价值观。
你还敢大声说出你的梦想吗？
前阵子雪碧喊出口号「大声碧碧你的渴」，我看了有点想发笑，可是细一想，这句话说的不就是我们内心深处被压抑的渴望吗？
有多少大人，还能像一开始视频里的那个小男孩一样，看到自己喜爱的东西后，会非常大胆地，非常直白地表达出自己的渴望：
给我看一下你们的无人机可以吗？
我们不敢。
明明很想念，话到嘴边却变成了不冷不热的话。我们不敢直白地表达自己的想念。
明明很想做的事，对别人说起来却是轻描淡写，无足轻重，好像愿望一旦被强烈表达出来，没有实现或被否定，就会很丢脸。
越长大越胆小，我们把思念、渴望、梦想摁在心底，不敢表达，只供五脏六腑交流。
电影《当幸福来敲门》有一处桥段：
父亲陪儿子在篮球场上打球，儿子说我要做职业篮球员，父亲给儿子泼了一盆冷水，说你在篮球上没有天赋。但看到儿子随即愧疚的神情，父亲有些愧疚，改口道：
如果你有梦想的话，就要去捍卫它。
对于成年人来说，谈论梦想是一件挺奢侈的事情，因为仅仅是生存，就需要付出很多的努力。但正因其奢侈，才凸显梦想的可贵。
草木一生人活一世，我们与草木的区别，是我们会思考，有情绪，爱做梦。
希望我们大家都能像短片里的小男孩一样，眼里有光，心中有梦。目里所见，皆是星辰大海，心中所盼，皆能春暖花开。
作者公众号：创意广告坊
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