飞利浦请靳东、黄景瑜拍特工片，解锁男人第六感
原标题：飞利浦影业上线？靳东&黄景瑜化身“007特工”，解锁男人第六感！
在如今消费升级的大环境下，男性群体的自我意识逐渐觉醒，他们会通过购买的产品来获取品位、价值观的认同，对自身“面子”的塑造更为注重。而根据天猫官方数据显示，近年来男性对理容、护肤等关注度持续增高，相关产品检索量呈爆发性增长，种种迹象表明，“他经济”正在强势崛起。
基于对消费群体的敏锐洞察，越来越多品牌开始逐渐将营销触角伸向男性市场，尤其是以男性为主要目标受众的品牌，纷纷祭出大招。
近日，被称为“男性之友”的飞利浦电须刀，邀请靳东、黄景瑜共同拍摄了一支极具007风格的广告片「男人第六感的试炼」，二位在紧张的氛围中谋划了一场特工试炼，究竟发生了哪些令人意想不到的“惊喜”，屏住呼吸往下看～
01
靳东&黄景瑜化身“007特工”，上演《男人的第六感试炼》
新人特工黄景瑜来到飞利浦感官学院接受试炼，教练特工靳东在密室中设下三个关卡对他进行实时监控，分别是视觉挑战、听觉挑战以及触觉挑战。
在经历视觉、听觉、触觉三大艰难考验后，黄景瑜成功焕醒自己的第六感，成为了一名合格的特工。
在这支紧张悬疑的特工广告里，飞利浦电须刀的几次出镜都创意十足。
比如在视觉考验环节，特工教练让新人特工判断在“高温熔化的巧克力”、“清晨滴落的水珠”“一望无际的雪道”、及“特级定制的丝绸”四个选项中，哪一个是最顺滑的东西时，新人特工思索片刻，拿出飞利浦SP9880舒仕电须刀，强调它的顺滑剃须观感，将产品的功能卖点直观呈现出来的同时，又推动了故事发展引发人们的情绪波动，巧妙地为品牌进行了一番宣传。
同样在听觉与触觉考验中，特工教练与特工新人用幽默逗趣的表演，诠释产品带来的不同感官享受，通过场景化洗脑，强化了品牌在受众心中的记忆，让消费者在观看之余自发关注并及时产生购买行为，有效实现品效合一。
从广告营销角度来说，抓取碎片化时代下消费者的注意力是传播的前提，然后需要不断增强目标受众对品牌及产品的记忆，而娱乐化、创意化的对产品进行重复提及更容易在受众之间形成强力传播。
02
明星代言瞄准目标受众，粉丝势能转化品牌价值
互联网时代下，借助明星推广产品已经成为品牌营销的惯用手段，粉丝出于对偶像明星的追捧心理而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这种“转粉”的方式是大部分品牌牵手明星的原因。
对此，飞利浦签约了明星靳东、黄景瑜作为男士理容产品代言人，这是飞利浦对自身品牌调性和目标受众的整体探究后所得的结果。
一方面，二者不论从外在形象还是内在气质都与飞利浦品牌的调性契合。在演艺圈向来低调沉稳的“老干部”靳东，有着浓厚的商务精英风范，正与品牌自身的格调相得益彰；而黄景瑜作为国内一线鲜肉中颇具个人魅力及特点的一员，他身上所带有的时尚、硬汉气息都十分吻合飞利浦所秉持的“有型有款、智趣不凡”的品牌态度。
（相关图片来自飞利浦健康科技官方微博）
另一方面，选择两位代言正是品牌结合男性不同年龄层的理容需求进行的精准营销。靳东的精英形象气质，面对的多为事业有成、注重格调品味和艺术内涵的中年男士，而黄景瑜作为品牌的青春代言人，则面对更多活力与型动力的年轻男士，让目标消费者能更加了解到产品，从而增加对产品的好感度，促成转化。
同时，飞利浦借助明星靳东、黄景瑜的代言不仅能获得男性消费群体的认可，在一定程度上，也俘获了女性的芳心，她们愿意为男友、丈夫、父亲等购买相关产品，而这些男性也会在潜移默化中产生对品牌的好感与需求，进一步将粉丝势能转化为品牌价值。
其实早在4月13日，飞利浦品牌便在官微上相继发布人物海报以及悬疑预告进行预热，在勾起网友强烈好奇心后，设置链接逐步引导消费者去飞利浦京东、天猫旗舰店寻找线索，实现了品牌活动的前期引流。
4月20日，《男人第六感的试炼》正式上线之后，飞利浦借助线上社交渠道进行全面推广，联合智族GQ等媒体助力品牌扩大活动影响力；在官微上，飞利浦、靳东、黄景瑜工作室以及各大KOL同步发声，吸引大量粉丝网友围观至话题扩散，截止目前，微博话题#靳东黄景瑜 男人第六感#阅读量直接破亿，源源不断地为品牌刷新流量峰值。
在品牌营销过程中，选择与品牌契合的代言人不仅意味着“带货”，更意味着依托代言人的气质形象间接传递品牌特质，缩短目标受众与品牌间的距离，从这点上来看，飞利浦选择靳东、黄景瑜等明星为其代言理容产品也就不言而喻了。
03
深耕男性市场，打造真正了解男人的产品
前面提到，“他经济”的崛起进一步扩大了男性市场，品牌若是要吸引男性消费者，就必须掌握他们的实际需求。虽然飞利浦已经是一个80岁高龄的品牌，但其在电须刀产品的创新上紧跟时代潮流不断为用户提供更为多样化的产品。
随着消费升级，人们的需求开始明显从满足刚需向品质生活转变。有别于以往剃须只要达到干净的消费心理，现在男性对产品的选择更加多元，比如舒适、高效、个性、品味甚至于情感等都在用户考虑范围内。
因此，在产品上，飞利浦电须刀始终坚持以用户需求为导向，致力于打造真正了解男人的产品，从强调完美剃净的经典浮动刀头电须刀，再到创新推出的“舒仕”系列高端须刀，以及各类符合受众审美的理容产品，充分满足用户多场景剃须体验。
其次在营销上，不仅选择李晨、靳东、黄景瑜、孙坚等众多实力男明星作为代言人以及推广大使，打造多种风格、创意的广告短片，不断刷新消费者的品牌印象，同时精准把控当下营销趋势，与其他品牌进行跨界合作，推出各种联名系列等，获得良好口碑，实现流量与销量的双增长。
在产品和营销的双重加持下，飞利浦电须刀在“他经济”市场站稳脚跟，成为许多男士购买理容产品的第一选择。
作者公众号：广告观察（ID：ADguancha）
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