抽油烟机也能一秒变潮？这次天猫跨界玩开了
跨界究竟还能玩出什么花来？看腻了彩妆界的复制粘贴式跨界，又对服饰界的跨界见怪不怪，实在想不出，究竟还有哪些跨界设计，会让人眼前一亮。
直到最近看到天猫推出的【潮电企划·不潮不来电】活动，这是继天猫号召国际顶尖潮牌、潮流主理人，齐聚发力推出官方潮流阵地——【天猫潮LIVE】IP中的又一大潮流动作，令人没想到的是，天猫这次竟然将触角伸到了跨界圈中“冷门选手“电子领域的身上。
消费电子还能跨界？
不仅能，还能玩得很好。
不信？那不妨看看，天猫联合ALIBABA DESIGN携手美的、华凌、DIVOOM、SKG四大品牌，跨界演绎的“不潮不来电”的视频，究竟有多“上头”。
一 4大品牌破圈玩潮流，有内味儿了
看完觉得很炫酷也很不可思议？那就对了，毕竟谁能想到灶台还能打碟，空调上还可以有老虎涂鸦？再比方像下面这个，SUPERFICTION为美的设计的净水机，竟创造了大叔和天猫避雨时既可爱又温馨的场面。
而基于产品不同功能点，SUPERFICTION与美的联合推出的产品，将游泳圈、厨师帽、火堆等元素在烟机、洗碗机、热水器、煤气灶等电器产品上，完美的进行了融合，让原本冰冷的电器一下子生动可爱起来。
其他三个品牌的出圈联名款——KIDDY x 华凌的涂鸦空调、KZENG JIANG x SKG颈部按摩器、 ROCKLEE x DIVOOM祥虎系列音响，在体现艺术家个性和审美的同时，还精准挖掘了潮流艺术与产品的共通性，更值得一鉴。
光是朝四大品牌电子产品“下手”还不够，天猫还打起了自身的主意，特邀请曾和lv、adidas等诸多知名品牌合作过的玩具设计师、概念艺术家擦主席，创作了代号：「T-EFPC」╱「天猫 - 复古明日电波」的惊艳数字艺术雕塑，生动诠释什么叫做“跨界只有你想不到，没有天猫做不到”。
潮流媒体对这次跨界，也给予了超高的评价，对此表示：天猫让用户看到了，「潮流」个性输出不仅可以在鞋子服饰上，甚至可以在生活领域中的消费电子上，它让中国潮流文化走向多元，同时也为年轻群体塑造了潮流生活方式。
从四大品牌携手艺术家跨界合作，再到天猫这只限量手办，其实都可以看出真正打动用户内心情感的多重卖点设计，无论何时都会让消费者愿意为之买单，这也恰恰正是天猫在布局潮流的过程中，成功跨界消费电子领域，做出潮流的核心要义。
集锦不同领域设计师与消费电子行业不同品牌，破圈跨界冷门选手，相较于品牌与品牌跨界、品牌与IP跨界的这些玩法，整个“不潮不来电”活动融合的多品牌+多领域的跨界形式，让产品与潮流、艺术共振，更具收藏价值与潮流风范。
二 消费电子不仅能跨界，还能做出文化基因的趣味叠加
跨界已经成为潮流的当下，我们的确看到了太多生硬的堆砌和拼凑的同质化跨界营销。品牌为了短期的流量红利，扩张知名度，迎合市场，生硬堆砌IP符号，不如做出品牌自身的差异性，让潮流来的更切实际。
天猫做这次【不潮不来电】的差异性就在于，它不单单只是选中了消费电子这个“冷门选手”跨界，它还发现了其映射出的包含文化、个性、生活等在内的多重含义，这是艺术破圈、落地的契机，也是打通消费电子——潮流艺术——年轻受众的关键一步。
产品与艺术共通，消费电子更具活力
从产品层面上讲，各个设计师根据品牌产品的不同，找到其与艺术的共通性，再在此基础上进行设计，从视觉上带给用户联想力和冲击力，让消费电子变得更具活力，比如SUPERFICTION设计的美的空调上的游泳圈元素。
从功能理性需求到感性消费需求
再者，区别于同类消费电子产品，艺术家的设计加持，就让其变成了功能性艺术品，更能提升消费者生活的品质和幸福感，展现出消费电子赋予生活的美好意义，这点，与“理想生活上天猫”就达到了极高的契合度。
跨界风潮在变，但文化符号是共识
从行业层面上讲，虽然跨界的的风潮总是飘忽不定的，但文化符号却是大众共识，将艺术魅力嫁接到消费电子上，既保证了这次跨界产品的收藏价值，同时也盘活了整个行业的活力，加速破圈。
因而，尽管选择了让大家倍感意外的消费电子领域，但天猫却打出了不同领域设计师破圈、营销做出差异性的“王炸”。
三 布局各领域潮流文化，天猫一直再行动
消费电子与潮流艺术的跨界，对于消费电子行业来说，是一次大胆的尝试，但对于营销老手天猫来说，并不算是难事，天猫凭借平台自身早已聚集了数以亿计的潮流人群，和众多国际顶尖潮牌，依托平台赋能优势和优质资源加持，吸引全球一线潮流品牌的入驻和独家合作，并为越来越多国内设计师和艺术家提供施展才华的平台，很大程度上得益于多年的潮品孵化经验和商业优势，对此，天猫将进一步整合和完善潮流版图。
为了更好的营造潮流消费体验，天猫首创了“天猫地下层”形态，在本次活动中，天猫为美的、华凌、SKG、Divoom在地下层中建立起了潮流"罐头商店"，为消费者在线上建立一个强潮流感的沉浸式虚拟空间。
与此同时，天猫还在今年4月底组建全新频道天猫潮品，在这里我们可以看到全球潮流尖货，最顶尖的潮牌，最丰富的正品潮物，包括球鞋、衣服、美妆品。天猫依托平台赋能优势和优质资源加持，进一步整合和完善潮流版图，打破当下潮流局限在服饰和鞋履的边界后，未来天猫会继续尝试跟更多行业进行潮流跨界合作，例如母婴、美妆个护等等，将潮流真正渗透进生活的方方面面，让潮流不止一种选择，为年轻人们打造全新的潮流方式。
值得一提的是，主理人也将成为“天猫潮品”频道中重要的组成部分，潮牌主理人们可以把自己的态度、推荐、品牌内核与更多消费者进行沟通。
而有了地下层这个场景和空间，「天猫潮LIVE」也能够为更多品牌释放营销空间，加深品牌与用户的互动体验。
就拿不喜互联网的家居零售商“龙头老大”宜家来说，也在前不久的3月架不住诱惑入驻天猫平台，开设全球首家第三方平台的线上官方旗舰店落地天猫。在这个意义非凡的新起点，“天猫潮LIVE”联合携手宜家一起，在线上独家推出发售了 OFF-White主理人Virgil Abloh「MARKERAD」限量联名系列，短短几天就有近 500 万人进店，合作系列一开售便被瞬间抢秒空，宜家天猫旗舰店首秀迅速引爆潮圈。
写在最后
虽然消费电子是跨界圈中的冷门选手，但只要能够针对产品特点，结合消费者洞察，率先打破次元壁，创造潮流生活态度，这个“后进生”也能紧随其上变成跨界圈中的黑马。同样，这样的跨界思路也适用于其他领域。
即不管跨界什么领域，只要懂得潮流是一种态度，也是一种生活方式，其不止于商品交易，而是贯穿于整个消费过程中的文化体验，就能创造出与潮流文化和消费者心理适配的跨界产品。
天猫这次选择消费电子做跨界，是“冷门选手”中的优质案例，但可以肯定的是，一定不是最后一例。相信凭借潮品孵化经验和商业优势，天猫一定还能在不同领域发现更多理想生活新潮范，为年轻群体创作理想生活家场景，期待在未来，天猫还将带给我们更多惊喜。
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