“空巢老人”也能成为你的运动“教练”
上海闷热的夏天，不需要运动便可以大汗淋漓。那么，有没有一个方式让你愿意发自内心的爱上运动这件事呢？每每看到微信运动的排名，内内被按赞次数最多的都是5步，8步，15步，18步...这叫一名热血青年情何以堪啊。
回到正题，今天要给大家安利的是一个跑步游戏，不仅可以完成跑步任务，还可以顺路做个公益，最后再让你做一回大英雄！
我可没有在开玩笑的，国外有一群人真的成立了一个非盈利组织，专门在做这一系列的事情。而赞助这个组织的正是我们所熟知的运动品牌：New Balance。
抓住受众痛点 专业内容结合
这个组织叫做GoodGym，总部位于英国伦敦。他们还响当当地喊出了自己的口号：做好事，健好身（Do Good , Get Fit） 。
为什么要成立这样一个组织呢？众所周知，现代人非常缺乏运动，很多人就算迈开了腿，却也难以持之以恒。据调查，在英国总人口数中肥胖人口比例高达25%，已经冲刺到了欧洲的亚军名次。
而另一方面呢，英国的“空巢老人”也越来越多，逐渐成为了一个备受讨论的社会问题。根据调查显示，每个月仅和亲友或外界交流一次的人，数量已经达到了一百万！
因此，GoodGym的创始人Ivo Gormley希望找到一种方式，将这两个严重的社会问题结合，同时满足这两类人的需求并且达到一个“负负得正”的效果。
于是，他便产生了这样一个想法：不一定只是健身房才可以跑步，跑步者可以跑进社区老人的家里，顺路帮他们做一些力所能及的小事。反过来，老人们的期望，还可以激励跑步者们坚持下去，取得更好的锻炼效果。
其实像一些“公益跑”、“公益马拉松”已经算是将跑步与公益结合的一种活动了，只不过它的周期短，循环慢。基本上都是半年，或者一年才跑一场。
社会问题混搭 解决方案完善
当跑步者申请入社以后，GoodGym会根据个人情况为每个人配对一个“教练”。这里的“教练”指的就是这些“孤寡老人”们，而且是跑步者同一个社区里的孤寡老人或是行动不便的人士。跑步者的目的地就是这些“教练”的家。他们需要跑到他们家里去，为他们做一些力所能及的事，例如换个灯泡，打扫房间，整理花园之类的，哪怕只是单纯的喝个茶、聊个天也可以的。
为什么还要称他们为“教练”呢？因为他们也是督促跑步者坚持锻炼的人啊。若是跑步者每天都想着，今天还有人等着我去帮忙，去照看呢。这样的感觉也会让跑步者增添了不一样的动力。这也是GoodGym的内容最成功的亮点，使两类社会问题完美结合，竟然成为了这两种问题的解决方案。
在配对成功之后GoodGym会提供双方的联系方式，什么时候见面，见多久，大家都是随意的。不过，保证每周至少跑步一次，是GoodGym给出的硬性规定。
作为配对中间人的GoodGym也会持续追踪双方的交流情况，关心大家的互动是否顺畅。根据GoodGym的官方统计，他们之间的平均交往时长竟然高达18个月，这可能比真实情侣的交往时长还长吧。
GoodGym还在网站上设置了排行榜，跑步距离长、行善次数多的人都会出现在网站的英雄榜上。
他们还会教老人使用电子设备为跑步者“点赞”，这也会提高跑步者在英雄榜上的排名。更重要的是，这种有爱的鼓励方式，大家也都非常喜欢呢！
跑步方式升级 增强用户粘性
除了为跑步者和老人搭桥牵线，GoodGym还会组织群体跑。跑步者们约好时间和出发地点，集体做好准备活动，再跑到某个地方，一起种种花，刷刷墙，美化生活美化环境。
正是这样一个细心的运动协会，根据每个人的具体情况，为他们选择最合适的老人，设计最佳的跑步路线，并且会进一步进行更新和调整。这样吸引人的内容，改善了两种人的生活，加入的人越来越多，整个组织的队伍也是日益壮大。
随着影响力的提升，GoodGym很快走出了英国，走向了世界。美国运动品牌New Balance也十分看好GoodGym的理念和发展前景，成为了GoodGym的赞助商，为跑步者们提供专业的运动装备。
到现在为止，GoodGym已经覆盖了英国10多个社区，而包括西班牙、德国等国在内的40多个城市，140多个社区的人，也都在期望着项目能开展到他们那里去。
小总结：
虽然GoodGym的内容不是New Balance策划执行的，但身为运动品牌的他们及时抓住了活动的吸引力，加入作为投资商。这个合作也证明了内容营销不一定是垂直合作，只要抓住受众的痛点，创建符合时机的内容，都会带来意想不到的收获。
作者公众号：一品内容官（ID：content-officer）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）