百度首发计划升级营销能力 “有驾”为东风启辰带来直播新玩法
4月23日，继汽车品牌捷达旗下新款SUV后，百度首发计划迎来了另一个知名汽车品牌——东风启辰。当天，东风启辰入驻百度首发计划，利用百度有驾、百度App等产品矩阵及丰富的营销资源，为其新车型“启辰星”进行宣传造势。
据了解，相较于此前同捷达的合作，百度首发计划与东风启辰的合作更加全面，通过百度有驾整合营销的能力，在实现线上强曝光的同时，也将触角伸向线下，用直播的方式促成更强效的品牌曝光与销售转化。由此，百度首发计划实现了线上线下场景的打通，营销能力再次升级。
线下部分，百度旗下的综合汽车信息服务平台百度有驾为“启辰星”策划“1主会场+12分会场+N个经销商”的接力直播方案，并联合厂商邀请SNH48、娄艺潇、郭京飞等人气明星以及江苏卫视知名主持人李好、郭晓敏夫妇为品牌造势，实现破圈层传播，迅速聚拢人气和热度。
据悉，除了4月23日当天直播“启辰星”全国上市发布会外，百度有驾还会在23-26日，在北京、海口、武汉、郑州、杭州、成都、东莞、长沙等大中城市分会场，打造“不间断直播”。
百度有驾相关负责人指出，相较于图文形式，直播作为汽车数字化营销新场景，更能立体展示品牌信息，为用户营造身临其境的观感体验，给车企带来用户规模与黏性的增长。而极光大数据发布的《疫情下的汽车直播研究报告》也显示，超九成用户认可汽车直播价值,近半数用户观看直播为了买车。
线上部分，百度利用基木鱼的快速建站能力，为东风启辰搭建了线上直播活动的聚合页面。基于该页面，东风启辰不仅可以通过直播活动、品牌视频广告、图文测评等多种形式向用户全面介绍“启辰星”的相关信息，还可以通过预留的线索收集入口，让消费者在了解完“启辰星”车辆信息之后填写个人信息预约试驾，从而快速把握住每一个目标线索，打造从观看浏览到试驾购车的完整营销闭环。
此外，百度为“启辰星”提供了丰富的线上资源位，包括百度App开屏、好看视频开屏、百家号等资源。同时，百度首发计划还通过百度App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、有驾智能小程序等实现了线上直播的多端联运，用户从任一端口都可进入发布会直播间，缩短进入直播间的路径，带给用户更具沉浸感的直播体验，也让品牌和用户的交流更加自然，实现品牌的深度触达。
百度有驾相关负责人表示，汽车消费者的决策链条长且复杂，因此汽车营销不仅要保障强大的曝光量，还要尽可能收集用户信息，甚至最终完成表单填写和线索沉淀。“目前，能提供这样的营销能力的平台并不多见，而百度有驾不仅拥有精彩、可信、热门的资讯内容和车型库内容，能满足用户看车、选车、买车全周期需求，还可以通过百度首发计划，撬动百度搜索、信息流等全域流量，打通直播渠道，帮助汽车品牌精准连接有购车需求的用户，实现用户沉淀。”
“百度首发计划”是百度针对品牌新品上市推出的一种新的营销服务，它通过整合上市关键词、策划创意 彩蛋、展示核心内容等方式，在资源互动、效果、服务、传播以及渠道五个层面进行了营销升级，给品牌新品带来了营销闭环。
此前，中国联通、Redmi、捷达等知名品牌已经先后入驻这一计划。此次“启辰星”的入驻，不仅意味着这一计划迎合了营销“品效兼具”的发展趋势，也标志着百度营销能力的持续进化，尤其是线上线下的联动打透以及直播等新营销手段的出现，将为品牌和用户搭建起更亲近、更鲜活的沟通平台。
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