继周冬雨代言维密， 维多利亚的幂幂也来了
4月20日，内衣品牌维多利亚的秘密宣布周冬雨成为全新大中华区品牌代言人。这是该品牌首次设立明星代言人。周冬雨表示：“与维密的合作非常令人期待。我并不是传统意义上的性感，但希望我的加入，能让大家感受到性感魅力的多样化，自信地去做最舒服的自己。”
不知道大家是不是跟阿广一样，看到这则消息的第一反应就是有点懵。周冬雨？维密？性感？看到周冬雨，阿广想到的是《山楂树之恋》里的静秋、《七月与安生》里的李安生、《少年的你》里的陈念……总而言之，她还是个孩子啊（误）！
终于，陈念小同学也要穿上大人的内衣了吗？咱还是先看一下周冬雨为维密拍摄的短片压压惊吧。
文案：
我觉得性感是一件非常美好的事情
我不是定义上的性感
不是那样子的
在我的定义来看
舒服的、不迎合的
自然状态下流露出来的
现在我就觉得我挺性感的
是我们赋予性感很多意义
而不是性感赋予我们
每次去海边我一定要脱鞋的
把脚泡在海水里，走在沙子上
太舒服了
只要感觉对了
有时候一个氛围，一个场景
也会让你觉得很美好
做最舒服的自己这就是性感
4月21日，维密大中华区代言人超模何穗也出镜了性感如此系列短片，诠释她心中的性感。
文案：
维密秀场对我来说
它是很梦幻，完美的
性感就是真实的样子
它可以不完美
以前会觉得自己很高
跟身边的朋友格格不入
但现在我把它看作是特点
它成就了现在的我
我也不会用性感来形容自己
但我觉得我有的时刻是性感的
早上你拉开窗帘
透过窗户的第一缕阳光
你运动大汗淋漓的时候
为在乎的人做一顿饭
性感就是面对真实的自己
像现在
紧接着到4月23日，维密又紧锣密鼓地宣布了亚洲区品牌代言人杨幂，并放出了杨幂出镜的性感如此系列短片。这下杨幂变成了“维多利亚的幂幂”了。
文案：
我认为性感有魅力的女生
她是独立的、自信的
我觉得一百个女生
有一百个女生的表达状态
性感是每个人骨子里都会带来的东西
在家里的时候像一只小猫咪
软软的、毛茸茸的
需要她站出来的时候
她就是一个战士
她可以有铠甲
手上有她的武器去捍卫
当演员以后
就从来没想过自己要去做别的
很专注地在做
我眼前的这件事情的时候
那是我觉得自己最有魅力的时候
会承认自己性感的女生
首先她非常勇敢
不管别人会不会喜欢，会不会在意
跟我没有关系
坚持自己的态度
就是性感
看完性感如此系列短片，我们会发现，维密试图借三位代言人之口，重新定义性感。在周冬雨看来，“做最舒服的自己，这就是性感”；在何穗看来，“性感就是面对真实的自己”；在杨幂看来，“坚持自己的态度，就是性感 ”。看完以后阿广有点懵，现在是什么都可以被称为“性感”了？所以“性感”还有一个准确的概念吗？
这个时代，大家都急于标新立异，恨不得能重新定义一切。乔布斯要重新定义手机，罗永浩要重新定义PC，王菊要重新定义女团……在这么多“重新定义”里面，大概只有乔布斯是真的说到做到了。可见要重新定义一个东西，绝非易事。
维密为了重新定义“性感”这一有些过时的概念，把“独立”、“勇敢”、“真实”、“自信”等时下流行的观念统统往“性感”上套，以期“性感”能重新获得大众喜爱。然而，且不说这种造句方式已经让大众产生审美疲劳了，就说“性感”这个概念，真的不是说重新定义就能重新定义的。
阿广特地去查了“性感”的含义，现代汉语词典是这么解释的：谓富有性的诱惑力。百度百科是这么解释的：形体、穿着上的性别特征突出、明显，对异性富有诱惑力。从性感的这个定义上来看，一个人性感与否并不取决于ta自身是否认为自己性感，而是取决于异性是否从ta身上感受到了诱惑力。因此，当看到视频中的周冬雨说出“现在我就觉得我挺性感的”这样的台词时，相信我们与周冬雨本人都感受到了一丝尴尬。
况且，“性感”的本义是“性的诱惑力”，这一点是无法从我们的认知中抹去的，无论你如何重新定义性感，我们脑海中的第一反应还是“性的诱惑力”。如果你要强行说独立、勇敢、真实、自信的人也是性感的，那么一个小孩子也可以具备独立、勇敢、真实、自信等品质，但你敢夸ta一句“性感”吗？你敢的话阿广就要报警了。
维密对性感的重新定义，让我们感受到的是迷茫与混乱。而维密恐怕自己也对此感到迷茫与混乱。周冬雨在短片中说：“做最舒服的自己，这就是性感。”此时舒适就等同于性感。而在维密官网页面中，睡衣又被分成了“舒适睡衣”与“性感睡衣”两类。就……还挺不能自圆其说的。
近年来，随着大众对衣着舒适度的要求越来越高以及女性意识的觉醒，内衣市场赢来了巨大的变化。 以蕾哈娜创立的Fenty为首的崇尚舒适与个性的新兴内衣品牌强势崛起，而崇尚性感、奢华的维密则逐渐被大众抛弃。自2016年以来，维密销量大跌，多家门店关闭。2019年，维密宣布取消维密大秀。
在维密走向衰落的这几年里，维密也积极展开了自救行动，如启用巴西变性模特Valentina和大码模特Ali Tate-Cutler演绎最新广告，首次启用明星周冬雨、杨幂担任代言人，为性感增添更多含义……然而市场反应却依然不甚理想。
维密之所以难以走出困境，与该品牌的诞生根源有着密不可分的联系。1977年，罗伊·雷蒙德创办了维多利亚的秘密。起因是他觉得在大庭广众下为妻子选购内衣颇为尴尬，于是他决定开一家高级优雅的内衣店，为男性创造一种舒适的选购环境。可见，作为女士内衣店，维密一开始就不是为女性创立的。在其后品牌理念的宣传过程中，维密也一直站在男性视角，追求男性所渴望的“性感”与“完美身材”，并通过一场场梦幻般的维密大秀将品牌形象与“性感”牢牢地绑定在了一起。
一个从根源上就不是为女性服务的品牌，突然要转变理念，开始站在女性的角度思考，确实一时难以被大众接受。同时，维密是真的理解到了现代女性意识，还是迫于压力作表面文章，也很耐人寻味。比如现在维密用来大做文章的“性感”一词，本来就暗含着性别凝视的意味，却非要套上“独立”、“自信”等新定义，只会越发让大众感到困惑。
4月23日，就在周冬雨与杨幂成为维密代言人后，又传来一则消息：维密的出售计划搁浅，母公司L Brands面临巨额亏损。究竟周冬雨与杨幂能否帮助维密完成自救，也许我们很快就能看到答案啦。
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