独家数据：347万次浏览，大数据揭秘腾讯“故宫H5”有多火
文章来源：数说故事（ID：DataStory2015）
原标题：《独家数据|347万次浏览，大数据揭秘腾讯“故宫H5”有多火》
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在7月7号，朋友圈突然掀起了一股H5刷屏风，腾讯一款H5《穿越故宫来看你》以它魔性的画风和反差萌牢牢地抓住了受众的眼球。作为2016年下半年第一个火爆的H5，《穿越故宫来看你》堪称得上是一条现象级H5广告。（点击查看项目详情：《NEXT IDEA × 故宫：大明皇帝除了会唱 Rap，还能有多魔性？》）
但如果你只知道它很火很魔性，恐怕不足以发现它走红背后真正的秘密。（点击查看相关阅读：《笑爆朋友圈的 H5“穿越故宫来看你”，原来是他们干的》） 作为腾讯指定数据监测服务商，数说故事对这次故宫H5的传播效果进行了全程监控。大数据能够帮助我们解锁新姿势，刷新你对故宫H5爆红现象的认识。
一、总浏览量突破347万
没有对比就没有真相，为了揭秘故宫H5到底有多火，我们引入了数说传播平台上对2016年5月1日到2016年5月31日所有H5的最新监控数据（包括MAKA、易企秀等H5流量大户的相关数据），和这次故宫H5的基本阅览数据进行对比。
从对比中可以发现，平均每篇H5的浏览量（PV）和访客量（UV）分别为561和374，而这次故宫H5的PV量和UV量分别达到了3,474,339次和2,825,437人。每篇H5的平均停留时间为51s，而故宫H5的平均停留时间为56.8秒。从分享次数来看，故宫H5总共被分享了331,281次，远远超出了H5的平均分享数41次。可以说，故宫H5因其本身有着很强的阅读吸引力和分享驱动力，火得一塌糊涂。
二、访问高峰出现在11点—16点
根据数说传播显示，PV Top100的H5的访问高峰为19:00—23:00，这并不令人意外，因为晚上的这段时间是人们较为空闲和放松的时段。不同于此，故宫H5的访问高峰出现在11点—16点，访问量于14点达到了峰值，在14点间有261,758人次进行了访问，而另一个访问小高峰出现在了17点—19点。故宫H5的爆红，是出现在了人们处于工作状态的白天，这说明，故宫H5不仅传播速度更快，短时间内的引爆能力更强，还能打破传播的时间盲点，内容为王果然不假。
三、39%访问者停留时间长达81—160秒
数据表明，PV Top100的H5的平均停留时长为44.7秒，而故宫H5能够吸引受众停留长达56.8秒。故宫H5的39%访问者停留时长达到81—160秒，然而PV Top100的H5仅能吸引大约11%的访问者停留达到相同时长。不难发现，故宫H5的吸引力更强，让用户愿意花更长的时间来阅读。
四、PV主要来源为朋友圈
在H5的PV来源方面，故宫H5的主要PV来源为朋友圈，占到了总来源的73%，其次是微信群（19%）。还有一个很有意思的数据是，公众号来源仅为1%。可见，故宫H5能够实现如此广泛的影响力，主要依靠于微信朋友之间的分享。
五、聊天对话框成为主要的分享渠道
与H5来源分布不同，聊天对话框成为了主要的分享渠道。在分享过故宫H5的人群里面，69%的人选择了对话框，31%的人选择将其分享到朋友圈。这说明用户在分享故宫H5时，有着更加明确的分享对象，即定向性更明显。
六、吸引人群类型广泛
通过分析用户标签可以发现，故宫H5吸引的人群类型相当广泛（TGI指标达到100即表明具有偏向性）。
小贴士：
用户标签：访问本H5的访客还访问了其他类型的H5，系统会利用数据分析技术对这些H5进行分析，并为H5访客打上标签
偏向性（TGI）：Target Group Index，目标群体指数，用于反映目标群体（本H5访客）在特定研究范围内（系统中所有H5访客）的偏向性
值得关注的是，故宫H5最吸引IT达人和摄影达人。身为IT达人，他们会更多地关注互联网、编程和软件等，而摄影达人则是关注视觉艺术和设计。这次故宫H5是为宣传“腾讯NEXT IDEA 创新大赛X 故宫”合作项目量身定做的，目的在于吸引艺术和技术领域的创新人才。可以说，传播的效果恰恰切中了这次H5营销的目标受众。
通过数说故事平台级的分析工具，我们能够用数据诠释H5的真实传播效果和在业内的影响力，为企业提供更实际的项目指导和数据洞察。
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