用金句看见更大的世界 腾讯看点解锁世界读书日营销新玩法
今年4月23日是第25个“世界读书日”，突如其来的明星八卦，吸引了人们的注意力，差点忘记今天是“读书”这件事最有仪式感的一天。幸好，还有另外一个品牌和一群明星，在做着不一样的的事情：以网络小说为切入点，帮助人们克服舆论生态、时间、精力等不利因素，读更多的书，发现更大的世界。
数据显示，2019年中国成年国民人均纸质图书和电子书阅读量分别为4.65本和2.84本，较2018年减少了0.02本和0.48本。如何吸引人们打开书本？网络文学无疑是一个极佳的切入点：作为时下最流行的文学载体，网文既有着丰富的内涵情感，可以给读者带来共鸣，给人们的精神世界以极大的愉悦感，也具有独特的文学价值，传播精神正能量，帮助读者树立正确的价值观。
为此，在今年“世界读书日”期间，腾讯看点启动“世界很大，从小说起”读书活动。活动的主题即为挖掘网文及经典小说的价值，以小见大，通过阅读带领读者体验不同的人生，发现更大的世界，看见原本生命中绝不可能见到的那么多风景、经历、知识和故事，同时培养人们的阅读习惯，完善人格提升自我。值得一提的是，QQ浏览器成为此次活动的主阵地，其他渠道也同步发力，让广大用户可以免费阅读正版的网络小说、经典小说、出版小说。
不仅如此，为了让更多人参与活动，腾讯看点开启了一系列以金句为核心的营销新玩法。小说里那些脍炙人口的金句，成为腾讯看点小说频道的抓手，短短一句话，足以道尽人心，洞察世界，真正实现从“小”说起。在金句基础上，腾讯看点演绎分化了视频和海报、测试型H5、H5明星互动等传播形式，引导人们以小说为出发点，看见更大、更精彩的世界。
金句视频+海报开道，直击观众情感薄弱点
结束一天的劳累，一位援鄂女护士脱下防护服走出医院。在回酒店的出租车上，她向马上就要睡觉的孩子视频通话。她告诉孩子，等大家病好了，妈妈就可以回家了。挂掉电话，她凝视着车窗，城市的灯火愈发灿烂。
在张嘉佳的《从你的全世界路过》中，有一句知名的正能量励志金句：“换了夜晚，换了城市，换了路标。你跌跌撞撞，做挚爱这个世界的人。”腾讯看点以视频和海报的形式，将其化作一个个打动人心的镜头和画面，在传递正能量的同时，让观众忍不住对小说产生好奇心。
除了这句金句外，《长安十二时辰》中的“自己选的路，分不清楚对错的时候，就记着两个字，不退”和《全职高手》中的“每一个不甘的离开，都是为了最后的归来”，同样被不愿过安逸生活在外奋斗的女生和复课冲刺高考的高三学子所演绎，他们都面临困难，也从小说金句中获得力量。
在数量空前庞大的网文中，人们总能找到最符合当下心境的金句。腾讯看点在“世界读书日”浓厚的阅读氛围基础上，生活化地演绎这些金句，含蓄但又淋漓尽致地展示了网文中蕴含的智慧和情感，在吸引观众打开书本的同时，也让网文的价值深入人心。
测试答题类H5承前启后，感知小说的真正价值
人们总想知道自己的位置和极限，这正是近年来测试答题类H5大行其道的根本原因。在用金句视频和海报直击人们的情感薄弱点之后，腾讯看点又发布名为“你的人生在哪本书里”的测试答题类H5，帮助用户定位自我，感知小说的真正价值。
“你希望的人生是怎么样的？现实主义，拥有明确目标还是浪漫主义，充满未知惊喜？”“你的人生故事发生在真实存在的空间还是幻想架构的空间？”打开H5，腾讯看点为用户带来一系列简单但直指人心的问题。答题完毕，用户会被告知人生被写在哪几本书里，这既是一种定位，也是一份书单，用户可以从中寻找自我。
浪漫和温情，这大概是腾讯看点此次营销最准确的标签。一个简单的H5，却仿佛把人生变成了一本小说，人们搜寻自己的故事，并在腾讯看点的推荐下阅读最适合自己的文学作品，进入一个个超越现实的想象的世界，建立人生和书的共鸣，收获力量和快乐。
明星亲密互动读金句，传递正能量
榜样的力量是无穷的，明星、主播等公众人物，往往一言一行都会被人们放大。在腾讯看点的另一个H5中，正是通过与公众人物的密切互动，进一步传递阅读正能量。
“我是贾玲，你终于接电话啦。4月23日是世界读书日，今天你阅读了吗？我念一段我非常喜欢的一本书里的经典金句，你能猜出来是哪本吗？”在这个H5中，陈坤、黄晓明、贾玲、姜珮瑶、蒋欣、李光洁、李兰迪、马天宇等明星纷纷出镜，阅读某部小说中的金句，只要网友猜测正确，即可免费阅读这部正版小说。
以公众人物吸引网友眼球，以读金句猜小说激发好奇心，腾讯看点巧妙地把明星资源和金句结合在一起，不但吸引用户去关注小说和更多的经典作品、出版作品，更通过公众人物的示范作用，以金句互动撬动深度阅读，传达积极向上的价值观。
除此之外，腾讯看点还跨界携手永辉超市，推出“舌尖上的书单”，为读者带来海量免费的美食好书，让小说金句现身日常生活，打造物质和精神的双重饕餮盛宴。
总的来看，腾讯看点在此次营销中，生活化、大众化但又不乏文艺性地演绎、展示了网文的价值，让大众知道这里有丰富的正版小说IP资源，可以获得更广泛、更精彩的内容，从小说起看见更大、更精彩的世界，传递更多正能量。
事实上，作为刚刚成立不久的全新品牌，腾讯看点这类正能量活动已经是“家常便饭”。疫情期间，腾讯看点旗下的QQ浏览器上线了抗肺炎专题和疫情地图等实用功能。而在世界读书日期间，腾讯看点又抓住节点，用金句治愈人心，鼓励阅读，让人们沉浸在书的海洋，享受阅读的乐趣。秉承“生活处处有看点”的品牌主张，腾讯看点通过一系列活动，让生活更有看点，持续创造社会价值，值得网友对它有更多期待。
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