案例分享 | 便利店也能缓解职场焦虑？
便利店作为都市里特殊的存在，寄予了人们太多的“情感”。
我们可以在这里买便当，买啤酒，买关东煮，买洗漱用品，买雨伞......
便利店对于大多数人来说，是“只要你需要，我就在”......似乎社会上每个角色，在便利店都能找到自己的需求满足点。
尤其是职场人，工作忙时顾不上做饭，去便利店解决；加班压力大时，去便利店点一杯咖啡续命······便利店满足了职场人80%的生活需求，另外20%是精神依赖。
6月正值毕业季，即将有834万毕业生进入职场，成为便利店er。他们面对的毕业季的“忧”，远不及职场的“难”来得更猛烈，如果能在便利店买到治疗职场难题的解决方案，该多好？
58同城毕业季social传播campaign从毕业生群体面临的毕业“难”点、职场新人的“忧”出发，结合58同城国民招聘大平台的身份，定位其为“毕业生的支持者和鼓励者”，走心喊话毕业生#毕业不难，勇敢燃#，打造一系列关于解决职场难题的建议，与毕业生们一起感受毕业的“燃”和职场的“易”，提升用户对58同城品牌的好感度。
核心创意围绕便利店展开，我们策划上线了一家「职场58计便利店』，专门贩卖各种职场建议，打造了一系列“职场装备”，为毕业生及职场新人注入能量，营业一天，圈粉无数。
精彩先睹为快！
01
突破旧有传播套路
全面布局俘获年轻人
其实快闪店玩法已经不新鲜了，在社交媒体时代，品牌商们都在挖空心思制造新奇、潮流的快闪形式，试图让其更具话题性与传播度。
「职场58计便利店」线下快闪店，一反往日空喊口号式的传播形式，与用户同频定位、同位发声，做到了让创意形式链接用户真实需求，引发深度情感共鸣，改善用户对58同城品牌的认知，俘获大批年轻人的心。
此次毕业季营销，不仅线下很“燃”，线上也很走心，打通用户生活场景，覆盖更多人群，突破58同城招聘旧有的传播套路，更加年轻化的尝试博得用户好感。
02
走心海报
直击毕业生6大难点
手绘6大场景增强用户代入感，渲染未来必“燃”美好的意境；文案针对离别、毕业、职场、理想、求职、恋情6个方面，积极正能量，鼓励毕业掌握人生，勇敢面对未来生活，传递品牌温度。
此次活动聚焦毕业生群体，通过从毕业的“忧“到职场的“难”，以此覆盖更多的职场人，传递品牌温度，激发用户对毕业、工作话题的正向回应，话题阅读量突破5466万，品牌好感度随之上升。
03
圈层精准渗透
职场性格测试有玄机
用户情绪调动来得快去的也快，在信息爆炸的传播时代，用户更关注“我能得到什么”。
承接走心海报掀起的“毕业季”热议，推出“职场动物性格测试”H5，在进入职场之前，给职场新人一点“燃”料，献上“职场第一计”，同时为线下活动进行导流。
用户回答6道有关职场的测试题，每个选项对应不同的“职场装备”，最终生成自己的职场动物性格，以此来帮助职场新人了解自己，更好地适应职场生活。
H5结果页
测试类的形式帮助用户完成“想要更好的认识自我，在社交中表达自我”的感性需求，进一步加深品牌与用户的情感链接。
从传播策略上来说，此次活动选择了微信进行H5传播，利用红人朋友圈、社群、微信大号等渠道，进行用户精准筛选与渗透，最终导流58同城APP，形成传播闭环。
上线5天带来25W+的浏览量，“燃料”升级，品牌温度上升。
04
“另类”职场便利店
创造招聘营销新思路
开篇就已经剧透58同城开了一家「职场58计便利店」，一上线就圈粉无数。现场“商品”一度售罄，场面火爆。这是此次58同城为毕业生们带来重磅“燃料”，也是整个项目的亮点。
青春活力黄的调性，创意十足的“职场装备”，好玩有趣的互动，吸引了很多人来现场，参与采访互动，为活动打call。
精准洞察用户痛点，让用户“希望在便利店买到职场建议”的“梦”变成了现实，同时在用户心中建立起坚实的暖心品牌形象。
【职场58计便利店】
装备在手，职场由我！
获取职场装备，让你的职场力翻倍~
【解压弹幕吐槽区】
鸭力太大，一起来吐槽~
好玩有趣的神器帮你解压，优质内容精选分享
【化身锦鲤抽签区】
化身锦鲤来抽签
每个签都能解锁一个职场装备哦~
【职场装备】
从虚拟平台到实体店，打通用户生活场景，打破与用户距离的最后一步。不止于此，活动现场还邀请了网红进行活动直播，线下导流线上，覆盖更多人群，提升品牌整体曝光。
从线上到线下，活动始终以“陪伴者、鼓励者、支持者”的形象，为职场新人提供走心的建议与鼓励，找到职场与用户的关联点，发掘营销的突破口，打造现实版“职场便利店”。看似新的创意形式，其实暗合了用户最初对便利店的情感寄托与想象，引发用户情感共鸣，整个项目累积曝光1.3亿次。
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