天猫APP改版了，看看人家怎么做内容营销
最近，开窍君发现天猫APP似乎发生了一些变化。如果你还没发现，就请跟着我一起来瞧瞧吧！
打开是这样的，看到有啥变化不？
经常玩“找茬”游戏的小伙伴或许注意到了，其实是多了个“往左划”的提示。
划过去之后，会看到这样的页面——
什么感觉？
是不是有点眼熟，看着像杂志软件、或是一些媒体软件的界面呢？
视觉上感觉十分清爽，没有了购物软件那种热闹的集市感。
看看那些标题，不是赤裸裸地叫你“买买买”，而是有种买手推荐清单的赶脚。你还可以根据自己的“标签”对号入座。
点进去“文艺青都爱的清爽搭配”，里面是这样的↓↓↓
原来这个标题推荐的是棉麻衣服，推荐文字下面就是购买链接。跟纸质的杂志不同，这样的推荐，看完后可以立刻买，非常方便。事实上，人们都是感性动物，因此因为内容而开始购买的可能性很大。
除此之外，当然还少不了直播频道。比起淘宝直播，天猫直播品质感明显提高了一个Level，内容和版面设计显得更知性，更能满足部分人的品质需求。
不难看出，改版后的天猫开始看重营销内容了，只针对APP来说，单单是内容版块就占了“半壁江山”。
实际上，从去年开始，阿里巴巴就开始向内容营销方向转变了。也就是依靠文章来做产品导流。去年 9 月，手机淘宝推出“内容开放计划”，招募自媒体、网络红人、消费者等，通过手机淘宝上的淘宝头条、有好货、达人淘、爱逛街等内容板块，写各式各样的导购内容。
内容导购说白了，就是：消费者喜欢听故事，他们更倾向于在“场景”中实现购买。
从天猫APP到手机淘宝，从长篇文章到买家互问UGC，种种改变看起来都很贴心，而且也更容易吸引消费者的注意。最重要的是，比起单纯的商品信息，消费者更愿意分享内容。比如，你肯定不会在朋友圈分享一个宝贝页面，但你很可能会去分享一个购买清单，顺便“安利”一下朋友，之后有所转化。这是阿里想要的。
以上观点为【开窍】原创，未经授权请勿转载，抄袭必究。
（微信号ID：hopetopkaiqiao）
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