打破次元壁，美的×Superfiction打造联名潮电
每个时代都有“年轻人”，而年轻人的生活环境、行为习惯都在发生变化，C位出道的Z时代，掀起了“潮”文化的巨浪，他们充满好奇心、重视潮流感、敢于追潮，对潮流事物都乐于尝试，同时也影响着潮流的发展，潮流不再只看重表面，而是渗透到年轻人的生活方式，贯穿到日常生活中的衣食住行。
一、贴近年轻人的潮玩生活方式
美的跨界潮流圈
洞察年轻群体的消费需求，美的跨界韩国潮牌Superfiction、天猫三方联合重磅打造联名厨电，为年轻人打造全新的潮流方式，为其创造潮流生活态度。
这一套联名系列包括：烟机、净饮机、灶具、热水器，洗碗机，选用免安装或易安装、外观简约的白色系厨电，契合当下年轻群体的消费喜好和趋势。联名设计从产品属性出发，结合大叔和天猫形象，在表达潮流感的同时也增加了趣味性：胡子大叔和天猫在烟机上一起偷看菜谱，或在灶具上野炊，或在热水器形状的泳池里徜徉……充分将品牌元素、潮流元素、生活场景完美结合。实用厨电产品跨界潮玩，尽显潮流外观与卓越性能优势；开启全新潮流生活方式，满足当代年轻消费群体对潮流生活的主张和表达。
创立于2014年，韩国创意设计工作室Superfiction（简称SF）擅长将真实生活与虚拟世界巧妙结合，用创意性的游戏发散表达，自有一套属于自己的风格。其中，最受消费者偏爱还是其代表人物IP——自带萌点的“胡子大叔们”。
二、借力IP 天猫潮LIVE
向年轻人秀出潮态度
此次美的×天猫×SF的三方联名系列合作契机，来源「天猫潮LIVE」IP下的「潮电企划」项目。家电跨界潮流艺术，面向年轻消费群体，多方面诠释家电也可以潮起来。
灶具打碟，开灶点火仿佛一秒穿越电音节现场
天下之大，没有我热不了的场
三方联名手办只赠不卖，深度玩转潮玩圈层
此次三方联名的潮流大事件，美的依托「天猫潮LIVE」IP与泛90后进行深度沟通，同时也带着更新潮的视角向年轻消费群体以及广大受众展示出品牌态度。
三、聚焦年轻受众平台
多平台扩散转化实效
以B站、抖音、网易云音乐等年轻人热衷的平台为主阵地，最大化刺激年轻用户的关注和参与，一系列鬼畜视频为活动造势，在B站及站外形成年轻人自主转发扩散的优质效果。同时抢占抖音、网易云音乐等深受年轻人喜爱的聚集地的黄金时间，专注联名款产品的推广宣传，驱动年轻人从兴趣导向转化为实际购买力。
“潮”文化有自己的独特性，正是这些独特性让Z时代年轻人勇于去探索和尝试，挖掘表象之下的深层含义，因此也更热爱风格明显，独具价值理念的品牌。此次美的厨热电器携手Superficition、天猫三方打造潮流家电，打破潮玩跨界圈层，精准定位年轻消费群体，将潮流与家电结合，重新定义家电与潮流的关系，塑造新一代的潮流生活方式。与此同时，美的厨热电器跨界潮玩的态度也在向Z时代输出更具个性化的品牌主张：别管边界，潮就行了。生活方式也可以打破常规，潮是态度，要敢潮而非赶潮。
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