58到家的最终目的：让所有人都温暖“到家”
最近有这样几组关键词频频出现：“黄晓明&Anglebaby” “TVC单日点击突破60万”“微博话题阅读量突破2.6亿”。在这个“颜值即是正义”，“数据才是王道”的社会，这样的组合一旦出现就注定能够赚足眼球。而事实上，58到家此次不仅创造了这样的神级组合，其品牌传播更是全网大幅收割了各种好评。承包了我们到家路上各种广告位的“58到家”，如何借助品牌营销实现了一次全民狂欢呢？
强强出击：匹配品牌调性的代言人＋说服性强的品牌TVC
58到家勇敢且壕地做了一次尝试，让代言人黄晓明& Anglebaby为主体的主宣传海报占领了北上广深各大城市的地标性建筑，同时几乎包下了所有目光可及的线下平面渠道。无论你选择哪种交通方式，到家路上总能看到58到家在公交车站牌、地铁站内以及公交车身所投放的巨幅海报。
如此高频的刷存在感行为，公众却并未反感，颜值逆天且有强大粉丝基础的品牌代言人——黄晓明& Anglebaby的夫妇功不可没。
在此次58到家温馨的品牌TVC中，baby和晓明分别演绎了等待对方到家后一起享受“到家真好“的场景。潜移默化中让观众接受58到家与幸福家、美好家以及让每一个用户过上向往中生活的直接联系：58到家负责一切上门服务，而你只需要负责关爱你的家庭、家人和自己，去过美好的生活。
不一样的TVC，不一样的晓明&baby
黄金CP婚后合体代言首秀＋具有58到家属性的TVC，直接建立了“美好生活”与“58到家”的直接联系。可以说，这个品牌TVC的成功点就在于，让观看者能从心底认同——有了58到家，他们就能体验”到家真好“的感觉。哪个爱生活的人还能离开“58到家”呢？
黄金搭配：引发思考的线下活动＋直击人心的素人海报
对每个人来说，家不仅是一处栖息地，也是一种私密的、个人化的感受。在品牌tvc更关注塑造家的美好氛围的背景下，58到家也注意到了：每个人心目中对家的感受都各不相同，对“到家真好”这句话的理解也有不同的温度。对儿时的我们来说，“到家真好“是因为5点半准时开场的动画片；长大后，”到家真好“是脱下外套倒在沙发上那一刻的惬意…一千个人，有一千种“到家真好”的小确幸。于是58到家这些细腻的情感放大，让最真实的语言发动最有感染力的频率，才能让受众感同身受。
由此，“移动照相馆”这个idea顺应而生。58到家这次在街头随机采访了一些路人，了解他们关于家的那些故事，并由“移动照相馆”拍摄了人物海报，配以每个人“到家真好”的理由。
在筛选了海量人物背景和故事之后，最终发布的海报选择了金融分析师、程序员、工程师、公务员等职人作为海报主角，也是考虑到了58到家品牌的消费人群，在策略上希望通过角色代入，潜移默化地影响到这群人的消费行为。
9张海报，9种到家的幸福场景，展示出每一个社会角色在社会大熔炉中的生活状态。同时全面覆盖58到家的目标消费人群，帮助消费者建立“有了58到家，才能和他们一样幸福”的品牌感受。
金融分析师：“直到踩上家里的地板，心才算是真的落地”
程序员“出门只是勤劳的码农，到家才回归万众膜拜的电竞大神”
设计师“再怎么不着边际的灵感，到家都容得下”
工程师“项目组里的顶梁柱，只有听到家里的一声‘老公’，才终于能卸下所有架子”
“忙完八小时公务，还能回家陪她做两小时家务”
“17:40下意识地望一眼窗外，饭菜好了，他们要到家了”
“问了365遍去你家还是我家，更想听到的回答是‘走，一起回家’”
“今天，宝宝为我们弹了《可爱的家》，这是我们收到的第2169份到家礼物”
“等不及打开家门，已经开始安慰急的团团转的它”
移动照相馆—那些关于家的故事与温馨
与众不同的营销策略，传递走心的品牌温度
有句话说“看得见的是招数，看不见的是内功”。相比于乱入价格战的O2O大军，58到家的营销策略显得有些另类，对他们来讲对“家”这个概念的理解及让每一个用户都体会到“到家真好”似乎更为重要。弱化功能性诉求，转而引领一种生活态度，可谓独辟蹊径。着力于增强品牌好感度及培养忠实的品牌拥护者虽然可能耗时较长，但稳定群体的影响力却无与伦比并有更多的想象。
不成功的品牌营销有很多种，成功的品牌营销却有一个共性：深入人心。这次58到家，显然已经成功让更多人认同了“到家真好”和“为了一切美好”的理念。
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