经典平面广告：新品牌如何做到高端大气上档次？
营销人听到高端大气上档次，基本已经是个负面词了。但其实对很多类别的品牌来讲，就是需要向着这个方向去做，比如某些酒类品牌。有一定知名度的酒类品牌只要从代言人和广告片上多下功夫就能实现，那么新品牌如何做？
今日案例：
Neil French一书中【苏格兰威士忌】的平面广告。代理公司：Homies KnightRitchie。
案例背景：
这又是一系列几十年前的广告，苏格兰威士忌只是个小品牌，但却想打造成挑战白兰地市场的竞争对手。 而几组平面广告，核心策略就是展现“珍贵性”，通过艺术家签名、家族教导和传承、以及和白兰地相关联的文案内容，配合”一瓶酒加一个杯子“的简单画面，突显出这个新品牌的尊贵性。
每个伟大的作品，都需要由艺术家来设计。
（配布丁的白兰地）
总有一天，我的儿子，这一切都是你的。
但不是现在。
结合当下传播环境，有几点启发分享：
1、任何新品牌，都要标定竞争对手
对于一个新品牌，无论是在存量市场，还是在新开辟领域，总会有自己想要主打的客群，而这时标定一个现有的、知名的竞争对手，是十分必要的。 比如定制游，并不是凭空出现的，利用的就是人们向往更自由、更深度的旅行，而摒弃走马观花、体验不佳的旅行方式，所以竞品PK的就是跟团游。
所以任何一个产品，需求都不是凭空而生，或孤立存在的，用户现在一定在关注或使用某个产品，我们要做的，就是标定这个产品去竞争，唤醒并吸引用户。凭空无竞争的宣传，需求也往往是不准的。
2、高端大气上档次并不仅仅是段子，要看自己品牌适合什么
从这组案例，以及我们日常看到的那些奢侈品品牌广告中，能得到一个结论，高端大气上档次，确实还是相当一部分品牌的必然追求。
所以在把它当段子前，先确认自己品牌的消费群，如果你的品牌处于“高大上”的行列，那这么做就是必然。而真正要注意的是，不要把一个真的“高大上”的推广，做得过于山寨或不伦不类，那才是对品牌的最大伤害。
3、聚焦策略，新品牌同样有很多创意策略
近几期都有涉及到新品牌的推广，策略也各不相同。本期能看到围绕“珍贵性”，酒类品牌也可以提炼很多标签和创意点。比如设计师签名背书、家族传承背书、以及直接同竞品对标等。一组几十年前的广告，至今还有很多品牌在用类似创意。这也是值得我们思考的。
作者公众号：老聂谈品牌（ID：laoniedushu）
关注市场营销、品牌公关和职场成长。
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