雀巢KitKat巧克力的创意，比它的口味还多！
在广告中如何将创意做到极致，一直是广告人的课题，而雀巢旗下的KitKat在这一课题领域可谓是得心应手。
近日，该品牌又推出了自己的新产品：めかくし（蒙上眼睛）。
它的特别之处就在于，产品包装是由日本新生代插画师田中美咲（Misaki Tanaka）亲自操刀。
她以恋爱时少女的心情为主题，搭配不同巧克力口味，创作出了 15 种包装来表达少女的细腻心境。
01
一直喜欢你
从未告诉你
02
没办法停止对你的感觉
又喜欢又讨厌
03
是你，把冬天变成了春天
04
太近了！！
太狡猾了！！
05
想要讨厌“你喜欢所有人”这一点
06
没有男朋友
但有女朋友
07
幸福只有自己能给
08
咱两一定很合得来~幸福啊
09
心里想的，
说不出口的时候，
就试着写下来吧。
10
恋爱嘛，
会让人变得可爱，
也会让人变得可恶
11
心态年轻，
则岁月不老。
12
喜欢一个人不需要理由
但讨厌一个人有很多
13
苦涩的回忆，
也可能成为创造幸福的材料。
14
虽然知道再坚强一点就会雨过天晴
15
这是一段即甜蜜又苦涩的恋爱
田中美咲说：希望大家看到这些画面时，能想起某一处的风景，或是某个人脖子上的气息。
既能将广告与产品紧密联系起来，又能贴近消费者的内心，使之与消费者产生情感共鸣，可以说是广告营销界的资深玩家了。
《阿甘正传》里说：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”
如果你一直没有机会买一盒巧克力去验证这句话，那KitKat这次的小盲盒系列就能让你玩个够。
回看KitKat这些年的广告，几乎每一个都有趣的恰到好处：
KitKat × 红牛
记录3万英尺高空跳伞
2012年，一块KitKat巧克力飞升至3万英尺的高空，为创下人类跳伞极限记录的菲利克斯加油打气。
而当时的这项活动是由红牛赞助的，所以KitKat也借此契机和红牛合作了一波，并且得到了很好的宣传效果。
KitKat × iPhone6
我们不仅要折它，
还要完美地折断
2014年，iPhone6问世，消费者们争相购买的同时也在怀疑：iPhone6真的一坐就弯了？
于是KitKat蹭着民众的讨论热度顺势推出了一则广告，广告文案就是：我们不仅要折它，还要完美地折断。
这则广告将KitKat产品的特点展露无遗地呈现在消费者眼前，不得不说KitKat真的厉害，不仅创意无限，连蹭热度都蹭得这么成功。
KitKat × GPS定位
"We will find you"
这次的GPS定位活动被命名为："We will find you"
如果你足够幸运买到一块全世界只有6 块且价值1万元的巧克力，那么恭喜你。
当你撕开包装后，GPS就会自动启动，主办方将在24小时内通过GPS追踪到你，为你送上一张1万元的支票。
KitKat×《No Wifi》
休息一下，来个KitKat
KitKat一直向消费者传输的品牌理念就是：休息一下，来个KitKat。
城市的快节奏让很多人忘记了生活需要慢慢感受，而且每个人无时无刻都在寻找WiFi连接网络。
于是KitKat在广场上搭建了一个屏蔽信号的装置，为了方便路过的人们能够停下脚步，坐在椅子上好好享受一下难得的闲暇时光。
KitKat×Airfix
巧克力与飞机模型的完美融合
KitKat这次与Airfix的跨界合作，得到了广大男同胞的喜爱。
据说完成全部的拼装需要38步，你是不是跃跃欲试了？既好吃又好玩的飞机模型，试问哪个男孩子不喜欢呢？
看完这么多KitKat的广告创意，我们不难发现，品牌是一个产品的外表，而广告则是它的灵魂。
消费者感受到的，不仅仅是产品的好坏，还有广告所传达给大众的品牌精神。
这是决定一个品牌能否走得更长远的重要因素，也是KitKat这么多年经久不衰的重要原因。
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