广告学毕业，有什么鬼用？——一位专业出身广告人的血泪史
文案速食记 / 原创
什么行业的科班出身，似乎都能高人一等，唯独广告学。
明明专业出身，并怀抱对广告的满腔热情，可一毕业就懵逼了……
做美术？和美院出身的怎么比！
做文案？一听到“中文系”几个字就胆怯……
做阿康（AE）比较合适，很多HR看完我的简历说。
偏偏我热爱的是创意，我坚定要做的是——设计！没错，设计！基于我的坚持和导师的支持，大三那年，我成功做了半年的设计师，那半年……我要好好和你说说那半年，为什么我就从设计师变成了文案？
（一）
做设计师半年，没领过一分钱，
写了一个故事，领到人生第一笔工资！
这家公司，不是广告公司，而是一家电视包装公司，有什么关系呢，我的岗位是设计！设计！
老板之一是导师的学生，是位导演兼制片，对我还算照顾。某天，他发现，如果再让我呆在公司，天天做屎一样的设计，那些给我擦屁股的前辈早晚会辞职的！于是，他开始带我出去拍片，能少做一天设计是一天吧，我猜他心里是这样想的。当个场务，买个道具，总不会出什么乱子。而他的合伙人则更加明智了，除了让我泡泡茶洗洗杯具，简直懒得理我。
而我，那时还没练就今天的厚脸皮和强大内心。天天硬着头皮去上班，心虚之余，还要忍受每天早上6点起，与上万人挤一辆公交，再与上百万人挤一趟地铁，每天花4个小时什么都不干，专门用来“在路上”……惨到就差住地下室了（这是我至今的一个遗憾，不然还有一段故事好写呢。）。终于等到过年放假，我便盘算着，过年时和我爸哭诉一番北漂生活之艰难，年后就卷铺盖回家吧……
可就在这时，公司接到了一个大单！
对，这是一个大单！从当时我们接待客户的隆重程度足以看出。从来不坐人的前台，这天坐了一位美女。客户来时，这位美女要打电话到身后不过几米远的总经理办公室，“喂，J总，有一位XX先生找”，J总再不疾不徐地走出来……没错，几米远，我就坐在那几米间，听着前台美女和J总回荡在空气中的响亮对话，努力憋住笑。再按照前一天排练好的样子，洗杯、泡茶，端到隔壁公司的会客厅（我们临时借的），训练有素地站在一旁，随时准备倒茶……看这十足的仪式感，你大概知道这位客户的重要程度了吧。
它是——阿里巴巴，而我们的任务是，为阿里巴巴制作一季网商题材的网络短剧。
说到这里，我需要倒叙一下。在阿里巴巴的人来之前，我想了一个 big idea，并本着一颗准备辞职的肆无忌惮的心，冲到老板办公室，说出我的故事，打算说完后请辞，也算对公司有个交待了。没想到老板觉得故事非常好，让我写出来。这是一个重要的转折点！
这是我工作中第一次打开word，而不是photoshop，以文字，而不是图形，进行创作。
对了，客户最后买了我的故事，而我，那个月领到了人生第一笔工资，一千五百块，高兴地差点裱起来。
（二）
“创意不一定是设计，
现在，写东西的人很稀缺。”
跟随老板拍片期间，有个人，我忘了他是制片、摄影，还是后期，他和我说过一句话，曾经动摇过我的想法，他说：“创意不一定是设计啊，现在，写东西的人很稀缺。”
当时，我并不真正相信这件事。直到筹备阿里巴巴的网剧，与各式各样的编剧接触，我才深刻意会到这句话的意义。
那些牛逼编剧啊，抽一口烟，弹一指烟灰，一段故事就到了嘴边，一杯茶的功夫，能给你讲好几个版本。再听他们讲好莱坞电影的定律，多少分钟一个转折，小转折，大转折，情景喜剧多少分钟必须抖一个包袱，还有国产电视剧里，为什么一个犯人在路上走着，一定会碰到警察？……从他们身上，你会看见创作故事的奇妙。以前觉得导演牛逼，那时才发现，编剧、写故事的人才牛逼。
是啊，所有的创意，和故事，不都可以文字开始吗？为什么一定要做设计呢？
后续：公众号后台一位广告专业的小朋友（说得我好像多老的样子）问起，广告学专业应该选择做设计还是做文案？记得大学时某位教授多番警告我们，除非你大学四年全在外报班修炼美术功底，否则千万别走设计这条路，我也不信。事实说明，做文案也很有趣！关键是，不那么吃力。当然，如果你非要朝抵抗地最大的方向走，你高兴就好。
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文案没有套路，才怪……
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