参与不了万宝之战，我不想错过万科20来年的好广告（网络较全）
整理:鬼鬼（ojsngg）
来源:写给非广告人的广告常识（adernous）
本文为「写给非广告人的广告常识」独家选题，如需转载，请注明来源出处。
万科A复牌后股价大跌，不少股民也是提心吊胆，我还算平静（因为没钱买万科股票，摊手）。
继6月26日宝能系提案罢免万科王石郁亮等12位董事，万宝之战硝烟再起。参与不了万宝之战，我们一起回味万科20来年做过的好广告吧。
一、25年前的万科广告
6月26日，宝能系提出罢免案当天，万科周刊刊出了2则万科25年前的广告。TVC借孩子的口，实证万科工作环境好，公司规模大，从事连锁、地产、出口贸易、广告、文化等多元业务的优势……更以爸爸在万科工作而自豪感的私人情感，衬出万科的优越感。
“人才是万科的资本”，这则招聘广告的标题，像是对罢免提案的回应。
二、团长写下的教科书式万科广告
去年7月29日，我开了一个小号，只预览推送过一篇文章《团长给我们写过哪些经典文案？》，当时我朋友圈的广告圈大牛几乎都转发了（估计没几个知道是我干的），这篇文章里，有一半是团长给万科做的广告，看一次涨一次见识。
想要保存广告图片和文案，请翻看历史文章《14年来，团长给我们写过哪些经典文案？》。
三、黑弧奥美的经典万科广告
号称地产广告黄埔军校的黑弧奥美，曾经为万科创作了不少充满人文关怀的广告。万科在造一座城系列、万科运河东1号、万科老舍是其中代表。
从电梯到楼梯
万科用了20年
阳光穿过3米的距离
万科走了20年
让深圳人的脚步慢下来
万科用了20年
找回当年的纯真
万科用了20年
2003，8848米的高度
2004，深圳万科20年攀登的高度
1981
它可以被推倒
一座全新的建筑在此拨地而起
我们自己创作的历史
被亲手掩埋
保留这残破的墙壁
也留住这里存在过的轰鸣
当你已淡忘童年的乐趣
当你自觉迷失于眼下的追逐
或者，仅仅是想静一静
斑驳的室内，空荡荡的阳光
应该会有帮助
留住一段记忆
发现不一样的莞城
运河东1号
东莞氮肥厂已然结束，回忆仍在
33米
历史因存在过而永恒
但其文化的沉淀
却会因为疏忽而被掩埋
一如这高耸的建筑
它曾经代表了一个时代的骄傲
却只能以沉默应对今天
一同淡出的
还有一代人红火的回忆
也许它永远不会成为名胜古迹
但它始终是一代人心中的辉煌
留住一段记忆
发现不一样的莞城
运河东1号
红砖烟囱将一直矗立于此
154岁
触摸着150年前的风吹过的枝桠
背靠着150年前的人倚过的树干
时空的流转奇妙
让人明白，今天的我们
正在创造明天的历史
在人人都忙着向前走的时代
懂得回头看，会更理解恒久
留住一段记忆
发现不一样的莞城
运河东1号
33棵百年香樟树依然如故
19.5公里
河水流逝不复返
韵味却会沉淀下来
遥望1957年
东莞县人民开始引东江水入莞城的工程
开通仅有19.5公里长的东莞运河时
是怎样一种豪情
而今，103公里的运河悠然穿过13镇
将东莞20年的崛起神话映在河心
留住一段记忆
发现不一样的莞城
运河东1号
守望运河，守望莞城
更多人需要站在现代，看中国的老舍
在夏天，什么地方都是烫手的热，只有这口缸是冰凉的
我们最熟悉的房子，总是最亲切的
坐在石上，看苇叶上的嫩蜻蜓，象小儿睡在摇篮里
四、获得全场大奖的催泪万科广告
万科棠樾的游子归系列文案，从游子、新衣、思念、归来四个篇章，真情刻画了一个海归与宠物、妈妈、爱人和爸爸间的情感。
不谈高大上的理念和配置，这种返璞归真的文案，不仅俘获了客群的心理，也获得了评委的欣赏，一举斩获第19届广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖。
遗憾的是，创作广告的风火广告和颁发奖项的广州日报华文报纸广告奖，都慢慢的成为了历史。
我的心先于我的人回来
它的心先于它的形来回
因为去美国读书
走的时候大哥给金毛取名小布什
几年一晃而过
那边的小布什下台了
我家的小布什却大的不敢认了
原以为，它会冲我汪汪
没想到它不吭声
我才站稳，它就围着我绕
蹭的我满身都是激动的雨水
可那眼神
亲切的还和以前一摸一样
小布什—你不是在流泪吧
多少人看到了父母的童真
几个人看明了爸妈的情真
妈妈一直都爱美
一年里有好多日子都会制新装
可能，穿什么衣服做什么
就是她的一种仪式
我这出去几年回来
肯定也成了她的又一个节日
当然，MSN里妈妈告诉我
一大家子刚刚搬进了棠樾国宅
大哥二哥和我们，各得其所的户型
回家岂止是双喜啊
妈妈，我懂你的心思
房子不同了—心还是一样的对吗
你在的时候你就是一切
你不在的时候一切就是你
她在我们家了
大家都认了她
虽然她爸妈离异
一份文员的工作做得好勤力
知道我今天到
她特意在家
不同的姿势，同一种心情
我们自己的房子就在上面
她昨天跟我说
住什么样的房子是视野的高低
在什么样的房子里牵挂谁是我的高低
呵—你要不要那么纯情啊小琼
妈妈在意的永远是儿子的变化
儿子在乎的永远是爸爸的距离
爸爸你一定是又落在后面吧
我知道
你的心情一点不比妈妈淡
我也知道
小时候我就不大记得了
长大后你是没再拥抱过我
我一直都好敬畏你、怕你
记忆中差不多都是你的教训和责骂
你那么有追求
你已经很对得起你那个时代
我都理解和知道
你不说什么
可无论多远
我都感知到你的存在
只是—爸爸
你老了哦
五、少有人看过的万科广告
前面的广告，你可能或多或少都在别的地方看过，而以下这些万科的广告，水准也在上乘，但还没被广为流传。
万科“专筑，为你”的系列品牌广告，第一次看到，是在我的好朋友——文案圈（值得关注的公众号）塘主的文章里看到的，文案充满了情怀，而广告照片都取自日常，非常自然。
对自然，对人，心存敬畏
才是
对土地真正的尊重
内文都是这句，下同不赘述：万科，让建筑赞美生活。以尊重城市、土地、自然、人为原则，29年，始终致力为更多人创造安全、安心的住宅，并推动绿色环保技术，营造人文社区氛围，提供终生体贴服务。专筑，为你。
在一个面包丰盛的时代
最饥饿的，往往是精神
在风风雨雨的岁月里
最难得的
是始终守望相助
每个人都有自己的个性、需求
自然也与众不同
人生
是一场不停辗转的旅程
家是最好的停靠
再奢华的建筑
也无法替代
亲情常伴的温暖
当城市的天空日渐变得拥挤
理应还人们
一个安逸的生活环境
有一个安抚身心的支点
所有梦想
都可以勇敢去追求
不论城市如何变迁
记忆
永远不会迁移
抛去一切浮夸的欲望
安全
是最基本的需求
那些以建设城市为自豪的人
比任何人都更有理由
在这个城市拥有一个家
万科海港城、万科的海、万科魅力之城是我朋友超哥的作品，逻辑节奏非常好，不信你朗读一下。
跑步机不会
带你去任何地方
以前没敢做的事情
以后也不会做
真正的成长
可不是看几集奥特曼
最浪漫的事情不是说句“我爱你”
而是海风拂过，我们在一起
我梦想有一天
能住在海边
每天醒来只有两件事情
蓝天和你
草长莺飞的玫瑰园
一辆自行车
你在后座
一起走过黄金沙滩的每一处
当老去的时候
重拍一套婚纱照
不论多久
我们在一起
有些人眼里，你是个成功者
有些人眼里，你是个好爸爸
其实，你就是你
最浪漫的事是陪爱人一起慢慢变老
更浪漫的事是在海边陪爱人渐渐年轻
结婚之后
就要在她没有去过的地方吻她
只演了28部电影
是奥斯卡
最佳女主角
被世人敬仰为人间天使
显而易见
魅力不仅来自于本身
更来自于经验和智慧
坐了27年牢
一生都在和不公抗争
当过南非的总统
拿过
诺贝尔和平奖
显而易见
魅力不仅来自于本身
更来自于经验和智慧
好的广告永远不会过期，它会成为品牌资产永远流传下去。万宝之战谁赢谁输，就是当事人都难以定论，别说我们一个外人了。
众说纷纭，不如看看万科人眼里的万科。
（万科品牌宣传片）
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