一本正经的品牌学会了卖萌说段子用H5和用户套近乎
作者：奕先
文章首发：顶尖文案（ID：wenange）
前段时间的一个H5《穿越故宫来看你》刷爆朋友圈后，打破了很多人口中“H5已经死了”的谣言。一个好的H5评判标准不能仅仅是以“创意上令人眼前一亮”为标准，而是要看H5在为什么服务，不同需求下的标准也不一样。
H5主要是作为一种传播媒介，假如你的H5是在为一个产品做推广，那我们要关注的不仅是H5本身的设计、文案、逻辑等，还要关注它带来的传播效果和转化率。最近德国品牌博朗与灵狐科技有限公司合作的一个产品活动H5，无论是在整体内容上还是在活动传播上，可以说都达到一个优秀H5的水平。
博朗品牌于1921年诞生于德国法兰克福，以精湛的设计及品质成为德国设计的典范，一直致力于服务高端男士的理容产品品牌。如今人们的生活质量越来越高，对生活品质的需求也逐渐增加，那什么叫高品质生活？用三个词语形容就是：便捷、舒适、整洁。
这个H5的主题很明确——用博朗剃须刀，做个干净清爽的男神。直接用“测试你是否是真男神”这个问题在开始就暗示你你是男神了，为后面的展开做好了铺垫。
现在我们从H5的逻辑、文案、设计、活动这几个方面来看下优势何在：
1、清晰的逻辑是最好的心理攻略
这个H5逻辑清晰，以会使用博朗剃须刀就是真男神为主导，引导你选择正确的选项。依据日常生活场景提问，这些问题一步一步道出优点，例如“你用什么方式保持魅力”这个问题就表现你用了剃须刀，刮掉邋遢的胡渣子能提升你的美丽程度。
从贴合用户日常的情景来给予用户信心和优越感，引发用户自主提高自身的强烈愿望。继续用心理攻略来个秘密武器之优惠结尾，这逻辑安排得怎叫人不心动呢？
2、文案能让品牌调性进行适当调整
德国品牌博朗一贯秉持严谨细致的态度和坚持品质感，在social方面略显严肃，容易让人乏味。而制作方巧妙地利用文案来缓冲严肃，提问的问题抓住了现在大多用户的口味，问答节奏明快，“内涵十足”，选项的文案也十分活泼污污地与之配合，让男同学们一边测试一边会心一笑。这个品牌此时已经被赋予了人格化的一面，增添了亲切感。
3、制作无需太复杂，够用就好
制作上没有故宫H5那么创意有趣，但是整体页面看起来就能给人舒适和精致的感觉，隔着屏幕都能嗅到品牌的精致和品质。画面加载快，减少了用户等待的时间成本。
而且这个H5并不复杂，不需要耗费技术团队大量的人力和物力，用普通的H5制作网站功能也可以制作，而且这个活动依靠此H5就能吸引消费者参与，达到产品展露和销售效果，这对于广告主来说无疑是省了一大笔费用和时间又能达到一个好效果。想节约成本的个体或者企业都可以借鉴下这种方式。
4、活动必须要带来高转化率
最值得一说的就是活动规则简单，在一开始就告诉你“答对题就能抽奖，还能抽到博朗3系3020剃须刀免费带走，做足了吸引用户参与到活动中来的功夫。再者题目完全没有难度，只需跟着广告主给出的暗示套路走就对了。
大多数人停留在一个传播媒介的精力十分有限，让用户轻松获得抽奖机会是助攻低成本传播的策略。如果一次没有抽中奖品，用户会考虑到规则简单，不试白不试多一次。而制作方考虑到大多客户会二次参与活动，特地准备了新的一套题目，也因此给用户增添了一份惊喜。
奖品设置有免费的剃须刀和八折优惠券，但抽到的几率不会百分百，当他们自己抽不中时也会因为规则简单直接分享给好友一块尝试，促进分享能提高产品销售转化率。在结尾引导用户点击”秘密武器“放出活动优惠，再次大大提升转化率。
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这个H5让一个一本正经的品牌毫无违和感的卖萌喷段子，拉近了与消费者的距离。另一方面又把消费者地位抬高，告诉消费者“你就是适合过品质生活的男神”，极大满足了用户心理需求，从而产生实物需求去购买产品，广告主达到产品销售目的。虽然这个H5没有让人眼前一亮，却”耐看“。
（麻烦收录的时候带上二维码!!!!谢谢）
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