为了在这个夏天撩到你， 这个品牌竟动用了16个国民明星老公……
隔着屏幕追喊老公的经历，也许我们见过，也许我们自己就有过。如果一下子给你16个明星老公一起玩呢？一个网友总结的精辟：
然而这件事最近确实发生了，在北京的迷妹们某天忽然发现，各处公交站牌忽然上线了“明星老公翻牌海报”,堪比半个娱乐圈的男神老公都被点了名：
老公翻牌引起的众人围观事件还没有过去，网上又有人爆出优酷在网上开始卖内裤了？
正当网友面对这样“变得不正经”的优酷目瞪口呆的时候，一场轰轰烈烈的明星老公喂饭秀恩爱大赛又在优酷官微火热上线了……
于是，人们就看到了各种画风各异的明星喂饭图片……（哈林老师也是心累max）
作为传统视频品牌的优酷，为什么接连出手，撩老公，做内裤，喂饭秀恩爱，偏偏要在这个夏天实力撒狗粮呢？
节目流量≠品牌资产
现在,用户的关注度更多的是跟着IP剧、热门综艺、体育赛事等精彩内容走的,而不是视频平台本身，所以在电视、网站互通愈演愈烈的今天，一档爆款的IP大剧和现象级综艺的网络流量如何转化成为视频平台的固有资产就成了视频品牌运营者绕不开的话题。
最近“优酷撩一夏”中的热门综艺《中国新歌声》的免广告的玩法，就对这个行业问题尝试了不同的解决方法：
今年夏天，备受瞩目的改名风波之后《中国新歌声》终于电视网络同步上线。优酷在中国新歌声上线之际推出“免广告看新歌声”的独特品牌合作方式，联合RIO，免除《中国新歌声》节目的视频广告。关于这点，RIO方面说：“我们可以花钱打广告，我们也可以花钱不打广告。”体现了优酷改善用户体验、塑造独特品牌价值的动机和新玩法。
观看≠参与
当弹幕功能成为视频网站标配之后，传统的视频观看行为在社交属性方面有所提高，但是用户和视频品牌的联系依旧薄弱。如何打破用户“看了就跑”的怪圈，需要思考更多、更新、更能引发共鸣和互动的玩法,让好内容与用户产生更多面连接,从感性消费到理性需求的心理转变。
为此，各大视频品牌在增强内容互动方面进行了很多尝试，为了让用户在看剧的时候同时具有更多的互动性，优酷在其APP端推出“撩一夏，来制作你自己的撩表情”互动页面，将电视剧中具有代表性的表情截出来供网友恶搞使用，还能一键保存分享至社交网络。这种颇有“小心机”的营销方式，引发网友对节目内容的自发传播，从而真正帮助热播剧打通从观看到社交分享的闭环。
除此之外，优酷还采用“撩”的方式推进优质IP集中传播，意图在这个暑期档推剧黄金时段，打造“撩一夏”夏季内容、产品、营销活动组合拳。充分利用明星资源吸引用户，形成“看老公，上优酷“的品牌联想。
为什么是“撩”这个动作呢？通过某种行为产生包括视觉、感觉、声音甚至触觉的吸引力，引发对象内心情绪的方式，就是我们平时所说的撩。“撩“之一字体现的是“吸引——反馈”的过程，正好符合视频网站追求新的互动方式、进而留住用户的品牌诉求。
从时间上来讲，看剧黄金时间暑期档其实也是“撩”发生的频率最高的时候，天气炎热、着装清凉、青年男女内心深处的欲望最容易通过撩的形式来体现。在这种时候推出由玄幻、古装、探案、选秀、韩剧的大剧热综组合拳“优酷撩一夏”，正是源自用户心理诉求和深刻认知。
其实不论是优酷上网卖内裤，还是用演员表出街海报把包括李易峰、TFBOYS、马天宇、杨洋等老公来个一一点名，或者是在社交网络上发起的“给明星老公喂饭活动”，一方面炒作“撩一夏”的概念，另一方面充分利用优酷的明星资源，同用户玩一场充满诱惑和参与性的新的视频品牌营销campaign。通过这次“优酷撩一夏”夏季内容营销campaign，优酷希望达到以下三个目的：
1.观看→参与
利用社交媒体资源的即时互动性特点，通过各种“撩”的活动和行为，让用户从看视频行为从传统的观看实现“优酷撩一夏”中，除了观看还引导网友讨论、参与游戏，将六剧一综艺变成暑期档的一种必不可少的生活方式。
2.追剧综→追平台
打造“撩”和夏天相关的主题，集合各种类型不同的大剧热综和半个娱乐圈的老公，让内容本身形成合力，打造对内容整体的归属感进而成为对优酷品牌本身的的归属感，引导用户成为品牌的忠实粉丝。
3.陪伴感→惊喜感
做为老牌视频品牌，优酷已经陪伴了用户十年，从21世纪初视频网站的崛起的时候就存在的优酷也会经历品牌和用户的“十年之痒”。所以通过“撩一夏”打造年轻化内容矩阵和新玩法，就变成了吸引年轻视频用户的最佳选择。
优酷撩一夏夏季campaign已经上线了，半个娱乐圈的老公也已经准备好，你有没有想来围观一下，被它撩一夏呢？
本次社交媒体传播由赞意互动代理
www.goodideamedia.com
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）