全联又出新文案！这次进阶为全联经济“健”美学
一直以来全联的文案都被奉为广告界的神作，自2015年推出「全联经济美学」，以「省钱」为核心，透过人们对消费、省钱、经济的主张，传达具有美感的生活价值与态度，堪称教科书级别的广告文案。
别的广告都是教你如何买买买，而全联超市却教人们如何「省钱」，并将生活美学和智慧变成一种时尚潮流，让“省钱”这种尴尬的话题变得理直气壮。
网友称其文案为“只有全联才能超越全联”，每年全联推出的文案都能刷屏，可以说全联是最会做广告的商超了。这不，今年，全联又来超越自己啦！
这一次，全联经济美学进阶了！变为全联经济“健”美学。
一、全联经济“健”美学，教你如何花式健身
洞察到人们在疫情期间宅家缺乏运动的痛点，“全联经济健美学”请到最懂省与最懂练的经济健美先生小姐，示范如何用最经济的方式，自主练出好身材，一起花更少的钱让自己变更美。
全联这次将场景聚焦于超市，通过人们购物的场景，倡导一种经济的健身方式。
看似简短的剧情和文案，背后却体现出强大的策略和精准的洞察，简约而不简单。
视频中无论是年轻人还是老年人，都在利用逛超市的间隙做运动，可谓是将“经济健身”发挥到极致。
同时全联也配合视频出了一套海报，诠释最强经济“健”美学。
用最经济的方式，
投资更好看的自己。
爱是带你吃美食，
也是陪你计算蛋白质。
所谓有型，不是花钱做造型，
是努力练好身型。
我把自己雕塑成，
我收藏的第一件艺术品。
来全联花个几块，
肌肉就能多好几块。
肌肉男可能会背叛你，
肌肉不会。
人生七十才开始，
但，不要七十才开始练。
可以看出，这次是文案依然延续了全联以往的风格，富有生活哲学，与以往不同的是，这次不谈省钱的好处，而是谈健身的好处，将关注的重点延伸到健康的领域。
二、代言人“全联先生”亲身示范，挑战8周健身成果
全联的品牌符号是全联先生，在2015年以前，全联的广告主角一直是这位冷面的全联先生，因为其面无表情的形象贴合全联的“冷静、理性、实在”的品牌诉求，所以一直沿用。
全联先生的形象让全联的品牌有了人格化特征，拉近了与消费者之间的距离。
这次全联也让全联先生再一次出镜，赌上代言人的尊严，踏上只许成功不许失败的健美之路。
全联先生经过一场秘密进行的8周健身挑战，终于升级为2.0版全联经济健身先生。
只有全联经济健美先生能超越全联先生。
该文案将网友的调侃：“只有全联才能超越全联”，进行趣味改编，强调只有经济健美先生能超越全联先生。
视频采用了幽默的风格，先是拍摄全联先生做俯卧撑的画面，接下来镜头一转，展示真相，让人忍俊不禁。
从消费者在超市健身再到代言人全联先生参加健身挑战，全联用实际行动号召消费者参与到健身的行列中来，可以看出，全联已经完成了从一种省钱的生活方式到健康生活方式的转变，更是倡导了一种新潮的社会风向。
三、全联经济美学文案诠释“省钱哲学”
全联超市成立于1998年，前身为全联福利中心，定位为“既方便又便宜的大卖场”，从2006年开始和台湾奥美合作。
为什么说文案的力量强大呢，因为在2015年全联经济美学诞生之前，很多人并不知道全联超市，直到全联经济美学的文案出现之后，开始了年轻化之路，完成了漂亮的逆袭。
我们来回顾一下全联近几年的神文案：
2015年全联经济美学
1、长得漂亮是本钱
把钱花得漂亮是本事
2、来全联不会让你变时尚
但省下来的钱能让你把自己变时尚
3、养成好习惯很重要
我习惯去糖去冰去全联
4、美是让人愉悦的东西
比方说全联的价格
5、我可以花八块钱买到的
为什么要掏十块钱出来
6、几块钱很重要
因为这是林北辛苦赚来的
7、花很多钱我不会
但我真的很会花钱
8、知道一生要去的20个地方时候
我决定先去全联
9、真正的美，是像我妈一样
有颗精打细算的心
10、会不会省钱不必看脑袋
看的是这袋
11、省钱是正确的道路
我不在全联
就在去全联的路上
12、距离不是问题
省钱才是重点
13、来全联之后
我的猪长的特别快
14、离全联越近
奢侈浪费就离我们越远
2016年全联经济美学
全联推出“全联购物潮包”，把购物袋变成生活态度、消费价值观的载体。
1、当不成名模
日子也要过的有模有样
2、不管大包小包
能帮我省钱的就是好包
3、在明天会更好之前
先把今天过好
4、预算是有限的
对美的想象永远无限
5、为了下一代
我们决定拿起这一袋
6、快乐不是拥有得多
而是花费的少
7、追求美好的权利人人平等
无关金钱
8、懂得怎么花
就能活出一朵花
2017年全联经济美学
这一次，全联把银发族的省钱智慧印在了白 Tee 上。
1、省钱就像白T牛仔裤
永不退流行
2、谁说我老花眼
谁贵谁便宜我看得一清二楚
3、价格跟血压、血脂、血糖一样
不能太高
4、富不过三代
但来全联可以一袋一袋省下去
5、养成好习惯很重要
我习惯早睡早起早点去全联
6、就算记性再差
也不会忘了货比三家
7、早上去公园做运动
下午来全联做省钱运动
8、省钱之道
等你当了妈就知道
9、牙齿或许不好
但划算的一定紧咬不放
2018全联经济美学
将省钱的概念由个人上升到了团体，不讲个人的省钱观，改讲家庭的“省美观”。
1、想添个小朋友
就要先顾好那「四个小朋友」
2、有了另一半房
租水电也开始省一半
3、我们家不爱花钱
除了为爱花钱
4、料理食材也是一种理财
不但省钱还赚到健康
5、妈妈说不要把家当饭店，
但我觉得家就是最好的又省钱饭店
6、家里一定要有两种花
鲜花跟集点印花
7、我们家的财神
就是每个人都有省钱精神
8、想省钱就一起租房
想更省钱就一起进厨房
可以看出，不管省钱的对象是年轻人、老年人还是家庭，全联超市倡导的始终是省钱经济，这是全联的「变」与「不变」。
4A广告文案（ID：AAAAIdea）
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