爱奇艺奇麟oCPX保障计划首创超长保障期，为广告主安心护航
2020年,广告业面临冲击与挑战已是不争的事实。在外部环境不确定性激增的背景下,企业对广告预算开始精打细算。根据第三方研究机构CTR媒介智讯的数据显示,全国广告市场在2月份的刊例花费出现了同比28.6%的下滑,清晰地展示了广告主在预算层面日益紧缩的态势。营销效果成为企业关注重点,ROI被视为关键指标,审视每一笔广告投放是否都能带来转化效果,开始成为广告主的“标准动作”。在此背景下,爱奇艺奇麟全新升级oCPX保障计划,率先实现25天赔付保障期,并进一步优化广告模型,帮助广告主稳本提效,提升营销效能。
洞察广告主核心痛点 提供针对性解决方案
痛点一:还需要多久的冷启动时间?
冷启动是进行oCPX保障计划的必经阶段。通过在冷启动期的小规模试投,企业可以收集并分析投放数据,并将此作为后期正式投放的参考。对广告主来说,冷启动时间过长,预算无法支撑,企业难堪重负。如何合理优化成为困扰广告主的难题。
痛点二:转化成本能不能稳定?
由于积累数据有限,测试期的广告投放模型较难做到稳定,甚至部分广告主不得不“盲投”。对广告主而言,“广撒网”的捕鱼方式显得低效。在预算有限的情况下,如果转化效果不稳定,企业放量测试将加速消耗账户费用,带来更大的预算与成本压力。
痛点三:投放是否能够高效轻松一点?
对不少效果广告主来说,实时盯盘是常见的作业形态。但高度依赖人力不仅效能较低,而且这种滞后性也导致广告策略的调整缺乏及时性。希望投放环节更轻松、更高效,成为广告主们内心共同的呼声。
爱奇艺奇麟赋能 驱动营销智能升维
基于以上营销痛点,爱奇艺奇麟全新升级oCPX保障计划,全面助力广告主提升营销效能。爱奇艺奇麟是爱奇艺重磅打造的效果营销品牌,依照”产品赋能、技术赋能、服务赋能“的三重优势,通过“科技驱动+模式创新”的双引擎,致力于为效果广告主提供全方位、智能化的数字营销解决方案,全面助力企业实现商业新增长。
爱奇艺奇麟持续推进了oCPX保障计划广告效果预估模型的优化工作,全新的算法模型解决了多种广告场景下深度学习的落地问题,能够为广告效果预估以及广告成本稳定提供更多的技术支撑,有效缩短广告冷启动时间及模型稳定期,更高效地稳定广告效果及广告成本。同时,通过智能投放技术,爱奇艺奇麟将进一步解放人力,全面提升广告效能。
超长保障期+全阶段覆盖 实现全程效果保障
对于广告主而言,稳本增效成为越发凸显的核心诉求,这意味着平台方在提高转化效率的同时也要保证成本消耗的稳定。爱奇艺奇麟发布的全新升级oCPX保障计划,扮演着让广告主安心投放的关键角色。在保障期限上,爱奇艺奇麟首创25天超长保障期,远超市场同类平台的10天普遍保障周期,为广告主提供更贴心也更稳定的营销支持。在覆盖面上,市面上同类平台大多只覆盖投放的1—2个阶段,而爱奇艺奇麟则完整覆盖广告投放的冷启动期、稳定成本期、持续转化期三大阶段,更完整保障核心投放周期。可以说,爱奇艺奇麟从保障时间、保障深度上不断精进,为广告主高效投放全程安心护航。
婴儿期(冷启动)
针对对接了oCPX保障计划且新创建的广告,爱奇艺奇麟提供最长10天的成本保障,允诺超出成本部分立即补偿给广告主。这一措施能够确保效果广告主安心度过冷启动阶段,无需担忧冷启动期过长的问题。
成长期(稳定成本)
在成本逐渐趋于稳定后,爱奇艺奇麟也将继续提供最长5个周期,共计15天的保障期。在这一阶段,当每个周期的成本超出广告主目标成本20%之后,平台将对超出部分补偿给广告主,这对在放量投放与成本管控下艰难权衡的广告主而言无疑是一大利好。
成熟期(持续转化)
在经过前两个阶段后,系统基本已经掌握了充足的投放数据,进入成熟期。升级迭代后的oCPX保障计划,可以持续帮助企业稳定成本,降低损失,使其有充分的时间和预算对广告效果进行测试优化,进而以稳定的成本持续获得转化,为企业营销效果带来全程的保驾护航。
爱奇艺奇麟不断发力效果广告市场,通过技术、产品、服务能力的不断迭代为广告主营销效能提升注入强大的动能。在外部市场冲击之下,爱奇艺奇麟深刻洞悉广告主的真实痛点与核心诉求,通过oCPX保障计划技术能力与保障政策的双重升级,为广告主提供针对性的解决方案,帮助广告主降低营销成本,优化投放模型,稳定广告效果,提升营销效能,应对市场挑战。未来,爱奇艺奇麟将进一步探索效果营销的更多可能,携手广告主构建品效共赢的新格局。
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