聚划算又玩梗！五五盛典邀伍佰送500元红包
作者：Heart Y
原标题：为了500元，伍佰营业了
请暂时将你眼睛打开下，来看一个有梗的视频。
伍佰式嘶吼，经典老旋律，衬衫吉他手。这些元素全都汇集在聚划算这支广告里，牵引而出的是跌破低价、惊喜优惠、海量红包等活动讯息。
为什么是伍佰？是因为他的歌红吗，还是因为他的飘逸，不，这次更看中的是他的名字。伍佰= 500 元红包。
而往下看，会发现看似仅仅是玩梗的背后，有着清晰的品牌策略。
1、开启玩梗营销
越来越多的品牌开始玩梗，似乎是一种营销新趋势。前有毛不易代言生发水，引导联想“生发不容易”。后有李佳琦录制导航语音，人间唢呐提醒行车安全。
一方面，那些被众人熟知的梗，是经过大众筛选和过滤的，减小了品牌的传播风险。另一方面，之所以被称作“梗”，是因为已经在市场上掀起过热度了，是自带基础流量的，降低了品牌的传播成本。
同样的道理，聚划算这样的梗营销，能够很好地传达大牌5折、500元券、500元红包这些活动讯息。
这么魔性的伍佰，让人简直忍不住暂时闭上眼哈哈哈。
品牌运用符合主流审美的“梗”去做营销，既讨喜又增加记忆点，既提升品牌声量又增加受众好感度。
在这个注意力经济时代，不仅要让消费者记住，而且还要会心一笑。
2、洞察目标人群
不得不说，聚划算很会抓住大众的口味。
去年《都挺好》热播，请来了精打细算的苏大强担任“首席质惠生活官”。
今年《想见你》完结，品牌又找来成功破圈的伍佰担任“55大使“。
可以看出，聚划算有一套系统成熟的营销逻辑。先是洞察到一个热点趋势，再结合品牌调性，衍生出更多带有品牌属性的话题和互动形式。
比如，这次的伍佰。除了名字无比契合外，在其他方面也是恰到好处的。
一方面，契合下沉人群。
下沉之战开战久矣，很多商家无法触及下沉市场，主要原因在于没有抓住下沉人群的本质诉求——性价比。而聚划算则具备价格竞争上的天然优势，直截了当告诉消费者——五折优惠。品牌方需要做的，就是寻找一个媒介直接触达目标人群。而伍佰，正是那个合适的人选。
无论是在商超大卖场，老街发廊还是KTV，总是能听到伍佰的经典歌曲。旋律一响起，那种真挚情感便走进下沉人群的心。
另一方面，抓住年轻人群。
伍佰的《Last Dance》，凭借《想见你》电视剧意外破圈，其旋律具有极高的辨识度，以及歌曲本身具有的情怀属性。
“所以暂时将你眼睛闭了起来”
而且，从B站上的一张张弹幕截图就可以看出，伍佰频频出现在年轻人的话题圈，年轻人对其好感度更是高得一塌糊涂。
伍佰这个宝藏大叔，在B站持续获得了很高热度。
聚划算以此作为沟通载体，一方面让伍佰愿意玩梗，和年轻人打玩在一起，用有趣的方式进行品牌的对话。另一方面，品牌也主动推荐打折，用趋势产品来吸引年轻人。从奈雪的茶到SK-II，从透明匡威再到AirPods，加码了一连串潮流尖货。
从味觉、视觉、听觉全方面发力，打入年轻人的消费文化圈层，和新新人类齐弄潮。并在狂欢之际，顺势发放出丰厚的优惠和红包，直接赋予年轻人青春钞能力。
3、延续品牌营销
伍佰这支视频，是一个趣味加料的预热。更多的是，借此延伸出以年轻群体为主角的「55吾折天盛典」营销活动。其中，聚划算给足了年轻人主动权。
首先，设置了一些有梗有趣的奖项头衔，比如霸道女总裁、宝藏男孩、万物皆可弹、最强种草机等等。之后，在微博、B站、网易云音乐、虎扑这四个深受年轻人青睐的平台发起投票，邀请年轻人评选出最心仪的奖项得主。接着，“55大使”伍佰老师登场，结合站内的5折排位赛等玩法，将活动热度持续发酵。
推出了超多年轻人喜欢的好货，只要拉人就有机会获得专属资格，半价抢购，一眼看去全是最当旺的网红产品，绝对值得。
最后，各路玩法共推节奏，新梗热梗嗨翻全场，一齐指向5月5日江苏卫视的「55 青春选择之夜」。
如果站远点看，这个活动不仅年轻精彩，而且也在强化聚划算55吾折天盛典这个品牌IP。
通过有趣的营销和重复的策略，来完成消费者对吾折天的认知。从一个模糊的概念到一个实在的节日，在消费者心智中慢慢进化。
此外，这次选择伍佰作为 “55大使”，也是在给这个IP增加了一个情感蒙层。以伍佰之名，来形象地强调活动的基本内容。用他的真实情感，来塑造品牌的内在形象。不仅有折扣红包，更有情有义。
这也发出了一个品牌信号，显示着怀旧营销正在崛起。
一首老歌可以被重唱，一个时代也可以被重新翻开。这两年大热的复古出街风、实力派国潮，都是怀旧文化由圈内向圈外传播的结果。
经典文化不断被提起，不断被推向时代的舞台，和现代元素一起碰撞出新的风口。这次，是怀旧经典场+潮流青春场。那么，我赌500块，聚划算下一次肯定还会玩出新趣，延续着这场狂欢。
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