为什么B站可以站上C位？献给那些质疑后浪的声音
《后浪》| B站献给新一代的演讲
昨晚，《后浪》激起了千层浪。朋友圈以每屏4、5个转发的频次疯狂刷屏，到现在还没停。
很多人心潮澎湃：
“进窄门 走远路 见微光”
“记不得有多久没看到这么振聋发聩的声音了，涤荡时代的声音”
“这个时代的灰尘没有落到英雄的肩膀，也没有覆盖到伟人的身上！而是落在了我们每一个人的头顶，平凡的我们更应该一同用双手去铸就这个时代不平凡的伟大”
当然，也有另外一种声音：
“朋友圈里转发这条演讲的都是中年人，真正的年轻人在忙着野餐”
“脱离了基本生活的演讲，为了鸡汤而鸡汤”
“去×××年轻人的后浪，需要后浪的时候开始跪舔，开始割韭菜”
“君子美美与共，和而不同”，多元的世界当然需要不同的声音，就像这篇文案的作者马晓波所说” 每个人有每个人的看点和看法，这也是广告有趣的地方，我们都会尊重。"当我们能够「拥抱世界」，我们也就能够接受多元化的观点，接受社会物种的多样性，接受身边的人可以和自己不同。
《后浪》只是前菜，据说小破站后续还会有动作，是非对错先不用着急盖棺定论。或许我们可以思考下，为什么在《后浪》可以在朋友圈激荡？为什么B站可以站上C位？
一、天时
1、2020，需要一些心潮澎湃啊
百年前的五四，当新青年们结识了“德先生”、“赛先生”，古老的中国开始焕然一新、走向世界。大批思想活跃、风华正茂的年轻人，用一个个名字照亮了中国近现代史的天空。
梁启超说“故今日之责，不在他人，而全在我少年，少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强。
“ 鲁迅说”愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一份热，发一分光，就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。“（他真的说过）
这两段话，如今读来，依然让人热泪盈眶。中国青年的样子，决定了中国未来的样子，这是对青年的一种激励，也是对他们的一种肯定。 每一代人，多少有些忌惮前辈的成就，而对年轻人做的事，又多少有些不放心、不屑一顾。年轻人的世界，好像更多跟垮掉、不成熟和不可理解联系在一起。历史又分明向我们证明——没有哪一代会被时代跳过，年轻人终究会走向舞台的中央，只是时间早晚。
百年后的今天，新一代已创造出更加多元的审美和价值观、更加生猛淋漓的新文化：
你们正在把传统的，变成现代的
把经典的，变成流行的
把学术的，变成大众的
把民族的，变成世界的
B站的《后浪》，放在五四青年这个节点上来看，尤其显得具有仪式感和交接感。时机和渠道选得恰如其分，五四青年节，是每年国人向青春回望的日子，历史又让它在国人心中有着特殊的个人纪念意义。 除了历史的回眸，今年五四更有着不一样的意味。魔幻的2020给这个时代的人、这个时代的年轻人一记记重锤：无论是新冠疫情降临、美股多次熔断，原油跌破极限，还是高考罕见延期，以及日益增加的失业风险，都让年轻人开始焦虑和迷茫。
所以，高晓松会鼓励后浪们”也许慌张就是青春本春，等有一天你不慌张了，青春就从指缝中溜走了。珍惜慌张的青春吧，哪怕走错了路，也会发现一角新世界“，罗永浩也会说”绝大多数取得不平凡成就的人，都始于一个不甘于平凡的朴素意愿。“
而B站的发声，无疑更是一针强心剂：你们拥有了我们曾经梦寐以求的权利，选择的权利。你所热爱的，就是你的生活“，不熟悉B站的人纷纷批评假大空，不就是老一套的”少年强则国强“嘛，而小破站的粉丝看来，画面里呈现的都是一些鲜活的热爱与生活啊，何同学一己之力加速5G科普，小IG登峰造极圆了多少后浪们青春里的梦……
2020都这么南了，不澎湃一点怎么找到北？
二、 地利
1、因为尊重后浪 所以值得后浪尊重
B站创立时名叫Mikufans，是一个以V家虚拟歌姬和相关作品为主的弹幕视频网站。
当时内容主要以搬运优质动画番剧、鬼畜区调音和各种二次创作为主，动画板块是压舱石。经过十年多的厚积，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统 ，同时把触角伸向各个领域，已涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。
向你们的大气致敬
小人同而不和
君子美美与共和而不同
年轻的身体
容得下更多元的文化审美和价值观
其实就是在向年轻人的包容多元致敬，B站也是在向包容、多元的方向前进。“君子美美与共和而不同”，可以看出，B站的方向，正是陈睿曾经接受采访说过的：公司的核心文化应当是“community first”，而不是“user first”。
“社区”是B站的精神内核，而一个优质的社区的形成，需要两大关键因素，一是非常强的社交关系链，其次是优质的、持续产出的内容，可以是搞笑、沙雕的、也可以是正经、专业的。
B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论，即“弹幕”，弹幕能够构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。
弹幕真正让B站从一个单向的视频播放平台，变成了双向的情感连接平台 。不同的是传统的优爱腾就像工具，用完即关闭，没有想追的剧就老死不相往来，而B站有弹幕评论转发三连，社区讨论交流氛围超级浓厚。
在持续生产优质内容上，B站的底气是配得上野心的。
二次元动画每一帧理论上都是由画师手绘而成的，达到每秒24帧就可以“骗过”你的眼睛，让大脑认为这是动画。这就意味着从业者必须画出每秒24帧甚至以上的画面，动画才能流畅，否则就就变成了PPT展示。
无论是对工业化体系七灵石的投资，还是艺画开天承包了国内最难动画化的一部作品：《三体》，都让二次元动画的粉丝感受到B站的决心。
在影视行业，曾经刷爆全网的《我在故宫修文物》也是从B站爆红，拓展到了主流社交媒体。为了扩大内容丰富度，B站以战略融资的方式，和云集将来深度捆绑。云集将来旗下IP众多，已经充分证明了自身实力，比如《跟着贝尔去冒险》及续作《越野千里》，《本草中华》等展现了团队在人文艺术、商业财经、自然地理、美食生活、宇宙探索等多个垂直领域，都有极强的制作能力。
B站的生态圈、用户和内容消费习惯，让一批有能力的UP主脱颖而出，甚至成立公司进行团队化创作，聚集一群有趣的人，做一件有意义的事儿，这是水到渠成的。
2019年最后一天，一场好评如潮的跨年晚会，是B站近10年厚积薄发薄发最好的诠释了。通过“日落”、“月升”和“星繁”三大版块，打造一场专属“年轻人的狂欢”：无论是开场就振奋人心的魔兽，还是热血澎湃的军魂战歌；无论是《权力的游戏》的火龙飞舞，还是《十面埋伏》的恢弘大气；无论是周深的神仙天籁，还是吴亦凡接地气的《大碗宽面》，都让后浪们感受到了B站对自己爱好的尊重。
陈睿在年会上说：虽然预算还不如卫视的十分之一，贫穷会限制我们的想象力，然而，这个晚会的结果超出了所有人的预期，晚会当天，在我们的直播现场上市达到了8200万的直播人气，但这个并不是重点，重点的是晚会播出之后，无数的用户用口碑来传播我们的晚会，于是很多人专门赶到了B站，这个晚会的弹幕上写的都是什么？补课！补课！补课！
B站像一头不断成长的鲸鱼。如果说跨年晚会是涌出海面的第一声巨响，《后浪》则是集结更多鱼群的号角。如果说过往的种种迹象都是序章，那么《后浪》则是B站正式奔向大众、主流，乃至于拥抱商业的澎湃宣言。
看似是“前浪”与“后浪”之间的对话，实际上是B站借助五四青年节这一节点，实现从二次元社区向更兼容、更主流的社区转向宣言。
借用一场振奋的演讲，释放一种庄重的朴素感，并在润物无声之间，将平台辽阔、社会向的气质展露在大众眼前，这无疑是一种焕新品牌认知、沉淀品牌价值的聪明做法。
或许，多年后再看，《后浪》会是B站从亚文化先锋聚集地，向大众文化潮流领袖品牌迈进的一个分水岭——它的转变，巩固了核心用户的心理共识，又跟更大世界的更多数新用户争取到价值认同。
三、 人和
1、那些心里有火，眼里有光的后浪们，不香吗？
奥格威曾说：“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”
在这支视频中，B站并没有对五四的意义进行单向度的宣扬，也没有刻意鼓动年轻人的爱国精神或情绪。它选择用一段先行者大气有力的发言，提供一个立意于时代的视角，对两代人形成一种自我的审视与观照，也提供一种全新的对话可能。
演讲与对话的意义在于，能够建构起一种平等的“你-我”关系，使人与世界、与他人，构成一种平等的相遇。正因为这种平等的对话邀约，年轻代才能够打破个体的点状思维，从更辽阔和系统的视角，理解自身所处的时代。
除了演讲的形式，《后浪》能起波澜，更离不开很多人、很多人的助力。
大家能直接看到的，是何冰老师的专业而投入的极致演绎。反复看几遍，就会发现里面几乎每一段台词，何冰老师都从表演层面给出自己的诠释与支撑。 比如，说「我看着你们，满怀敬意」这句台词时，用手势致意；
说「弱小的人才习惯嘲讽与否定，内心强大的人从不吝啬赞美与鼓励」这句话时，用眼神来传达坚定；
凭借人物演绎的功力和厚重感的语言表达，一束追光和一段壮阔的配乐，就支撑起一个庄重的沟通场域。字字入心，哪怕不看画面也能看到丰富的画面。
除了演讲者的精准演绎，文字的力量也足以撼动人心。这篇演讲文案是由上海胜加马晓波带领的团队所创作的，对，就是那个做过快手《可爱中国》、中国银联《大唐漠北的最后一次转账》、方太《油烟情书》、踢不烂《用一辈子去完成》的马晓波。
他认为决定一个品牌的魅力和气质 ，就在于他怎么看待和表现自己的受众。所以方太眼里，消费者都是“生而平凡，因爱伟大”的人；银联想和那些相信“付出必有回报”的人站在一起；杜蕾斯爱那些“为了爱再向前一步”的人；快手眼里的用户都是不会被生活打败的可爱人儿；TimBerland想陪伴“踢不烂”的人走上一生......
在B站的眼里，中国的年轻人勇敢 、善良、无所畏惧，多元而包容，充满创造力，心里有火、眼里有光，所以他要致敬这帮年轻人和养育他们的父母一辈，也坚信一代更比一代强。
因为一个国家最好看的风景是这个国家的年轻人
不用活成我们想象中的样子
我们这一代的想象力不足以想象你们的未来
穿插文案之间的对话形式，一来一往、一推一拉之间，犹如一根根引线，不只是点燃用户，也让所有还在犹豫的不同人群，放弃阶层、代际、圈层禁锢，而忍不住靠近，往里探望、尝试。 当然，大家的群情激昂，不只是让今天的自己看到，美丽有劲的词话不要只是朋友圈的一句文案，不仅是一种祈祷与期盼，更要成为一种未来的样子。这是品牌的期望，也是自己的所想。这才是文字最终的力量。 除了演讲者和文案创作者，真正让《后浪》翻起波澜的还是后浪本浪。
《我在故宫修文物》《人生一串》等纪录片在 B 站出圈，喜欢国风的青年带动汉服文化输出，鬼畜从小众亚文化正在变成一种年轻化的交流语言，局座张召忠、刑法老师罗翔等专业领域的人士入驻……这些都从不同的维度映射出，B 站和粉丝之间的相互成全，平台拥有重新解构和重新塑造流行文化的能力，而后浪们用热爱在包容他们的社区里暗潮涌动。
很多人在童年，就进入了不惑之年
不惑于自己喜欢什么，不喜欢什么
这句话，表达的是时代发展的多元，能让每个人找到自己的兴趣爱好。这是时代发展给予每个人的福利。
热爱视频制作的何同学，可以把自己关在小黑屋，用心思考每一个切入角度，沉静打磨每一个运动镜头，一条关于5G有多快的科普视频播放量已经达到2000万，并登上央视。
你们只凭相同的爱好
就能结交千万个值得干杯的朋友
这里讲述的是B站兴起的初衷，凭借着对二次元的热爱，B站被建立，人们汇聚，使用“干杯”等用户群体才懂的话语，获得精神上的共振。作为2019百大up主之一，十音通过自己的热爱掀起了一定的汉服热潮，强势输出中国文化。
你们把自己的热爱
变成了和成千上万的人分享快乐的事业
从柏林振翅到巴黎飞跃，在香榭大道且听凤鸣清越，小凤凰登顶S9全球总决赛在B站同样再一次唤起了后浪们的青春追忆。
随着电竞已经成为现代年轻人主流的内容，s9的直播观赛人数已经达到4400万，预计今年在上海的 s赛会成为上亿用户的体量，那些曾经不被理解的少年,逐渐得到正名。
人类积攒了几千年的财富
所有的知识、见识、智慧和艺术
像是专门为你们准备的礼物
知识的海洋是浩瀚的，罗翔老师这位海滩上的拾贝者，凭一己之力带动了全B站集体学刑法的热潮。小破站的形象逐渐严肃了起来。半佛仙人、巫师财经等知名UP主的视频动辄数百万的点击也让人们多出了不少问号：这届年轻人竟然如此好学？
“奇怪的知识增加了”背后，其实也隐藏着年轻人们大开眼界之后对自己无知的坦然正视， 两个月内，热情的UP主们在这三个频道里上传的各类学习视频达到了56000多个。当然，同学们也会在收获知识的同时真诚地说上一句辛苦了、老师好或者谢谢老师。
回到B站的初心。看似是B站对年轻人的肯定与激励，其实每一句话，都像是B站的一份回应与自述。它在表达为什么会“破”，也在回应自己想走向何方——坚持输出优质的内容，实现对年轻人最大的尊重，不凭借流量来实现弯道超车。它尊重的是原始的爱好氛围，尊重的是每一个努力生活的人。
每个人，都是一条河流。每一种选择，都被信仰每一个观点，都自成流向。 也许，前浪只需要一句涨房租，后浪便哑口无言；也许，后浪今天满心澎湃，明天仍可能四处碰壁；但，人最可贵之处不就是在于看透生活的本质后,依然热爱生活麽？
那么：
你不奔涌，生活也会推你向前，为什么不哼着小曲儿呢？
参考资料：
《2019年B站陈睿年会演讲实录》
《B站的野望：成为帝国，还是生态？》
《B站的年轻人，真的有那么好学吗？| DT数说》
《终于，轮到B站刷屏了》
《B站震撼两代人的演讲：《后浪》》
作者公众号：记忆上游（ID：jiyishangyou）
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