Jeep过生日 , 竟然请来了一群动物……
本周内容营销精选
#本周内容营销精选#是我们针对内容营销领域特别定制的栏目，目前包括近期新鲜优秀的品牌内容营销案例，欢迎你来稿推荐，一起成长为真正的CCO（首席内容官）。
1. 海报- Jeep请来动物们庆生
入选理由：换一种角度，多有趣
Jeep迎来75岁的生日，没有请什么明星大咖，却请来的动物界的代表们：巴伐利亚边境农场的鹅兄，澳大利亚草原东部的袋鼠朋友，哥斯达黎加无人区的美洲豹先生……他们都是Jeep的好朋友，在世界各地发来自己对这位热爱冒险又暖心仗义的Jeep大哥的祝福。
让动物们来庆生，无形中表达了自己与大自然的亲密程度，驰骋天下，万物皆是朋友，这一系列海报的厉害之处，非文案，而是创想思路。
当年我伸着脖子，拍着翅膀
追了你2公里也没追上
讲真，如果没有你，该有多无趣
——来自巴伐利亚边境农场的鹅兄
关于攀登这件事我还服过谁
你是第一个！
如果没有你，该有多无趣
——来自意大利阿尔卑斯的山羊兄弟
遇见你我才知道
原来跳着走不见得最快
如果没有你，该有多无趣
——来自澳大利亚东部草原的袋鼠朋友
还记得那天在水中捕鱼
突然冲进河里的你，真把我吓一跳
如果没有你，该有多无趣
——来自斯里兰卡鸬鹚老友
那天你在草原上出现
吓的我一天没敢下树
后来才知道
我们原来可以成为朋友
如果没有你，该有多无趣
——你最好的朋友哥斯达黎加无人区的美洲豹
2. GIF - 妙洁国民风
入选理由： 国民画风和历史故事更配哦
听说你们被盛夏的炎热折磨的不轻，所以这个夏天，有妙洁保鲜膜给你的食物们“保驾护航”。
为了让大家意识到妙洁对于保鲜这件事情是很认真的，特别做了三张动态海报，国民画风，配上大家所熟知的人物和历史故事，让内容多了几分趣味和可读性。
①
一膜保鲜妃常笑，老马终于没事了
多少年了，杨贵妃对荔枝，
依然充满激情。
庆幸的是，
疲惫的马儿终于可以
歇歇脚了！
②
大漠肌肤难保湿，带车鲜果路上吃
别光顾着自己找地儿避暑
也要让蔬果随时保持新鲜！
保护好西域糖分爆表的瓜果
才对得起咱
望眼欲穿的胃口！
③
金箍罩里半月过，师傅还有鲜馍馍
炎热的夏天，
运气好的话，
唐僧的馍馍可以吃半月，
只要有了：保 鲜 膜
3. 视频- 方太蒸爱外卖
入选理由：从人物出发，拯救加班狗
加班，如今已经成为大多数上班族、创业狗的日常，方太洞察到了这一点，并且围绕90后、80后、70后加班族各拍了一条暖心视频，相信已经戳到了加班狗们的内心，不仅在广告圈、营销圈有不少大号安利，也在上班族中获得大量传播。
“90后，初入职场，竞争惨烈，有事要加班，没事也要装着加班。80后，创业路上，身兼数职，不得不熬到深夜。70后，在家里或职场，都是上下夹击的“夹心饼干”，必须主动加班。”说完顺便告诉你：改不了加班的命，就善待加班的胃。暖心又暖胃。
4. 音乐- W新作《野岛》
入选理由： 从音乐出发的内容营销
W开始玩音乐是从去年开始的，前不久，这家行业内赫赫有名广告公司给自己增贴了一个新招牌——野狗音乐舱。W到底想玩什么鬼？
不谈情怀，但从品牌的角度说，W如今站在科技、艺术、音乐的三岔口，试图改变甲乙双方的游戏规则和品牌内容营销的形式，从内容出发，从音乐出发，这或许是品牌营销未来需要探索的新方向。
5. 视频 - 夸客金融的全新TVC
入选理由：金融广告也可以很走心
如今，对于营销者而言，无论是产品还是服务，还是一整套传播流程，都在试着讲求走心。而品牌经营成功与否的判断标准正在逐步“情感体验化”。
在夸客金融的这套TVC里，没有很多大道理，跳高运动员、普通的上班族、年过半百的老人、一位单纯善良的孩子，这位普通人的故事让我们感同身受，最终传达出品牌的理念：让积累更有价值。
6. 平台 - 知乎新添加「机构帐号」
入选理由： 企业又多了一个内容营销的好地方
最近，知乎这个城市又多了一种居民——「机构帐号」，品牌主可以申请入驻知乎了。不过别高兴的太早，知乎的审核机制还是非常严格的。为保证质量，知乎目前对机构帐号实行邀请制，第一批有10家。包括Airbnb、美团点评技术团队、奥迪、迪士尼、滴滴出行、西门子中国、MINI 中国等。
对于品牌主而言，知乎这个平台的逐步开放，意味着品牌的营销之路越来越需要向内容营销的思维转变：有价值的内容，真诚富有趣味性的沟通方式，才会获得超乎预期的品牌效益。如若只把这里当做另一个硬广推广阵地，一味强调品牌露出，则有可能产生反作用。当然这个思维已经不仅仅在知乎平台上适用。
注：本文由一品内容官原创发布，转载本文请注明文章来源：微信一品内容官（ID：content-officer）
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