广告人必看的全联经济美学，变了！
提及台湾全联超市，马上让人联想到幽默的“全联先生”以及全联经济美学。
自2015年起，全联连续多年推出#全联经济美学#系列文案，成为广告人必看的经典神级案例，拥趸无数。
其中的文案金句，“长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事”更是广为流传。
近日，全联经济美学第六期上线，这次却与以往大有不同。全联这是”抛弃“经济美学，要进军健身行业了？！
一、推出经济美学新篇，解锁宅家健身新姿势
突如其来的疫情，让越来越多的人开始关注身体健康和免疫力。洞察到这一社会现状，全联利用自身的品牌影响力，为大众切身示范，如何优雅又省钱地锻炼，随时随地，超市也能是健身房！
招式一：侧弓步
在两个货架之间，来回挑选对比商品。
招式二：卷腹运动
需要两人互动完成，传递商品的同时消耗能量。
招式三：上下蹲
把购物篮甩动起来，告别弱不禁风。
招式四：哑铃颈后臂屈伸
用一瓶牛奶的重量完美替代哑铃。
招式五：腹肌滚轮
以购物车为支架，尽情燃烧卡路里。
招式六：深蹲
打开冰箱看商品包装的间隙，也可以是锻炼的机会。
招式七：俯身单臂哑铃划船
全联通过七组创意健身动作示范，凸显”疫期间，不只stay home，更要stay strong“的公益主题。
以此鼓励消费者强身健魄，共同抵抗疫情，传达全联的品牌关怀。
二、沉浸式场景文案，为用户制造代入感
除了发布健身动作教学视频，全联还为每个场景写了走心文案，依然是熟悉的味道！
”用最经济的方式，
投资更好看的自己“
”来全联花个几块，
肌肉就能多好几块“
”所谓有型，不是花钱做造型，
是努力练好身型“
“肌肉男可能会背叛你
肌肉不会”
.......
全联围绕超市购物的场景，从用户的购物行为和健身动作中找到共通点，将健身与全联关联起来，为用户制造了超强的代入感，有助于唤起用户对全联的品牌记忆。
不需要用户光临全联超市，即使是在家进行健身锻炼，用户也能自然而然联想到全联的经济健美学。
比如牛奶，矿泉水，冰箱等等，都是日常生活里随处可见的物品，在侧面上证实了全联健身组合训练落地的可行性。
全联结合品牌产品特点为用户创造健身条件，引发沉浸式想象，给用户带来更直观的感知，在心理上拉近了用户的距离。
三、延续与升华品牌理念，强化新消费主义认知
2020年，全联经济美学，进阶为全联经济「健」美学。这一转变，是基于疫情造成的客观形势所致。
面对疫情，众品牌纷纷以自己的方式参与抗疫行动，彰显品牌的社会责任意识。
全联选择了大热的健身潮为切入点，借助全联经济美学系列的影响力，提炼出全新的全联经济「健」美学概念，在众多品牌抗疫宣传片中脱颖而出，让人耳目一新。
全联经济「健」美学这一概念，实则延续了全联经济美学的主张，本质上还是围绕全联的省钱生活哲学出发。
在满地遍布消费主义陷阱的情况下，全联基于文案的出色洞察，号召人们回归生活的主体，将省钱营造为一种时尚的生活方式，让受众产生情感共振，符合了当下人们的生活态度。
回顾全联的发展史，近年来，全联从锁定核心客群，根据不同用户画像策划营销动作，逐渐向群体价值领袖方向过渡。
通过提出新概念，在受众上坚持同频吸引，不断升华品牌理念主张，从而扩大目标用户群体。
这次全联经济「健」美学的升级，正是这一方向转变的印证，继续强化用户对于新消费主义认知，焕发了全联的创意活力。
总的来说，全联还是给我们带来了新的惊喜。
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