2020年已过去1/3,不要再“抽”二手文案了!

举报 2020-05-06

五一归来,2020年的进度条已经度过了1/3。作为本年度第一个长假,从全联的经济“健”美学,到刷屏全网的《后浪》,各种海报、各种新鲜出炉的金句正等待着文案们的“瞻仰”与“羡慕”。 

2020年已过去1/3,不要再『抽』二手文案了!

在常规的思维里,又到了扩充硬盘收藏夹的时刻了。作为养成终身学习习惯的我们,10T的硬盘里躺着不下百万字的优秀广告合集与文案撰写技巧“秘诀”,微信里关注了上百个行业公众号,加了数十个“文案交流群”….但是,为什么直到如今,我们都写不出牛逼哄哄的文字呢? 


1、为什么看《满分作文》的人写不出满分作文? 

对于每一个文案来说,在上中学的时候我们就开始染上抄“二手文案”的瘾了。

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这本叫做——《满分作文大全》的书,可能是我们接触到的第一本“二手文案合集”了。为了获得更高的分数,我们模仿着这些满分作文中的措辞与行文逻辑,期望有一天也获得“60分”满分。但,无论怎么模仿,怎么像这些文章,我们总是拿不到高分,甚至模仿到最后忘记了该怎么写文章。

 

2、写文案为什么还需要连网? 

从学校步入社会,对于外行人看来,文案这个名词是优点神圣的,做文案人的不说学富五车,最起码也得是人民语文教师级别的。

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但对于内行人来看,“文案”之于你,基本上就是一个“文字二道贩子”的加工岗,码字的体力民工。

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从熟练的划拉着“搜狗微信文章”和“花瓣”,在各种文章里面信手拈来别人的段落,到短短10分钟就花式“攒”出一篇新鲜出炉的软文,在快销式的文字工作中,我们似乎都成了一个“二手文案”的粗加工者。对于文案,我们总有种信念,只要抄那些写得最好的,最起码也能超过那些写得一般的。

但是,总是差点意思。蹩脚的模仿即使再强行押韵,也总是感觉不如原作者写得好,细读下来,没有灵魂,只有取巧。

 

3、抽惯了“二手文案”,试试“一手的”? 

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在公共社会中,我们经常会接触到“二手烟”这个词。意即人们与吸烟者共处一室,虽然闻到了烟味,不但没享受到抽烟的乐趣,也成为了尼古丁的受害者。

对于文字创作,其实大多数情况下,我们也是在抽二手烟。那些你觉得亮眼的文案,不过是来自于一手文案的加工而已,在笔者身边的一些真正有功底,优秀作品可以信手拈来的大佬,他们几乎从不会刻意模仿时下某些“金句”,而是来自于大量优秀文学作品的深刻积累。

今天,当我们沉浸在那些被炮制出的二手网红文案中无法自拔时,不妨来看看,真正的“一手文案”,有多强大的功底与魅力。

#写感情,写哲思#

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#写岁月,写人生#


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#写爱情,写自由#

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#写岁月,写经历#

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相较于那些红极一时的『二手文案』,久历时间的佳作如一块璞玉一般,静待人们的雕琢,它们本身作为『无目的性』的文字,也更适合被学习,模仿,甚至精细加工。 

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