创意满满的有爱仪表板,让你不敢猛踩油门!
超速驾驶害人害己,然而每个人都抱着侥幸的心态。
“才超速一点点不会怎么样吧?”
“没办法在赶时间,反正我不会那么衰吧!”
“这里没有监控!”
总之理由百百种。
到底超速问题要怎么解决?测速相机?罚单?
#这个商业洞察的故事可以给大伙讲讲#
许多汽车品牌说到安全驾驶这个问题,都会强调自身汽车的安全性。殊不知很多车祸悲剧的发生,除了车子本身的安全性问题,很多情况下是人为问题,驾驶者本身经常会抱着侥幸心理超速。
如何杜绝这种侥幸心理?
大众汽车的解决之道是:找到目标人群真正在意的事!
大众的目标人群主要为家庭。驾驶者基本上都是为人父母者。
大众的消费者洞察是这样的:父母亲最在意的,就是家庭与孩子。大众着手改造了车子上的仪表板,让小孩为父母绘制专属仪表板——家长开车时,看见仪表板,就会想到家中等待着自己的孩子,提醒他们你的孩子正在家里期待你回去,也会更注意行车安全。
孩子亲手为父母绘制专属仪表板
上面是爸爸、妈妈,以及两个孩子的名字
我们爱你,妈妈
充满童趣,心都融化了有木有
“我想,当她看到这个时速表的时候,它会提醒她,我们很在乎她,很爱她。”
硬梆梆的道路交通法,经常会被人们忽略。但这种独一无二的仪表板,代表孩子期待父母平安归来的象征,更充满对父母满满的爱,你根本不敢有一秒钟松懈了。
大众充满自信地说:
这货是我们最新的安全发明。
#如果有人嘲笑你为社会进步世界美好所作出的努力时,不妨以这些话嗤之以鼻#
创意,让世界更美好。
商业,是关于善的艺术。
营销创意本身就是要解决客户的问题,商业本身也是要推动社会发展,如果能将创意运用在解决社会问题上,以及在赚钱的同时能够让社会更美好,不是更好吗?
功能成为标配,情感成为强需。硬邦邦的安全系数参数、文绉绉的温馨提示,都敌不过这感性的有爱图案。别忘了,现在的消费者是用右脑思考的。
*Volkswagen"ReduceSpeed Dial"案例获得2015年戛纳创意节银狮奖。
以上观点为【开窍】原创,未经授权请勿转载,抄袭必究。
(微信号ID:hopetopkaiqiao)
- END -
用核桃的方法论
推荐“有情、有趣、有用、有品”
且散发“真、善、美”的品牌
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦,快来评论一下吧!
全部评论(0条)