这支2分半的影片凭什么在Youtube上有近600万观看量
这支广告片在youtube上近600万的观看量
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（视频：http://v.qq.com/x/page/w0316t0mczi.html）
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剧情解析：
一个小男孩的梦想是成为舞者，但经常受到邻居小孩的欺凌与嘲讽，这时他的内心开始动摇，不知道是否还要继续坚持这个梦想。一天，小男孩的父亲走进他房间送了他一套柔道服。这套柔道服背后，藏着父亲怎样的期待？在往后的日子里，小男孩在柔道场上，从毫无经验到拿下奖杯，他学会了对一件事的专注与坚持。获奖的那刻，小男孩开心，但仍始终还是惦记原先想成为舞者的梦想。当父亲再次递给他一个箱子，里面装着一套舞者服装时，小男孩无比开心的给了父亲一个大大的拥抱。这就是父亲保护孩子梦想的方式，在学习柔道的过程，父亲希望小男孩能不在意旁人的眼光，不畏惧训练的艰难，朝着自己的目标勇往直前。
看完这个视频一个问题立马蹦出来：
为什么一些广告可以迅速自然传播，
而一些广告却必须得依靠另外的广告位来做推广？
大家应该对央视广告时段的保险品牌形象片都有印象，清一色制服笔挺的保险员一张亲切笑脸，字正腔圆的强调专业服务，快速赔付，全方位保护等一系列产品与公司的优势，可是除了电视上的被动接收外，你会分享给你的朋友看吗？基本上不会。所以，二次扩散十分困难。
与之相比，American Family Insurance 挑父亲节推出这支《仔细投保·梦想无忧》的小短片，简直就是“别有用心”。
虽然全片没有王婆式的介绍服务多么完善，流程多么细致，产品多么优秀，但这样一个故事让人感受到父亲对孩子的守护与帮助，还有关于梦想的代入感：是否不该那么轻易放弃梦想，是否该为实现梦想做出更多准备。就在这样的一轮反思中，最后成功让受众接收到一个信息：在追求梦想之时American Family Insurance可以提供保障助力。
如果只是简单的说这是一个走心的片子，太笼统！为什么会走心？
说到这里就不得不说“品牌在传播过程中与消费者沟通的层次”，就是这个不同的层次最终影响着广告呈现以及品牌与消费者的关系。
这三个层次是一个从理性到感性，从产品传播到影响传播的过程。而在这个过程中仅仅落在product上越理性的传播与受众自身的关联越小，当到social Impact的层面启动越感性的传播时，与受众之间的关联性就越强，越容易使受众产生共鸣，分享扩散性也就越高。
如果仅仅落在产品功能上，品牌与消费者本身的吸引力就会大大降低，同类很多，代替品更多。
丝毫没有提及产品优势的感性玩意
真的可以带来销售价值吗？
Product、Brand、Social Impact 三个层次的传播都非常重要。产品必须要说清楚，因为它往往会直接影响到销售。但不可忽视的一点是，现在的受众已经拥有了对信息的绝对掌控权，不想看不想听只需要动一动鼠标就好，所以对于营销人来说“受众愿不愿意花成本来听你说”是关键。在受众对品牌产生共鸣与兴趣后就会主动搜索，此时再能顺利找到产品有效信息，这临门一脚将更为有力。
【完】
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