2020 纽约广告奖大中华区作品获奖集，华文创意真争气！

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作者：blacc

前几天，数英给大家整理了纽约国际广告奖（NYF Advertising Awards 2020）「全场大奖」的获奖作品集，让大家对这个世界四大之一的广告奖先睹为快，但想必大家对于这场创意饕餮依然意犹未尽……于是，这篇 2020 年纽约广告奖大中华区作品获奖合集如约而至，希望为心系大中华区创意事业的你奉上这份全球广告奖中自家人的奋斗成果，一睹华语广告人的风采。

在今年的纽约国际广告奖中，大中华区的创意代理商在有诸多高光时刻，包含港台在内的代理商共取得了 69 座奖杯的好成绩。其中金奖 7 座，银奖 9 座，铜奖 14 座，入围奖 39 座。Cheil HongKong 杰尔香港表现最为亮眼，其凭借和 Cheil 杰尔北京合作的《Lose Yourself in a book》夺得首金，而后凭借其为珍宝珠制作的一组系列平面《A Sweet Escape》就创造了 5 座金奖的好成绩。

以下就是今年纽约国际广告奖大中华区作品（包括内地、港台）的获奖集，看看你看过的有哪些？

NYF Advertising Awards 2020
大中华区作品获奖集

Lose Yourself in a Book

代理商：Cheil 杰尔北京/Cheil 杰尔香港
品牌主：Penguin Books 企鹅图书

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世界上最大的大众图书出版商之一企鹅出版集团，以其出版图书的封面闻名世界。2019年企鹅推出封面作品“Lose Yourself in a book”，由Cheil 北京和香港公司联合设计。初衷是想表达阅读的乐趣，没有什么事情比置身于一本好书中更幸福快乐的了。

这套作品围绕五个故事：《查理和巧克力工厂》、《爱丽丝梦游仙境》、《吸血鬼德古拉》、《了不起的盖茨比》、《西游记》，由五个不同风格的插画师设计完成。以精致细腻的场景刻画，向读者展现书籍是通往故事世界的入口。同时每幅图都根据画面内容巧妙融入“Lose Yourself in a book”和企鹅标识。

Oreo x The Forbidden City Campaign
# 奥利奥进宫了 #

代理商：Bluefocus Digital 蓝色光标数字营销机构
品牌主：Oreo 奥利奥

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在第八季《权力的游戏》上线之际，北美发布的奥利奥版权游片头率先出圈，在社交平台上掀起了一次地震时，蓝标数字上海也将“以奥利奥盖故宫”的想法重新提上了日程。于是，在去年 5 月，代理商用料 10600 块真实奥利奥，仅 26 天工期，一砖一瓦真实还原，把奥利奥玩出了新境界 —— 打造“奥式”故宫，将故宫 600 年芳华，浓缩至 28 秒，把脑洞和玩趣呈现在观众面前。

#奥利奥进宫了# 是奥利奥 2019 年最重要的 Campaign 之一，身为奥利奥的 leading agency ，蓝标数字上海自 2018 年年底，便构思了大 IP 联名：六款中式口味推新——线上线下完整传播的整合营销计划。

获奖情况（1 银，1 铜）
Artistry & Craft in Advertising | Branded Content/Entertainment | Best Overall Production (Silver)
Film Craft | Animation (Bronze)

Back2Life

代理商：Cheil PengTai 杰尔鹏泰北京
品牌主：Samsung 三星

据统计，中国的心源性猝死总人数高达 54.4 万/年，平均每分钟约有一人死于心源性猝死，院前心脏骤停生存率不足 1 %，经过心肺复苏培训合格的公众不到全国人囗的千分之一，普及心肺复苏术（简称 CPR）迫在眉睫。

Cheil PengTai 杰尔鹏泰北京和三星公司合作，在一款名叫《热血江湖》的手机游戏中植入CPR，当角色在游戏中死亡时，只需要进行 CPR 互动，角色就能原地满血复活。在“复活”的过程中，画面将 CPR 分解成详细的步骤进行讲解，游戏玩的越多，学到的 CPR 知识越多，急救知识就这样进入了游戏玩家们的生活。

Fú
福

代理商：Final Frontier 上海
品牌主：airbnb 爱彼迎

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Final Frontier 终极先锋和太崆动漫工作室 (Taiko Studios) 制作了 Airbnb 中国的贺岁电影，这是一部感人的动画，在过年之际年轻人发现越来越难以回到家乡的时候，作品展示了该品牌的房源如何为他们提供一个随处家外之家的。

标题为《福》，三分半钟的 3D 动画讲述关于佳佳的故事，一个年轻的护士在大城市追求她的事业梦想但是她今年无法回到她的家乡过年，她自己和父母都很沮丧。幸运的是，爱彼迎的平台提供了一个独特的解决方案。贯穿影片核心的是中国古老的新年传统——倒挂一面“福”字来象征着“好运到了”，这与整个宣传活动的理念和人们脑中印记的传统观念相结合——在这种情况下，与其到家未果，不如“家”来到佳佳身边。

获奖情况（2 铜）
Artistry & Craft in Advertising | Branded Content/Entertainment | Animation (Bronze)
Film Craft | Animation (Bronze)

Adidas Z.N.E.

代理商：TBWA 腾迈上海
品牌主：adidas 阿迪达斯

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Adidas 推出新产品 Z.N.E 速拉夹克，这是史上第一件搭配速开拉链系统的帽衫，给予穿着者一撕即开的方便体验。结合目标受众的洞察，TBWA 上海通过放大“速开拉链”，并以视觉化的创意呈现和高契合度社交平台的运用，为其创造一个年轻人愿意为之买单的附加价值：开启高能模式。

通过明星运动员在比赛前时刻准备上场的状态，与独一无二的”快开拉链“完美结合，让其在撕开拉链瞬间解锁高能模式。此次TBWA上海与制作公司 Buck 合作，以动画的形式表现运动员在赛场上释放能量的高光时刻，每个动画中的意像与风格和运动员属性完美匹配。

获奖情况（2 入围）
Digital/Mobile | Best Use | User-Generated Content (Finalist)
Sports | Best Use | Celebrity/Athlete/Influencer (Finalist)

The Sword of Trust
松木巨人与细菌王国

代理商：天与空
品牌主：Dettol 滴露

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这支两分多钟的《松木巨人与细菌王国》，是滴露为孩子和爸爸妈妈们量身打造的童梦电影。在探索世界的过程中，孩子的衣物总是比大人更容易弄脏。保护孩子的健康是每位妈妈的头等大事，而保持孩子每日接触衣物的干净卫生，又是所有家务中最让妈妈头疼的事。

在这个童话故事里，松木巨人作为滴露品牌的化身，肩负守护整个王国孩子健康的使命，他深爱着孩子们，每当孩子们遇到细菌的困扰，松木巨人就会举起它手中的信任之剑，消灭所有的细菌。滴露希望用这个童话告诉每一个孩子，学会在充满细菌的危险世界里保护好自己，小心被邪恶的“细菌女巫”抓走。也想用这个故事提醒妈妈们“洗衣服、多一步”，轻松除菌可以选择滴露。

获奖情况（1 入围）
Film | Products & Services | Health & Wellness (Finalist)

ALL-POWERFUL
致平凡

代理商：MATCH 马马也上海
品牌主：Lenovo 联想

联想在 2019 年推出新品牌片《致平凡》，在新中国成立 70 周年之际，向中国那些平凡却努力奋斗的人致敬。伴随着《我和我的祖国》旋律响起，一幕幕祥和美好的画面跃然眼前。同时，在面对台风、沙暴、载人航天等逆境时，总有那么一批人在砥砺前行。

获奖情况（2 入围）
Film Craft | Cinematography (Finalist)
Film Craft | Art Direction/Production Design (Finalist)

OPPO creator
让创造发生

代理商：MATCH 马马也上海
品牌主：OPPO 欧珀

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OPPO Reno 继此前与多位艺术家共创“Reno”插画之后，此次以“创造”为关键词的它，于近日推出全新品牌短片。邀请诗人、舞者、时尚造型师等多位艺术家出镜，呈现了他们从创作困境到成为“创造者”的过程，输出“人人都可以是创造者”的品牌理念。

获奖情况（3 入围）
Film Craft | Best Original Music (Finalist)
Film Craft | Art Direction/Production Design (Finalist)
Film Craft | Direction (Finalist)

The Left Hand
骏毅的故事

代理商：TBWA 腾迈北京
品牌主：Save the Children 救助儿童会

在现实社会中，人们对残疾人总是戴着有色眼镜，以貌取人，带着偏见甚至歧视看待他们。为了保证所有的人尤其是作为弱势群体的残疾儿童能够享有正常人的权利，救助儿童会和代理商 TBWA 腾迈北京聚焦于一个因意外失去右手的小男孩，拍摄了这支视频广告《The Left Hand》。

通过聚焦于这个独特的男生，展现了一个残疾人在日常生活学习中需要面对的困难，同时也展现了他在面对困难时的乐观积极，依然能够像普通孩子一样运动、吃饭、甚至社交。用镜头向观众展示了这个残疾男孩依然像普通人一样生活的日常，引起人们对于残疾人群尤其残疾儿童的关注。

获奖情况（1 入围）
Film Craft | Direction (Finalist)

A Team of One
一个人的球队

代理商：Loong
品牌主：Tencent Foundation 腾讯基金会/China Organ Donation 中国人体器官捐献管理中心

2017 年 4 月，一名热爱篮球的少年因突发脑溢血不幸离世，他的父母捐出他的心、肝、肺、肾、眼角膜，让 7 个素不相识的患者重获新生。

在中国人体器官捐献管理中心、腾讯基金会、腾讯广告以及创意机构 Loong 的共同努力下，5 名受捐者自愿组建一支以男孩名字命名的篮球队——叶沙”，并走进 WCBA 赛场，替叶沙完成他未完成的梦想。这些人当中有铲车司机、基层干警、学生等，上场比赛那一刻，姚明也向这支业余的篮球队鼓掌致敬。这一项目不仅引起了人们对于器官捐献这一公益话题的广泛讨论，还有效提升器官捐献的关注度和器官捐献登记的数量。

Dong You Ji
东游记

代理商：Shenzhen Oracle Creative Design 甲骨文创意深圳
品牌主：ETBrewery 深圳市义悌精酿啤酒有限公司

“东游记”产品设计选取中国传统文学著作《西游记》为题材元素，将唐僧师徒四人的形象、祥云、仙鹤、飞龙等以插画的表现手法在精酿啤酒包装上展现出来。

获奖情况（1 入围）
Package & Product Design | Products & Services | Food/Drink/Restaurants (Finalist)

INSIDE

代理商：同济大学
品牌主：UNESCO 联合国教科文组织

获奖情况（2 入围）
Student | Medium | Positive World Impact (Finalist)
Student | Medium | Digital/Mobile (Finalist)

A Sweet Escape
甜蜜逃脱

代理商：Cheil Worldwide 杰尔香港
品牌主：Chupa Chups 珍宝珠

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今年五月，知名糖果品牌 Chupa Chups（珍宝珠）推出了三张名为《A Sweet Escape》的系列平面，通过创意插画表现了人们在繁忙生活工作中，只要一吃上了珍宝珠棒棒糖，糖果带来的甜蜜可以马上让你远离琐事的烦恼，用夸张的手法表现了吃糖时的享受表情，“甜蜜逃脱”的脑袋形状又和棒棒糖相似，令人一看便能理解海报表达的产品指向。

据悉，这组系列海报由曼谷 Illusion 视觉机构完成，创意机构则是来自中国香港的 Cheil Worldwide。以下分别是这三幅作品分别获奖的情况。

Homework 家庭作业篇

Music 音乐篇

Tidy-up 整理篇

Time will tell
时间会看见

代理商：Dentsu 电通台湾
品牌主：Schroders 施罗德投资

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施罗德投资自1989年以来，至今已经深耕台湾30年。在30周年之际，隆重推出了一支长达11分钟的广告片《时间会看见》。根据真实故事改编的感人广告片，值得大家耐心的去欣赏。故事的内容主要分为两个时期，第一个时期是战争时期，第二个时期是战争结束后与妈妈生活在一起。视频主要运用了倒叙和插叙的表现手法，片段式地讲述了一个温暖人心的故事。

Fatal Recognition

代理商：Cheil 杰尔香港
品牌主：The Hong Kong Stroke Association

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据世界卫生组织的统计，世界上每两秒钟就会有一人中风。它每年夺去 600 多万人的生命，与此同时，三分之二的幸存者也会留下脑损伤或永久残疾。最常见的中风预警信号是面部下垂。但是由于有些中风没有其他的严重，肉眼很难发现。

因此，Cheil 香港与 The Hong Kong Stroke Association（新健社）合作，开发一款具有开创性的手机应用程序“Fatal Recognition”，通过面部识别，对潜在的中风进行早期检测预警。识别过程中，一旦检测到不正常的面部迹象，手机将会立刻弹出警告页面进行预警，同时自动联系提前预设好的紧急联系人。

Souvenirs From Travel
旅行带给你的纪念品

代理商：Leo Burnett 李奥贝纳台北
品牌主：China Airlines 中華航空公司

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旅行归来，我们总会带回很多东西，代购的护肤品、各地的特产、留作纪念的硬币……中華航空在YouTube发布了一支广告片，罗列了旅行所带回来的种种可能，有的让人会心一笑，有的则会忍俊不禁。

Small Business Drive

代理商：TBWA 腾迈香港
品牌主：Lexus 雷克萨斯

获奖情况（1 入围）
Creative Marketing Strategy/Effectiveness | Creative Use of Data (Finalist)

Blood Beacon
捐血地标

代理商：Wunderman Thompson 伟门智威台北
品牌主：台北捐血中心

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台湾是世界献血率最高的地区，但仍会发生血荒的情况。因为人们在日常生活中，不能即时接受到关于缺血的信息，所以就算民众献血得很积极，但当出现紧急缺血的情况发生时，仍旧无法立即号召到某特定血型的人来献血。

如何让缺血性信息，能够即时投放到人们的日常生活中，以便驱动捐血呢？“捐血地标”(Blood Beacon)，应势而生。将捐血地标移植到现有的导航型App中，从而避免了让人们为此特意下载一个单独App。以一个寻找停车位置的App为例，当人们打开App寻找停车位时，定位图标会串联出血库中心，提取即时血库库存数据。当缺血时，定位图标就会变成血滴的形状，告知人们所缺的血型，并为其导航到最近的捐献中心。

“捐血地标”上线后，让血荒状况发生时长从35小时缩短至7小时，这进一步说明了“捐血地标”的血液募集的高效与即时。

Sponsorship Swap-out

代理商：Grey Group 葛瑞香港
品牌主：HSBC Commercial Banking 汇丰银行

Smile Pump

代理商：HAKUHODO 博报堂台湾
品牌主：kao Graoup 花王集团

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调查发现，台湾儿童草率的洗手习惯成为儿童致病的主要原因，每年病毒感染甚至导致数十所学校停课。

因此，花王抓住儿童喜欢听音乐这一特质，推出这款音乐洗手瓶「Smile Pump」，在按压出洗手液时，便有“花王洗手歌”伴随儿童认真洗手，把儿童眼中无聊的洗手变成一件有趣又有效的事，同时也改善了儿童的健康，缓解了父母因孩子生病产生的担心。

了解更多纽约国际广告奖获奖作品，请前往【数英全球奖库】。

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