每年五月的第二个周日，是母亲节，一个感谢母亲的节日。也许母爱细微，流淌到了日常生活中，又或是伴随着严厉与唠叨，导致我们常常忽略了妈妈的辛勤付出，对此习以为常。而细心的广告人总能从生活中洞察到母爱的无私与伟大，并帮助品牌在母亲节期间向妈妈们表达感激之情。同时，随着女性主义的发展，母亲作为个体的意识不断被强调，除去母亲这一身份，她们本身的需求与价值同样需要被看到与肯定。
疫情下的母亲节，品牌们会有怎样的表现呢？本合集精选了10家品牌的母亲节营销案例，一起看看它们都是从哪些角度，向妈妈们表达敬爱与感谢的吧~
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1、百雀羚：妈妈的脸爱说谎
品牌主：百雀羚
代理商：介陌数字互动创意
日化品牌百雀羚今年母亲节广告从小孩的视角展开，以“妈妈到底几岁”为线索，为我们呈现了一位母亲为育儿付出的各种努力和辛苦：叫孩子起床时像5岁的淘气鬼、与孩子一起表演时像10岁的小公主、给孩子读童话书时又像20岁的女王……在广告片中，母亲无论是在心理还是外貌上都保持年轻，孩子则把这种情况理解成一种“说谎”。百雀羚希望每一位母亲为孩子的付出都不是“牺牲式”的，倾注母爱的同时也能保持年轻，隐藏岁月留下的痕迹。
2、EF 英孚青少儿英语：你的独一无二，其实一直都在
品牌主：EF 英孚青少儿英语
代理商：EF 英孚青少儿英语
作为一家深耕教育行业的国际培训机构，英孚青少儿英语不仅关注孩子的学习与发展，同时也关注着每一位母亲的细微心理。在几乎所有的家庭里，自从有了孩子之后，在丈夫心中，妻子的形象更多的是围绕着“孩子妈妈”的身份展开。但对于女性而言，她不仅仅是妈妈，也是闪闪发光的自己，拥有自己的追求与爱。与以往母亲节宣传片讲述妈妈与孩子关系不同的是，英孚青少儿英语通过精准洞察选择对话素人丈夫们，通过一系列引人思考的问题引导丈夫关注妻子“妈妈”身份外的闪光自我，传达“妈妈的独一无二，其实一直都在”的关爱理念，为妈妈们送上不一样的节日祝福。
3、丰田台湾：妈妈的神秘之术
品牌：丰田
代理商：待认领
丰田台湾在母亲节讲述了一个温馨的故事，故事发生在一个单亲家庭，儿子从小便由妈妈独自带大。妈妈严厉、强势，对育儿有她的神秘之术，那就是她的口头禅“相信我”，儿子也总会选择相信妈妈。随着儿子长大的，妈妈“相信我”的法术逐渐失灵，但是儿子知道，妈妈一个人既当妈又当爸爸，“相信我”并不是妈妈的咒语，而是妈妈最真诚的爱。丰田通过这支广告，传递了母爱的伟大和相信的力量。
4、华为：凌晨四点的音乐会
品牌主：华为
代理商：天与空
华为通过一场“凌晨四点的音乐会”，让母爱被看见。音乐灵感来自一群新生儿妈妈，华为通过智能手表HUAWEI WATCH GT 2收集她们的睡眠数据，并与著名作曲家合作，将睡眠数据转化成乐曲。华为希望以此揭露一个现象：新生儿妈妈的睡眠情况非常糟糕，每晚连续睡眠平均不足3小时。视频中妈妈们的真实心声，体现了母亲为孩子无私奉献的精神。如果说母爱是首歌，每晚的起夜哄睡，就是新生儿妈妈们谱写的动人歌曲。在这个母亲节，华为以爱谱曲，祝愿所有妈妈们节日快乐。
5、全球人寿：全球挺全球
品牌主：全球人寿
代理商：待认领
新冠病毒席卷全球，全世界的人们真正见识到这场世纪之疫的威力。全球超过二分之一的国家受到影响，人们习以为常的生活社交被一分为二，只能透过视频的联系，才可以放心交谈。即使碰面，也只看见彼此二分之一的脸。在这样的背景之下来自台湾的保险公司全球人寿，在母亲节来临之际发布了一支品牌宣传片《全球挺全球》，通过英语、普通话、闽南语等多种语言，向地球母亲表达爱与敬意。
6、淘宝台湾：懂你老木
品牌主：淘宝
代理商：待认领
今年母亲节来临之际，淘宝台湾推出了一支与众不同的广告。淘宝台湾并没有选择母亲节品牌广告常用的情感营销，或是赞美、致敬母亲，而是采用幽默的手法，大胆地使用了地方脏话“你老母”，通过一个反转剧情，直接向观众传递出淘宝台湾是“最懂妈妈的平台”的信息。短短20秒的广告，一开篇就是经典的台湾偶像剧桥段，女生的一句台词“你根本就不懂我”，就引出2次剧情的反转和升级，让广告信息深深地印在消费者的脑海里。
7、微软：To Every Mom Doing Their Best
品牌主：微软
代理商：待认领
美国新冠疫情依然严峻，人们不得不居家办公。在这个特殊时期下的母亲节，微软发布一支结构既简单又特别的广告片。广告片由微软团队居家办公时期的视频会议画面组成，通过电脑摄像头捕捉的真实画面，呈现了疫情下母亲角色的新工作方式，她们在居家工作的同时必须兼顾家庭，照顾孩子。微软通过这支广告展现了母亲的伟大，以此向全体母亲致敬。
8、湾仔码头：我的处女座妈妈
品牌主：湾仔码头
代理商：文明广告
今年母亲节，湾仔码头讲述了一个改编自湾仔码头的员工缪亚琴的故事，她是湾仔码头的质检员，也是一个10岁孩子的妈妈。因为职业是质检员，所以这位妈妈在日常生活中的表现也像人们口中的“处女座”，习惯把工作中的严格标准放到生活中。在新冠疫情期间，这位母亲更是让全家进入“紧急戒备状态”，在家展开了严格的居家抗疫工作。然而，就是这样一位非常关心家庭的母亲，却在公司发布复工通知后准时回到工作岗位。从平凡的日常，到不平凡的疫情时刻，她们一直全情守望，用匠心成就安心，用行动成就感动。
9、伊利：起诉书
品牌主：伊利
代理商：待认领
“妈”是人们最重要的亲人，却也是经常出现在人们口中的“脏话”。伊利今年的母亲节广告就针对这一现象，以一位儿童撰写的起诉书，表达了伊利对母亲角色的敬意。片中的小孩通过写信向法官告一个人，那个把“妈妈”变得不好听的人。小孩通过书信，描写了妈妈在日常生活中的点点滴滴，刻画了一个充满爱的母亲形象，也表达了自己对妈妈的敬爱与感谢。伊利在这个母亲节提出倡议：用臻浓的爱，回应妈妈真浓的爱！
10、知乎×南方黑芝麻糊
品牌主：知乎、南方黑芝麻糊
代理商：有点意思
今年母亲节，知乎摇身一变成“知妈乎”，瞄准新手妈妈群体，整合站内母婴信息，一次性总结优质内容送给各位妈妈。同时，知乎还联合妈妈们小时候的记忆南方黑芝麻糊，推出“知妈乎限量款黑芝麻糊”，让妈妈在带娃疲惫的时候，补充能量，看看有趣的视频广告放松心情。广告以南方黑芝麻糊的经典广告开篇，从当代母亲的视角挖掘这支经典广告的细节内容，通过“知妈乎”和“芝麻糊”的谐音，将二者联系在一起，用幽默、复古的风格，介绍这款新一代的育儿神器“知妈乎”。
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