华为X人民日报：解锁官媒联动的营销玩法！
作者 | 汤木森
来源 | TOP营销（ID：TOP_MKT）
2020年，第一批00后20岁了，他们开始成长为社会的栋梁，代表着希望和未来，开始成长为一股不可忽视的社会力量。 00后从小在互联网的浸润中成长，作为数字原住民，他们逐渐掌握移动互联网时代的话语权，鉴于他们在赛博空间的影响力和消费潜力，品牌营销的年轻化已经成为近几年来不能绕过的话题。
00年出生的他们，刚刚20岁就已经尝试过更多新的可能，他们早早进入不惑之年，清楚明白知道自己想要的是什么，他们勇敢追梦，无所畏惧，个性不羁，他们有更高的媒介素养和辨别能力，已经不那么容易被单纯猎奇的事件吸引眼球。
这是前所未有的一代人，对于品牌营销而言，除了通过全面曝光去吸引他们的注意，获得他们的关注之外，更重要的是在品牌态度和追求上契合他们的共同点，引领价值潮流，才能够获得他们真正的认可。
五四青年节，华为X人民日报发布了一则视频广告《我的未来，自成焦点》，并在微博开启话题#我的20岁#，通过态度、追求、价值层面的赋能，提升品牌在年轻受众心目中的影响力和忠诚度。
一、我的未来，自成焦点
好的IP跨界，能够跨越多个圈层形成传播链条，突破圈层壁垒，触达到更大的受众范围，形成几何式传播的效果。
华为联合人民日报在五四青年节发布视频广告，选取了多位具有00后群体特征的代表，通过他们的口吻阐述他们对这一代00年出生的20岁青年群体的看法。
20岁的他们轮廓渐清，尚未成型，尝试新的可能和各种不同，用自己的力量让青春变得意想不到。 他们是学生的同时也在勇于追求自己的爱好，丢弃复制粘贴的人生，成为新青年文化中强有力的连结者；他们或许已经穿越传统和现代之间，重拾那些中国民族的文化精粹，沉浸于传统戏剧中无法自拔；他们或许本是普普通通的20对年轻人，心中那一份英雄主义的热血却始终在燃烧沸腾，于是他们选择了责任和使命，成为一个平民英雄。
20岁的年纪，追梦是当下的主题。华为联合人民日报在这一个重要的时间节点推出这一则视频广告，值得一提的是广告中的所有人物均为真实出镜，将目光聚焦于这一批00年出生的20岁青年，带给受众真实的力量，从视频中的人物去寻找与自身契合的形象，从而获得群体归属感，唤醒目标消费群体的共鸣。
另外作为广告宣传片，片中的视频素材均由华为nova 7 Pro拍摄，作为一则与官方主流媒体联动的广告视频，产品在其中的呈现低调不张扬，更容易获得受众的好感。
面对时代议题和整个青年群体，产品在其中的呈现无声胜有声，文本内容调性足够说明品牌的价值追求，让受众通过对视频广告传达的内容去进行自我感知，向他们传达“我的未来，自成焦点”的主题，从情感上将受众与品牌紧紧联系在一起。
二、华为联动官媒，强化品牌影响力建设
跨界营销是近年来品牌营销的趋势，在品牌方的眼中，几乎是万物皆可跨界联动，跨界合作的品牌案例也层出不穷。
跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些毫不相关的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度和审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。
在渠道上，这一次的跨界联动除了发布视频广告，还在微博上开启话题#我的20岁#，获得四千多万的阅读量，同时将视频发布在人民日报官方微信平台上，获得超过10W+的阅读量。
与人民日报的联动拓宽了视频的传播渠道，突破各个受众圈层，成功触达更大范围的受众群体。
在精神内核上，人民日报作为一个大IP，始终坚持高品位、高格调的理念，而华为作为家喻户晓的高端民族品牌，给受众的印象一贯也是对产品精益求精的态度，两者调性相契合，华为借力人民日报的影响力和精神内核，有助于强化和推动华为的品牌影响力。
在价值联动上，华为选择联合人民日报推出视频广告，轻形式，重内容，深入探索品牌、时代精神与年轻人之间的内在联系，让受众主动参与到营销活动当中，成为品牌文化的接受者的同时也成为传播者，推展品牌品牌的深度和广度。
华为nova 7Pro产品定位本就是针对年轻人，在五四青年节的重要节点联合主流媒体，相互赋能，造就了“1+1＞2”的聚势效应，同时延伸品牌内涵，推动品牌影响力的建设。
三、官媒的权力下放和IP打造
互联网语境下，传统主流媒体的议程设置功能受到限制，话语权力下放，开始变得更加平民化和接地气，消解了严肃形象的同时也获得了受众的喜爱，为官方媒体的IP打造奠定了基础。 一个是历史悠久的国家级官方媒体，另一个是享誉全球的国民品牌，两者的跨界联合给消费者带来了新鲜感。
对于人民日报而言，这种更加接地气的营销方式可以与受众进行实时接触，拉近受众与人民日报之间的距离，甚至有助于官方媒体的品牌重塑。
人民日报以往给受众的形象都是高高在上的，塑造的也是一个严肃庄重的形象，让民众感觉到很有距离感。
但近年来，人民日报通过一系列的品牌跨界、转变话语风格，迎合年轻受众的审美心理和价值需求，成功跻身年轻化IP行列，为其IP的打造和品牌生命力的奠定了基础。
IP营销能够让品牌与受众之间的连接重新回归到人与人之间的链接，缩短距离，重塑信任。
在传播中，人民日报将自身品牌形象拟人化，使品牌变得更有温度，更容易接近，也使得人民日报在受众心目中的形象更加鲜活。
总而言之，华为X人民日报联动推出的《我的未来，自成焦点》是一次双赢的合作，双方在某种调性上相契合，成功输出商品和价值观的同时，强化了品牌影响力的建设，有利于双方IP的打造。
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