国风旗舰店云开业，金典营销新玩法你看懂了吗？
若用一句话概括消费者与品牌的关系。
我觉得“对品牌概念及其价值观认识方面感到认同”会比较适合。
就像业内经常都会这样谈论品牌：每一个品牌都应该是一个独立的精神和消费者意识载体。它不但是让消费者一直选择的根本，也是品牌竞争力核心所在。
当你理解这点后再看金典这波动作，相信不少人都不再能淡定，会跟阿广一样由衷地发出一声感叹：金典，你可算是把这件给做了。
不知情的人肯定会立马好奇问，金典究竟是做了什么？
——入驻天猫，打造了属于金典的电商旗舰店。
作为国内有机奶的领导品牌，金典不仅被消费者所熟识，“天赐金典，开启有机新生活”这句广告语更是让人印象深刻。而此次金典选择在天猫开设旗舰店，自然也意味着它对市场、消费者、营销圈进行了新洞察。从效果上看，金典成功地在网上搅起一片风云涌动，从打法上看，其中的亮点也是很有看头。
自19年金典开启品牌升级，其所倡导的自然和谐相处、感受生命律动、关爱家庭幸福、超凡艺术修养的有机生活方式，及致力于为消费者提供自然健康的高品质产品态度，便深深地击中了当下普遍追求生活品质与精神境界的中产家庭的消费观念，与他们本身的价值观、生活憧憬相互契合。
而随着中国经济大环境影响，人民生活水平标准普遍提高，金典也自然成为了人们公认的一种高端生活主流代表，牢牢与客群心智形成了绑定。
可以说，通过聚焦打造有机生活传递平台，以开设天猫旗舰店的方式来承载客群集体生活意识，金典不但能更进一步锚定中产、高端、一切对生活追求品牌的客群，而被其所覆盖的目标客群，也能够更加直观地感受到品牌独立价值，使金典品牌魅力得以更深层吸引市场注意，在碎片化的传播环境里，让金典品牌关注度更加聚焦。
消费升级带动社会的最大改变，中国传统文化的火速崛起和发展定能算作其一，而随着国民越来越坚定文化自信，“国风”这种自带沉淀的审美风格也越来越多地出现在大众视野之内，更多扎根于传统文化的土壤洞察消费者和市场的动作，自然成为了品牌本土化营销的主要策略。
而此次金典选用国风，抛开“国潮”的环境因素，其实也一定程度上考虑到——以国风强烈品质感的视觉冲击碰撞国货力量，凸显金典品牌产品力量，从而给消费者一种直接的感官体验：高品质的金典，既有时尚前沿的潮流感，又有中国文化的悠悠韵味在，可谓是量着人们的心肝在打造产品。
至于金典旗舰店上线定调国风是否还有更多打算，期待它后续动作会一一告诉我们答案。
除了洞察精准，在借势国风的基础上，金典为了进一步引发社会话题舆论，为品牌提高声量， 还颇具心思地在线上联动多层级资源，通过薇娅连线吴青峰的趣味直播，线上“云演”造势新店开业。从薇娅直播+真“牛”店长多维度找准目标客群的角度看，称得上一场别开生面的线上狂欢庆典。
直播就像一把火，瞬间吞没了整个线上市场，成为当下营销主流，几乎大大小小品牌都为此挤破了头。这无疑给品牌在现如今人、货、场不断被打通，营销玩法愈发多元、娱乐和人性化的境况下，更进一步加大了难度。
而这次金典先是借助代言人吴青峰与带货女王薇娅这一组合，以“代言人+网红主播”的直播形式，通过连麦视频让大家看到他们身上的话题梗，从而达到很好的粉丝互动，这是第一步。
紧接着，如何让直播内容更具互动性、观赏性、话题性？此次金典也极尽趣味发挥，在连麦视频中瞄准薇娅粉丝圈层关注槽点，再通过吴青峰配合放大客群参与度，最大化引燃明星网红议题。当大家见识到，一向“观众至上”的薇娅直播间，突然出现了让人眼前一亮的趣味互动的画面，互动的吸引力自然就得到了提升。
值得一提的是，因为不俗的“段子手”技能，吴青峰在圈内一直被称为“吴怼怼”，所以当薇娅提起这个话题，直播间粉丝也都睁大了眼睛，疯狂围观吴青峰营业现场，再一次提升了直播间的热度，迅速实现了营销的破圈传播，聚拢到了更多流量进入和关注。
除了直播本身，金典还通过代言人吴青峰送出“金典免费承包你一年牛奶福利”，吴青峰还演唱了备受粉丝喜爱的《蜂鸟》歌曲，在持续圈粉的路上让人越看越上头。
都说直播最害怕的一件事，便是你在屏幕一头热情昂扬，另一面却冷淡异常。如何才能充分利用内容打动观众互动，成为直播营销重中之重。而此次金典直播就做了很好的示范，既给观众带来了全新的直播体验，也充分制造了话题焦点，引爆圈内外传播。
另外不得不提的就是，金典首次开店，店长居然找只牛？而这只牛不是其他人，正是金典一直以来的品牌吉祥物——“牛典典”。
没有记错的话，这是金典缔造的第一个“动物店长”，不但直观呈现了金典品牌有机生态属性，给旗舰店以及品牌本身增添更多的辨识度，也能够借助事件爆破很好地放大营销声量。
正如好玩、萌趣、潮流是金典这次IP打造给人们的直观感受，不仅加速了金典品牌的传播速度，也给消费者留下了深刻印象，意味着这个IP已经不再单单只是短时间的流量吸引，而是一个持续、持久性的流量端口，能够推动金典品牌后期营销发挥更大的成效。
总的来说，品牌形象总是需要同步时代、需要日益迭代。而此次金典借助入驻天猫事件，打造一系列营销动作，在迅速提振品牌声量的同时，更让金典借助“明星网红“、直播营销”和“文化自信”的跳板，成功跃入了潮流时尚、家庭生活的内容与话题共鸣场，再一次革新了大众的认知记忆。
并且，在这过程中所沉淀下来的不仅是庞大的粉丝群体，也是推动后续可持续转化的品牌资产。让金典得以借助天猫更进一步完善自身私域流量池的巩固，形成品牌人群资产的深度沉淀，帮助品牌在后期能够以更具针对性的创意内容与目标用户交互沟通，辅助品牌精细化运营。
可以看出，金典的营销打法已经越来越娴熟了，开始让品牌逐渐超脱出了“牛奶”这一类目领域，更像是一个自然、有机生活方式的倡导者和引领者，抢先攻占了“健康家庭”、“品质居家”的中国消费大潮，牢牢夯实了品牌于行业的头部位置。
将来，金典还会给我们带来怎么样的高光时刻？让我们一起拭目以待！
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