图样图森破 你以为这是我党第一次打广告？
一直以来，党和政府跟老百姓之间总有种说不清的距离感，尤其对于现在的年轻人来说，有多少人愿意读那些so boring的政府工作报告？有多少人关心中央每年开了几次大会？新闻联播？大概几百年没看过了吧？
如果把党和政府看作一个品牌的话，那么他可能面临着品牌理念传达不清晰、用户接受程度低、互动性弱，品牌老化等问题。
党政机关传统的内容营销方式包括上面说的：每日新闻联播、各种看不懂的大会长篇报告、媒体官方报道等等，然而，这些严肃内容已经不是年轻人的菜！
“你若端着，我便无感”。近几年各种品牌大谈互联网思维，于是有了这句话，不接地气的品牌简直没活路了。如今在老百姓心中一向高高在上的党和政府，也洞察到了这一点，于是借着建党95周年，中国共产党也做了一条充满洞察的广告。
“我是谁？是什么样的人？也许，你从来没有想过……”
一改平日高高在上的画风，用讲故事的方式娓娓道来，最后传递出“我是中国共产党，我一直就在你身边”的理念。网友们表示分分钟被党圈粉的节奏。
但你以为这真的是我党第一次做广告吗？给大家推荐另外一则亮瞎眼的广告，是去年新华社发布的“十三五神曲”。
事情是这样的，2015年10月26日至29日，中共十八届五中全会在北京召开。
10月26日，新华社在Twitter上发布了一首英文歌《SHI SAN WU》，瞬间，整个歪果仁的音乐界都被震惊了。然后，总果仁的音乐界也被震惊了。据说幕后的制作者是北京一个神秘的组织“复兴路上工作室”。
向来严肃正经的政治话题，用这样的创意做了一次有效的病毒传播，整个视频围绕“135”是什么，有哪些内容，是谁在规划，整个过程和结果是如何来展示，具体规划是怎样的……”
中国网友们表示，早点出这个视频，当初就不用辛辛苦苦背政治啦。
不过在我看来，给党政社会化传播做出重大贡献的，很大程度上不是官方组织，而是习大大和彭麻麻这样有温度的个人，他们应该是中国最大的“网红”吧。
比如“习大大爱着彭麻麻”表情包，大家会非常乐意去分享。正如一个企业品牌，大家总是对那些有情怀的创始人更有八卦心一样。
上到中央，下到乡镇，党政宣传工作同样需要内容营销思维去和“用户”沟通，而非冷冰冰的信息传达。
记得上一次首席内容官进化实验课，我们对外开放了几个名额，当时来参加的除了营销圈的、广告圈的，竟然也有体制内做宣传的朋友，这倒是蛮令人惊讶又惊喜，毕竟我们都希望看到更接地气、更有趣的沟通方式。
注：本文由一品内容官原创发布，转载本文请注明文章来源：微信一品内容官（ID：content-officer）
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