金投赏鼠年首场线上发布会内容回顾
1、如何获取参赛手册
可前往 entry.roifestival.com/cn 下载完整版参赛手册
2、我如何知道是否获奖等细节
关注“金投赏商业创意奖”公众号，我们会定期发布奖项具体讯息
2020金投赏，你准备好了吗？
二、2020金投赏的新规则、新赛道
1、KEY DATES
2、新类别
1）品牌公司组 BD-1005/全球化营销——品牌公司在海外地区投放的营销案例
2）新增的代理公司组下的3个效果类别。其中2个是效果投放优化类别，分为KA和中小。鼓励效果代理商将其在投放过程中通过不断优化取得良好效果转化的营销案例参赛到这2个类别。如果所服务的客户年收入在人民币5000万以上的，请参报CA-1024 ，如果所服务的客户年收入在人民币5000万以下的，请参报CA-10245
CA-1024 效果投放优化（KA）：在微博、腾讯，头条、抖音、快手等平台上， 以效果为导向，在投放过程中以不断优化手段取得更好效果的营销案例； 服务客户年收入约5000W RMB以上，投报本类别。
CA-1025 效果投放优化（中小）：在微博、腾讯，头条、抖音、快手等平台上， 以效果为导向，在投放过程中以不断优化手段取得更好效果的营销案例； 中长尾客户，客户年收入约5000W RMB以下，投报本类别。
3）CA-1026 竖版视频营销素材：指通过以竞价方式进行效果营销投放的竖版视频创意素材案例。需要提醒的是，参赛此类别，需要按参赛要求提供相应的效果数据。
4）在代理组下，今年还新增了
CA-1028/MCN机构——MCN机构以内容创作为核心的营销服务案例
5）媒体组 CB-4003/整合定向：后台数据整合基础上，利用多个媒体平台对用户的定向投放 CB-1017/OTT广告：在智能电视、机顶盒及其他数字流媒体设备上的广告投放。
6）制作公司组，也有1个亮眼的新类别：
CC-1101 效果类短视频制作：专门在效果类平台投放的短视频制作服务此作品提交素材需包含核心素材和3条剪辑版视频，并需要提供短视频制作总数量，并提供整体项目制作预算
最后，但却是非常重要的，就是今年海外组的类别变化。
7）海外组，也很有亮点，分别为品牌导向和效果导向的案例设置了2个不同的类别，给出海代理商参赛类别的选择，也希望今年可以发现更多好的效果类出海作品。
CH-1009/品牌创意Brand Building：指通过创意提升品牌的兴趣度和受欢迎程度的案例。
CH-1010/效果广告Brand Performance：指通过数据，结合机器学习等创新技术，达成潜在客户开发或实现高效转化率的案例。
CH-1008/整合营销Integrated Media：指跨媒体平台投放的品销合一的案例。
8）金投赏商业创意奖产品组的重点将聚焦智能产品，并获得了京东的战略支持。今年10个产品类别如下：
PB-3001 笔记本及平板电脑PB-3002 智能家居PB-3003 鼠标键盘PB-3004 影音娱乐PB-3005 手机PB-3006 摄影摄像PB-3007 网络设备PB-3008 智能穿戴PB-3009 智能投影PB-3010 其他智能设备
金投赏奖项的评审标准
1、评审的模型
ROI Audit目前已经升级到4.0,这是由金投赏不断完善和发展的一套评估评估体系和模型。基于这套体系发展和延伸出我们的奖项的评审方法，包括奖项的类别设计，评估标准，评委的邀请和培训，以及每年标准的设计的制订。
评审的底层框架，它包括三个部分，每一个商业创意最后达成的效果，都由外因和内因来决定的。外因是基于消费者和环境的变化，包括法律的变化，收入变化，文化变化，技术变化，竞争博弈变化而构成。而内因则是由企业内部构成包括企业内部基于产品创意和营销创意组成，前者是产品后者是营销，这也是金投赏评审的两大奖项，最后就是效果，效果我们则根据目标的不同分为长期，中期和短期。而这个模型框架中，要求企业所提交的就是以内因为主的商业创意的过程以及最终市场的结果，而外因的部分我们则是依托于由金投赏组成的一百多位权威评审的评审团来进行还原模拟的一个环境。整个模型我们也在不断的升级和迭代，不过在过去的12年的实践中，这个模型发挥了巨大的作用，伴随着金投赏不断高速成长。讲完了评审模型之后，接下来就是评审的作标准。
2、评审标准
所有作品都将按如下三个维度标准打分：
01目标与难度：30%
每一件作品和案例必须有其目标。这当中涉及的因素很多，不同的企业，不同的品牌，不同的阶段，不同的预算，它所面临的挑战是不一样的。
02创意与执行：30%
作为一个商业创意的奖项，在目标之后就是执行。金投赏相信一个好的案例是情感和理性的结合。如何能够高效地找到你的目标受众，让其来体验你的产品或者服务——在这个纬度上，评审的核心是看这个作品或案例是否让目标受众能够有非常好的品牌体验。
03结果：40%
作为一个商业创意的奖项，金投赏非常重视用市场量化创意。在此评审标准中的结果是对应它之前所提出的目标而言，目标并不一定只是短期效果如销量，目标也可能是中长期的效果如消费者好感度或与公益相关的企业社会责任。
3、预算类型
接下来我们要讲述参赛报选案例的一个重要概念，就是预算类型。
• 销售预算：（短期效果）
这部分预算主要是来自销售部门，也有公司叫促销预算，企业的目标通常是以销售或者转化为主，互联网电商的预算通常也在效果预算范畴，或者叫短期效果预算。
• 品牌预算：（中长期效果）
这部分预算主要是来自企业品牌部门，因此叫品牌预算。也有的公司叫市场预算，其内部定义是来自市场部预算，无论怎么叫法，企业的目标通常是以建立目标消费者的好感度为主，更多的曝光和品牌认知度，为企业的品牌长期投资所做的营销活动或事件。
• 公关预算：（长期效果）
公关预算又叫企业传播预算，包括企业的自身品牌的传播，企业社会责任CSR，这部分预算常常会和市场营销活动中的活动公关预算而混淆，在这里金投赏主要将它定义在Earned Media赢得免费媒体报道的部分，包括线下邀请媒体的发布会，社会化媒体的内容等，都属于这个范围。
4、参赛案例的格式
分为案例格式和作品格式，案例格式 (Case Format)和作品格式 (Work Format)
背景：企业历史，现有规模，市场现状，消费者喜好，竞争现状，
目标：增长率，销售量，市场占有率，点击，转化，曝光
创意：如何从创意到最终执行的完整过程
结果：应前面目标的结果
分析：即参赛公司来分析这个案例为何做得出色
- END -
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）